原来你是这样的特步既然特步不幸被卷入舆论漩涡，被质疑“太土”，那不妨看看其业绩如何，业绩可以真实反映出特步的受欢迎程度，也是回击各种质疑、调侃的最佳方式。在经历了国产运动品牌的集体低谷之后，从2013年到2016年，特步营收、毛利率均实现逐年上涨。即便在充满挑战的2017年上半年，特步市场表现依然出彩，与安踏、李宁一道坚守住毛利率这一底线，实现同比提升，增幅分别为0.6%、2.7%、1.03%，主要归功于精细化运营。
总体来看，无论是纵向对比还是横向对比，特步市场表现均可圈可点，尽管3年转型之路并不平坦，但困难只是暂时的，其抓住跑步的爆发式增长，转型过程相比平稳，不会像李宁那样遭受巨大阵痛。在我看来，目前特步仍牢牢占据国产运动品牌第一梯队位置，具备与安踏、李宁叫板的本钱。事实上，特步转型与跑步、骑行等全民性运动崛起密切相关，消费者对运动用品有更高层次的需求，专业运动装备成为他们的首选。
特步看到这一趋势，于是从2015年开始为期3年的战略变革，从以前的时尚品牌转向偏专业的以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌。为了配合转型，特步在产品、渠道上做了相应配套动作，并积极探索多元化商业，比如女鞋、儿童体育用品系列。因此，你会看到，那个携手谢霆锋、冠名《天天向上》的特步回归运动，牢牢抓住跑步这一风口，深度捆绑跑步人群。
刚刚过去的2017年，特步动作频频：启动“321跑步节”品牌营销活动、赞助29场马拉松赛事、与腾讯体育共同打造企鹅派对跑、特步跑步俱乐部相继落地，跑步成为特步一大鲜明标签，助力用户强身健体，贡献碾压安踏、耐克、阿迪达斯。国产运动品牌应发力高端化不可否认，时至今日，国产运动品牌与洋品牌仍存在不小的差距，但一棍子打死明显欠妥，不仅公然忽略近年来特步们进步神速这一事实，还严重低估其未来发展前景。
对于带着浓厚时尚基因的特步而言，被质疑“太土”的潜台词是“不高端”，这也是困扰国产运动品牌的最大难题。国产运动品牌诞生至迅速爆发的数十年，为了抢占市场、杀出重围，特步们都选择了低价开道，事实证明，这的确是个极为有效的手段，但随着中产阶级的崛起，用户消费习惯巨变给其造成不小的冲击。以前靠着低价而颇受市场欢迎的产品风光不再，特步们精心设计和生产的产品也难以吸引那些具有强大购买力的消费者，品牌升级成为其在消费升级浪潮下破局的唯一出路，即走向高端化。
比如，安踏借助高端运动品牌FILA来进行品牌升级，并与克莱·汤普森、曼尼·帕奎奥等名人合作，大幅提升品牌美誉度。可以预见的是，在未来很长一段时间内，品牌升级将成为国产运动品牌发展的重中之重，安踏已经作出示范，市场良好反应也为特步们提供了平稳的品牌升级的基础土壤。当然，特步们不要忘了脚踏实地做实事，比如加大子品牌、电商、童装、直营店等高利润渠道的营收占比，竭尽所能提高店效，终有一天可以与洋品牌一较高下。
