人在美国,刚下飞机,公司准备上个市

“谢邀,人在美国,刚下飞机……”
经常在互联网冲浪的老司机一定不会对这个“梗”感到陌生,它经常出现在知乎的回答区。

今年,恰好是知乎上线的第十周年。

在无数次上市传闻之后,知乎终于在上周五正式向纽交所提交了上市申请。据招股书显示,截止2020年12月,知乎上的总问题数已超过4400万条,总回答数已超过2.4亿条。


2010年,知乎创始人周源受到国外问答网站Quora 的启发,开始在国内也做起了“认认真真回答问题的网站”。
2011年,知乎产品上线。早期的知乎采用的是邀请制,在最早的200位用户中,包括李开复、王兴、张小龙、王小川等行业大佬和精英群体。

在知乎上线的前40天,他们靠着大V的影响力创造了8000个问题和2万个回答。

中国版Quora 的出现,瞬间点燃了大众对于知识的热情。

一时间,拥有知乎的邀请码成为了大佬们的身份标签,众人挤破头只为获得一个邀请码。而知乎的口碑和知名度也因此获得了巨大提升。
2013年3月,知乎正式向大众开放注册。一年时间,其注册用户从40万攀升到400万,整整翻了10倍。


果核清晰的记得,当时身边的朋友也都蜂拥而上注册知乎账号。并且就在那段时间,不管在饭桌上还是在平时闲聊时,知乎都是大家热议的一个话题。
截止2015年5月,知乎用户数量已超2000万,全站累计350万个问题,横跨10几万个话题领域。

就在知乎为流量奔波的时候,今日头条推出了奖励丰厚的创作激励计划,并重金挖走了知乎近300位大V。


于是,知乎开始将目光转向了机构号,并全面开放机构号的注册,希望以此来吸引新的一批大V入驻。

但随着流量越来越多,知乎不得不从专业、精细领域转型为大而广的范畴。

据凤凰网报道,目前知乎上与身材、颜值相关的话题阅读量均在百万以上。而类似于“女生身材好是种什么体验”话题的浏览量早已超过1000万。


“水”话题、“水”回答也就算了,谁也没想到现在在知乎上竟还能看小说、编故事。

比如知乎上有个叫做“海贼-王路飞”的用户,一人分饰了244个角色。“干过公安局民警,做过排雷战士,还曾因为生活潦倒当过菜贩子……”


因此,还有“细心”的网友专门把他的“一生”编成了故事。果核看完只想说一句:“这TM简直是个人才啊!”


不料事情越闹越大,这个叫做“海贼-王路飞”的用户也因“伪造身份”被知乎封号。


虽然话不能乱说,故事也不能乱编,但写小说那就不一样了。

用过知乎的童鞋都知道,上面有个“知乎盐选”的内容,需要开通会员后才能查看完整内容。
而这些内容的形式有很多,比如高质量的回答、连载的小说等。

还别说,用户还就真的买单。

通过这些方法,知乎的付费用户收入2020年营收同比增长了364.18%,金额达3.2亿元。
在知乎十周年晚会上,平台还把曾在《甄嬛传》中饰演安陵容的演员请到了现场,并现场演绎了一版《 甄嬛传之安陵容重生 》。

根据招股书显示,目前知乎的财务收入主要包括广告、会员付费、内容商业解决方案以及其他(在线教育和电商相关服务等)四个板块。而广告和付费明显是营收主力军。
据悉,2019年,知乎广告营收5.77亿元,占比86.1%;知乎2020年线上广告收入8.43亿元人民币,同比增长46%,占比62.4%。

但其实在2016的时候,知乎的商业化还相当克制。虽然开始试水广告业务,将广告放置在开屏、banner、信息流等传统的广告位置,希望保持内容的纯净度。

并且,那个时候的知乎禁止用户在回答中夹带软文广告,更不允许插入引流链接,一旦发现必会重罚。2018年3月,知乎大V张佳玮曾经因为在知乎私接广告而被封禁7天。

但随着怨气积累,大V们不再想免费输出内容,于是选择纷纷跳槽微博等平台。
这一举措逼迫知乎不得不尽快转型,于是变态的信息流广告、各种营销号来了,知乎甚至还推出了专门的“好物推荐”专区。


现在,大家对于知乎的吐槽也越来越多,比如社区逐渐低龄化、凡尔赛现象严重、禁言机制看不懂、内容质量疯狂下降、网站上充满了各种营销号和刷流量的数据、垃圾广告太多等。


写到这里,果核不禁感叹是否每一个想要活到最后的企业,最终都会丧失初衷?
原来的百度是如此,后来B站是如此,而如今的知乎也是如此。
或许逐利才是资本的天性吧!

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