当年的“网红”陈欧，让很多人感叹，老板也能成明星，其帅气的外表迷倒万千少女，然而，最近他似乎消停了不少，最近一次上热搜，还是因为他在搞共享充电宝，王思聪说了一句“共享充电宝能火，我吃翔”。其实导致他最近出面不多的主要原因是其一手创办的聚美优品每况愈下，截止2017年7月3日收盘，聚美优品的股价为2.15美元，总市值3.14亿美元。
但是2014年聚美优品在纽交所上市时，首日股价高达28.28美元，并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元，当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价，聚美优品市值缩水超过了九成。作为中国第一个赴美IPO的垂直电商，一时风光无限的聚美优品，为何从56亿美元一落千丈只剩3亿美元？聚美优品从起步到“为自己代言”2010年当时的团购风席卷各个领域，团购网站多达上千家，连各大门户网都参战其中，但陈欧发现，化妆品行业虽然也有不少电商，却没有扛旗的领军者，且各团购网上看不到足够的可信度。
于是团美网（聚美优品前身）开始以正品、平价的形象口碑相传，并逐渐脱颖而出站稳脚跟，不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元，并获得红杉资本千万美元级别的风险投资。在其他公司还在拿着融资拼命烧钱，支付昂贵的代言费时，聚美优品方面灵机一动，用自家颇有明星气质的CEO陈欧本人做代言人，于是“为自己代言”的陈欧体一夜之间家喻户晓，不仅陈欧火了，聚美优品也彻彻底底的火了，以此同时，陈欧乘胜追击，接连参与《超级女声》《非你莫属》等热门节目，其上镜率也非常高，网红CEO就这样带着自己的品牌一路开挂。
到2014年，聚美优品连续8个季度盈利，并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等领域，成为平台性女性商城，以及行业佼佼者，同年聚美优品成功赴美IPO，当天开盘价27.25美元，市值达到38.7亿美元，陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元。好景不长 假货质疑“网红”落幕2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，一时间消费者蜂拥而至，在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已，随之而来的发货不及时、物流瘫痪，到消费者发现收到的化妆品有假货等问题，聚美优品种种弊端开始暴露，最令人大跌眼镜的是，当时娇兰、兰蔻等国际一线大品牌声称，从未与聚美优品合作，于是真相浮出水面。
一石激起千层浪，连二连三的负面消息频繁被爆，有内部员工称公司90%为假货，更有供应商通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。当年那个打着以正品、平价的化妆品扛旗领军者，如今被消费者口诛笔伐，虽然聚美优品进行了公开道歉，并提供无条件退货，但并没能阻止销量和股价双双大跌的命运。
