感谢你的问题！要说工作，我也是个有几年经验的“文案汪”，我个人认为，你问题中表述的“文案分类为产品文案、品牌文案”这种分类方式不是太准确。具体到公司市场部或企划部内部，也不会对文案岗位进行这样的细分。文案就是文案；文案就是一座桥梁；桥梁就是建立起企业的产品、品牌、文化、价值观和消费者之间的精神通道；通道就是为了产生共鸣；共鸣就能催生购买欲。
在我工作过程形成的观念中，所有文案应该始终围绕三个主体：产品、用户、竞争者。因为这三个主体构成了一切的商业行为。首先，文案的服务对象是产品（企业）；文案的传递对象是用户；而所有文案都必须考虑到与竞争者的关系。因此，如果对文案进行分类，应该分为以下几类：第一、“卖点式”文案：这类文案主要适合于市场初期，市场同质化比较弱，企业的品牌影响也未形成，消费群体有待培养购买习惯的时候。
这时候的文案，必须突出产品的卖点（可包含特点、优势、利益、证据等）。第二、“品牌形象”式文案：这类文案主要适合在市场已经出现了同质化、企业品牌在前期也有了一些铺垫、消费群体已经初步建立购买习惯的时期。这类文案一般会用一个具象的形象（或是明星、代言人、卡通形象、特殊风格人物、特定符号等）来区分市场竞品，增加品牌识别度，以达到与用户的情感共鸣。
第三、“标签定义”式文案：这类文案，适用于用户对同类产品的购买习惯已经形成，但市场同质化厉害、品牌形象不足以圈住消费层的时候。此类文案简而言之就是“简单粗暴”，用简单的广告语，反复不断的在消费者心中打下“标签”，比如长富牛奶的“喝好奶、喝当天”，公交电视、站牌、车身、地铁广告、路边灯箱等等，花大价钱进行海陆空全天候覆盖。
地产文案和食品行业引流文案的工作相比，做哪个更好？
如果你是想挣钱，那我建议你去地产行业；如果你是想学东西，那我建议你去食品行业。这个答案并不是绝对的，所以你先别着急反驳。1.为什么要赚钱就去地产行业？其实答案非常简单，地产行业不差钱。我有一个朋友刚毕业的时候就去了机场行业文案，工作内容非常简单:a.整理一些公司内的宣传资料；b.与各个广告公司打交道。
前面的一项工作非常简单，可以忽略不计。后面的一项工作确实非常的繁杂，繁杂的原因是地产公司对于广告公司的需求非常多。经常性的会有各种各样的活动，需要广告公司外包进行。在这里，他充当的是广告AE的角色。具体工作就是沟通。至于说为什么赚钱呢？工资高是一方面，另一方面，算是行业潜规则，吃回扣。这方面不多解释明白的人自然都会明白的。
我只想告诉大家的是，他在地产行业待了三年，在那个三线城市买了一套房，买了一辆十几万的车，都是全款付，并且买了一个车库。2.食品行业为什么能学东西呢？大多数的食品都可以归类到快消品行业，众所周知，快消品行业是一个发展非常迅速，变化非常之多的行业。除非是一些大型的食品公司，需要对全面市场进行制定广告策略和文案表达，而这样的工作往往是外聘大神在做，内部人员更多的是执行。
我这里想要说的是基层的那些文案人员。和地产行业相比，活动频次一点也不弱。到因为食品的利润薄，活动范围小，很多时候这样的活动都是内部人员进行的。在这样的背景之下，你需要实打实的去学习各项工作技能。假如你恰巧是文案写手的话，你的大多数工作要用在研究用户上，为了明白如何写出让用户感兴趣的内容。而研究用户是文案写手必不可少的技能之一。
