但是，还不至于像前两次，发生大的行业滑坡。三、结构调整：线上销售占比继续扩大，非直销领域及其非直销优势企业份额扩大。近年来，保健品行业事实上已经在发生结构性调整。比如消费人群结构在发生变化、产品类目结构在发生变化、渠道销售结构也在发生变化。长期以来，保健品直（会）销一直占据了中国保健品市场的大半壁江山，综合行业主要问题环节——直销、会销行业整顿，以及保健品消费民智提升等等情况来看，保健品直（会）销份额的占比将会走弱，非直销领域的份额占比会得到长期向好的提升。
与此同时的是，在非直销的终端零售领域，传统主渠道药店渠道的销售占比会持续走弱，线上销售占比将会得到进一步释放和扩大。四、消费人群及其消费行为：更立体、更年轻，复购周期有望短频化。在李政权头条号《中国营养保健品市场14大发展趋势》中，重点提到了与消费人群及其消费行为有关的5个方面的趋势：其一，保健品向消费者的全生命周期消费发展，消费人群更加立体；其二，由老年、中年向更加年轻化的中青年群体扩展；其三，消费场景以及与此对应的产品更加丰富；其实消费渠道更加碎片；其五，复购周期将会出现短频化趋势，保健品市场有迎来又一个快速增长的趋势。
五、产品发展：去药化快消、愉悦等是重点。保健品传统做法：药品般的包装、药品般的诉求引导、药品般剂型、药品般口感等，将会得到极大改善，即是说保健品不仅将会回归消费需求及保健品本身价值，同时产品上将会在口感、剂型、场景等方面出现更多的快消化和促进消费者愉快服用等方面的创新。而与此同时的是，进口保健品将会对中国保健品市场形成更大的冲击。
六、渠道发展：传统直销、会销等模式势弱，经销商等中间渠道进一步塌陷。我在《中国营养保健品市场14大发展趋势》专栏中明确预见传统直销、会销模式会因为各种各样的固有顽疾及问题，会因为信息对称、民智提升、网络倒逼、人群更迭等等，而走向势弱；除此之外，传统的经销商甚至是药店等终端零售渠道，在保健品渠道链条上也会出现一定的中部塌陷的情况。
你觉得保健品市场应不应该整顿？怎样才能净化这一市场？
近些年来，各地，市酒店，小区传销和假冒报健品的私人推销泛滥成灾，骗了无数老年人的金钱，延误了无数老年人的疾病治疗，严重伤害了他们的心理和身体健康！引起社会和许多家庭成员的极大愤慨！因此，也引起国家有关部门的高度重视，我们也经常在不同媒体上看到查处的“非法推销假冒伪劣保健品”相关报道，但是，多年来总是lei禁不止。
