成县，隶属于甘肃省陇南市，位于陕、甘、川三省交界，地处秦巴山地与岷山山脉、黄土高原交汇地带，被无数大山重重包围，山大沟深，是东出陕西、南下四川的交通要冲，素有秦陇锁钥、巴蜀咽喉的说法。东汉时期，西狭山路险峻难行。武都太守李翕率领民众凿崖清障、削高垫低、截弯取直，开通新路，为民造福。被记载于东汉摩崖碑刻《西狭颂》，至今传为一段佳话。
唐代诗人杜甫在《泥功山 》写到“朝行青泥上，暮在青泥中。泥泞非一时，版筑劳人功。不畏道途永，乃将汩没同。白马为铁骊，小儿成老翁。哀猿透却坠，死鹿力所穷。寄语北来人，后来莫匆匆。”，这形容的便是成县境内二郎乡的泥功山。随着这两年十天高速、成武高速、成州机场等相继建设建成，交通瓶颈制约才相对得到缓解。那么这样一个山大沟深，运输不便的山区欠发达县域为什么要搞电子商务呢？成县虽然交通运输不便，信息闭塞，但正是因为这样，很多优质资源都没有被开发。
独特的地理位置造就了成县物种繁多，资源丰富。成县全境处于中纬度地区（东径105°23′-105°57′，北纬33°29′-34°21′），海拔高度750至2377米，地貌以丘陵和山地为主；属南北过渡性暖温带半湿润气候区,年均气温12.1℃、降雨量 620.8毫米，相对温度75%。自然生态资源富足，光热水土资源丰富，为动植物生长提供了得天独厚的条件。
目前，县域内植物种类1958种，动物种类54种。全县核桃种植面积50万亩，2015年核桃干果产量2.14万吨，人均核桃收入达2300元，是一个传统的农业县，也是“国家集中连片特殊困难地区秦巴山片区扶贫县”，全县农业人口占总人口60%以上，有4.2万贫困人口在农村，脱贫压力大、任务重。虽然成县绿色无污染的农特产品种类多、品质好，但长期受制于山大沟深、交通不便、信息不畅、销路单一等因素，卖不上好价钱，甚至卖不出去，农民增产不增收。
守着青山绿水，但是却不能让群众过上富裕的生活，这是成县县委书记李祥最头疼的事，也是一直思考的事。那么如何破解农民持续增收难题？如何破解农业提质增效乏力？如何破解农村经营模式单一？如何破解产品销售渠道不畅？如何破解产品品牌影响力不够的问题等一直是成县县委、政府思考和研究的问题，也最迫切要解决的问题。2、一颗樱桃的启示2013年6月，一个偶然的机会，县委书记李祥得知，当时还是甘肃电视台记者的某位成县电商从业者通过微博，一天销售了30公斤的成县大樱桃。
这个事情给了书记很大的启发，经过一番思虑，书记开始了他利用微博助农的之路，注册了新浪微博，尝试用微博帮助群众销售农产品，他在微博上发了这么一条信息：“今年的核桃长势很好，欢迎大家来成县吃核桃，我也用微博卖核桃，北京、上海等大城市的人都已开始预订……”短短一周时间，访问量达到20多万，而且很快访问量就达到了50多万。
很多人在微博上要订购成县的核桃，还有很多人要给成县核桃做宣传，还有很多人在网络上点赞加油。一时之间，成县和成县核桃在网络上火爆起来。成县核桃的市场销售也大增的同时，也增加了成县发展电子商务的信心。3、反思后的“浴火重生”虽然微博助农的路子取得了不错的效果，但同时一些质疑声也出现。一方面是外界的质疑。在核桃书记走红网络的同时，很多人也就县委书记的主要职责进行了讨论，一些人认为核桃书记为群众推销产品，这样为民富民的做法值得肯定。
另一些人则表现出了相反看法，他们普遍认为县委书记的职责不应该是什么都亲力亲为，不该亲自去当推销员，应该把精力放在谋划全局上面。另一方面是内部的质疑。2013年6月的一个下午，成县开了个会，就成县要不要开展电子商务，如何开展电子商务进行了讨论。决策层面普遍认为，在这样一个落后的县域，经济基础、电商氛围、基础条件、配套设施都跟不上，特别是群众乃至领导干部对新生事物的接受能力不足。
再者通过开设微博，实名认证为群众站台代言，一旦开设了实名微博，在方便群众办事和助推电商发展的同时，也会给舆情监测、综治维稳、越级上访等方面带来一些不必要的麻烦。但是考虑到成县长期以来农民增产不增收的实际情况，决策层经过一番研究，最后决定通过新媒体探索开展电子商务。4、新媒体电商之路成县在决定通过新媒体探索开展电子商务之后，自县委书记以下，全县四大班子、县直单位、17个乡镇，几乎全县所有领导干部、单位都开办微博进行实名认证。
