企业营销干货:如何打造品牌故事

在资讯轰炸的时代,受众的注意力被分散,选择更为多元。此时,若品牌拥有好的形象,就能从纷繁的选择中脱颖而出,与受众产生共鸣,获得目标受众的青睐。那么好的品牌形象要如何打造呢?其中一个方法就是讲好品牌故事。下面我就跟大家介绍打造动人品牌故事的三个重要步骤,帮你引发目标受众的精神共鸣,提升客户忠诚度。

文章摘要:什么是品牌故事?
品牌故事怎么写?

一、什么是品牌故事?很多人误以为品牌故事很简单,等同于创业故事,只要描述该品牌是如何创立就可以了。其实这是大错特错的,一个好的品牌故事,是消费者和品牌之间的“情感”连接点,不仅要告诉受众你的品牌的调性与风格,最重要的还是要向受众传达出品牌最核心的精神。完整的品牌介绍应该包含这些要素:品牌起源、产品组成、创办历史、文化理念、品牌价值和用户评价等。

直接的品牌介绍会显得无趣且生硬,因此许多品牌就采用讲故事的形式来完成。这样,品牌才能与受众产生情感上的连接,并使受众“从一而终”。

二、品牌故事怎么写?那该如何写出动人的品牌故事呢?接下来,为了方便大家的理解,我将以品牌故事为案例,跟大家拆解讲述品牌故事的关键步骤,教大家品牌故事怎么写。


第一步,找到目标群体

了解品牌的目标消费者群体是重要的事。我们必须先了解品牌故事的受众是谁,究竟要服务哪一类顾客。只有了解清楚故事的受众是谁,这样你写出来的内容才会具有针对性。

一般来说,品牌故事的受众有以下五种:

1.企业内部员工2.企业竞争者3.潜在的合作者4.求职者5.消费者
你要先找到品牌故事的受众群体,再根据这些细分群体的风格与特点,讲述能使受众够感同身受的故事。

第二步,分享品牌的创办经历,展现品牌核心竞争力

品牌的发展历程,也可以说是一个不断升级打怪的旅程。品牌在发展中会遇到过许多困难险阻,并像一个英雄一样不断地去闯关。你可以在你的品牌故事中与受众分享品牌的创办经历与所遇到的困难,让受众看到品牌的坚持,从中透露出品牌的核心竞争力。

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在的品牌故事设计中,就导入了一个关键环节——团队创业时所遇到的困难:人。这时候便能借创办人陈海沙之口引出企业的核心竞争力——面对中国企业在国际市场的品牌劣势的现状,“一个被YC认证的公司,和没有被YC认证的公司,在国际市场上是有核心的竞争力区别的。”

第三步,品牌故事文案切合品牌风格,表达品牌精神价值

文案是品牌营销中的关键一环,也是品牌故事讲述中的重要基石。每一种文字表达都是一种风格,不同的针对受众也会有不同的文字表达。但总体来说,从品牌的整体调性考虑,品牌故事文案风格要与品牌的整体风格相符合,表达品牌的精神价值。

就拿我们的品牌故事案例来说,它的品牌定位是一个可以帮助全世界创业者或精英人士展现自我个性的品牌。于是从产品描述中的每个字句,到产品页面上的用户画像,都与品牌的风格相契合,形成一致性。

以上就是关于如何打造品牌故事的内容,如果你打算建设一个品牌网站,那么品牌故事会是很有用的。你可以选择企业网站模板,然后添加博客、纯文本版块,来讲述品牌故事。

总之,品牌故事是品牌营销中的重要一环,是品牌推广的助推器。但论其根本,产品才是营销的重要部分,所以在讲好故事的同时,也要注意产品质量。如果没有相对应的产品品质支撑,那么这个品牌故事也不过就是刹那流星,转瞬即逝。

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