如何制定合适的品牌策略?企业品牌策略指南

文章摘要:品牌的重要性
打造品牌策略的途径
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如今品牌的作用与影响力已经深入人心,在一定程度上,一个企业想要成功,品牌起到了一个很大的作用。简单地来说,品牌的重要性主要有以下几点:

品牌可以帮助企业塑造特色,提高品牌营销能力,增加收益。品牌可以凝聚受众转化为企业的粉丝。品牌可以为公司带巨大的影响力,是重要的无形资产,而对于无形资产的重复利用几乎是不需要成本的。……

总而言之,创立一个好的品牌对企业来说是大有裨益的,而创建好的品牌的最终目的是为了使企业持续获取更高的利润。所以我们就应该打造影响力更高的品牌,培养更多的受众群体,从而获取更高的利润。

因此,我么可以看出品牌的重要性,那么在品牌规划中一定要有一个好的品牌策略,总体来说,好的品牌策略至少需要具备以下几点:

1.好的品牌精神或品牌文化品牌作为一种虚拟的事物,它的精神与文化其实就是由企业长期以来对品牌建立的投入,与受众心中的品牌印象等元素组成的。一个企业要想拥有一个好的品牌精神,很重要的一点就是要有一个价值观,这个价值观是需要在企业与受众所有人心中都存在并认可的。当企业设立一个好的价值观时,所有认同到这个价值观的人就会受其影响,并逐渐对企业产生认可,成为这个企业的粉丝,可以让企业形象借助品牌精神得到提升。

比如说Nike就是一个不错的品牌故事案例。
Nike的价值观是Just do it!一方面表现了Nike所代表的想做就要去做,洒脱自由的个性文化,同时也代表了想要不断挑战自我,突破极限的一种运动精神,因而长期受到人们的喜爱,这就是一个很好的展示品牌文化的例子。

2.较高的品牌忠诚度建立一个较高的品牌忠诚度也是品牌策略中重要的一环。品牌的忠诚度代表着品牌的粉丝对这个品牌的认可程度,品牌忠诚度是企业的客户在不断购买或享受企业服务时,对企业的品牌产生了一定的认同、信任、依赖等情感。这时,客户对该企业所生产的产品相比于其他企业生产的产品会更加信任,甚至对价格的敏感度也会降低,还会变成企业的“自来水”向其他人推荐该企业的产品。
因此,在客户心中树立一个较高的品牌忠诚度也是品牌策略中重要的一环,可以让品牌为企业打造好一个“品牌护城河”。

3.树立远大的目标为企业树立一个远大的目标可以为企业的品牌确立一个发展方向,包括企业的全体人员等都有了一个为之而奋斗的目标,也可以向社会展示一个更好的企业形象。那么怎样制定一个好的品牌目标呢?

主要可以参考两点,一是企业整体的愿望,比如说成为世界五百强,营收突破多少多少之类的,都是可以的;或者也可以站在客户的角度上确立一个目标,这样的品牌对客户来说也更有温度,比如说你是一个医疗企业,品牌目标就可以说“为了所有客户的健康”,比如说你是一个与儿童有关的企业,企业目标就可以设定为“为了孩子的未来”。


总之,这些目标都不错,但是建议品牌目标最好还是比较远大且有意义,这样可以获得更多人的认可。

4.让品牌富有价值品牌的价值其实是受到企业的实力,文化等多种因素长期影响的结果,一般来说,一个企业实力越强,地位越高,那么它的品牌就会更加富有价值。但是除了提高公司的硬实力之外,也可以提高公司的软实力,这样对品牌价值的塑造也可以起到一定程度上的作用。

比如说你的企业是一个运动品牌,那么可以多让企业赞助一些运动赛事,既可以增加企业的曝光率,也可以吸引目标受众;除此之外,可以让企业进行一定的爱心捐赠,比如对贫困儿童的赞助,对落后地区的扶助,可以展现企业人性的一面,这些都是很好的可以提高品牌价值的策略。


相信看完了上文,你对于品牌策略也有了一定的了解,这时就需要有一个可以将品牌策略落地的方案了,我比较推荐透过建设一个品牌网站来执行品牌策略,主要是因为网站可以容纳包括文字,影片等多种类型的内容,且网络营销才是当今宣传的主流阵地,因此建设一个品牌网站对于企业来说是一个不错的选择。

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