第二，德克士抓住了当时的爆款，炸鸡，以手枪腿为契机，打造产品符号，让大家对于德克士有更强的认知。而麦当劳肯德基，真的是目之所及处皆有，地铁站，商圈，有的不止一个。德克士是除了肯德基，麦当劳之外，在中国比较有知名度的炸鸡汉堡品类的品牌之一，它能够达到今天的规模和业绩，很大程度上取决于德克士的发展方向。
德克士是如何拿下中国市场的呢？
德克士是除了肯德基，麦当劳之外，在中国比较有知名度的炸鸡汉堡品类的品牌之一，它能够达到今天的规模和业绩，很大程度上取决于德克士的发展方向。首先，肯德基麦当劳在早些年占据着一二线城市的黄金地段，实力很雄厚，大家对于这两家也是十分信赖，品牌影响力十分之大，德克士作为台湾品牌，走出了一条农村包围城市的道路，随着经济的发展，三四线城市也需要改善饮食，也需要餐饮上的转型升级，那么德克士抓住了这个时代发展，专注发展三四线城市，当影响力日渐增大，便开始向一二线城市进军。
第二，德克士抓住了当时的爆款，炸鸡，以手枪腿为契机，打造产品符号，让大家对于德克士有更强的认知。第三，明星代言，选择当时比较红的明星代言，打感情牌，一时间德克士的品牌众人皆知。第四，产品的组合和活动营销方面比较多样化，比较适合国人的消费习惯和产品。所以德克士慢慢从草根成为了一匹黑?，现在很多人都认知了一个品牌。
为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳？
作为一个曾经一度对快餐无比热衷的加班dog来说，肯德基麦当劳德克士也曾那么妥帖地抚慰过我脆弱的心灵。冬日半夜，一份热气腾腾的全家桶；夏日夜晚，一份凉透心的蛋筒，真的就是无比的幸福感。 作为一个忠实客户，我并不认为德克士竞争不过肯德基麦当劳，从目前看到的情形，更多的是因为其战略不同。 讲句公道话，德克士的东西真的不比麦当劳肯德基差。
单从炸鸡的角度来说，kfc家的原味吮指鸡只有靠近外皮的地方才好吃，中间很大的一块肉没有味道！而德克士的手枪腿，每一口都鲜嫩多汁！肉很嫩；汁很多；皮很脆；外面再撒上黑胡椒，真的是人间精品！当然，他家的超大鸡排真的是超大，蚝油脆皮炸鸡、鸡块价格相对来说还比较便宜，一个便宜三个爱，这个分我要给德克士加上。 但德克士的薯条不如麦当劳好吃，有点软塌塌的，不脆。
汉堡嘛，那我还是喜欢肯爷爷麦叔叔家。 至少现在，在诸多比较大的城市里，德克士因为店面少，平时根本碰不到呀碰不到，自然也就无从谈起能在竞争中占上风。而麦当劳肯德基，真的是目之所及处皆有，地铁站，商圈，有的还不止一个。至少对于顾客来说，到达率那可是满满的。 而德克士呢，走的战略其实是不同的。在武汉也是有的，但门店不多，偶尔会在步行街和火车站可以看到，生意倒是不差。
现在德克士主要攻克四五线小城市的门店发展，壹周君在许多县级城市中可以看到德克士的强劲竞争力，在许多肯德基和麦当劳并未涉及的相对小的地方，德克士的竞争对手变成了华莱士，那打赢可就是分分钟的事情。 最早的时候，德克士跟麦当劳肯德基贴身肉搏，价格战还是要打的，当时觉得真是划算；但现在呢，它的价格跟肯德基麦当劳一样，有时候还贵，因为肯德基跟麦当老搞超值午餐，或者第二份半价，德克士好像就无力血战，走起了小地方的加盟路子，其实生意也照样做得风起云涌。
但从整体的营销上看，麦当劳和肯德基在品牌广告上真的是下了血本，不仅是每年代言人的挑选，必定挑选当红炸子鸡，这一手笔就是下了本儿的。而且壹周君忍不住表白麦叔叔，麦叔叔家的玩偶总动员成了我去麦餐厅的主要动力，我至今还有他家的HelloKitty系列、小黄人系列玩偶，但肯爷爷的玩偶，比较get不到我的兴趣。
