在中国想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“中国乔丹”的销售策略。作为一款山寨产品，“中国乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。最终，膨胀了的“中国乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的维权。
不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“中国乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“中国乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。“中国乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品最普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被正品发现并维权。
即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。最终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。
由此可见，一家品牌想要做得久远，还是得好好树立自己的品牌形象。“中国乔丹”在对待代言人方面一直没有什么特别出彩的举动，现在面临着商标被撤回，还是需要赶紧想办法推出新的牌子，保住自己的市场份额。“361度”其实是很好的转型范例，他们此前也是在使用山寨的牌子，后来占有了一定的市场份额之后赶紧扭头推出原创的“361度”品牌，现在渐渐成了能跟匹克、李宁和安踏等国产运动鞋品牌“分一杯羹”的局面。
如何看待中国“民族品牌乔丹商标案”在最高院败诉？
一提到“篮球之神”，那么想起来的名字只有一个，那就是迈克尔-乔丹。作为篮球史上最伟大的球员，乔丹在耐克公司拥有自己的独力的品牌“Air Jordan”和生产线，而他也确实配得上这样的荣誉。但是乔丹的名声那么大，想要借他的名字挣点钱的大有人在，于是这是在中国就有一家球鞋品牌对乔丹的AJ品牌进行了山寨，是为“中国乔丹”。
在这个品牌成立之初，其实中国的部分消费者是不太清楚这其中的区别，还被其宣传的“民族品牌”蒙蔽，以为是AJ在中国的子品牌。随着产品越铺越大，“中国乔丹”也慢慢走向世界，真的签约了NBA球员海耶斯，也签下了包括国手吴前在内的不少CBA球员。但是“中国乔丹”的想法越来越大，又赶紧把迈克尔-乔丹的两个儿子的名字注册成了商标，这样一来，乔丹本人就不乐意了，就此开始注意并对“中国乔丹”这个牌子施加压力。
在过去的八年时间里，AJ不断对“中国乔丹”给出行动，但始终没有收获理想的结果。终于，在2020年的4月初，“中国乔丹”被宣判败诉，被要求撤下25类商标和标识。这样一来，AJ终于算是大获全胜，但也用了八年时间，这比乔丹球员生涯在NBA夺冠还要艰难。其实一个小品牌最初靠山寨起家是比较常见的事情，包括现在主打原创产品的361度在内，最初也是山寨别的大牌子。
