苹果有春季发布会和秋季发布会，分别在每年三月份和九月份。其中秋季发布会最受期待，每年9月份，主要发布新款iPhone设备，正式发行新版IOS系统，上市新款iPhone手机。
例如，最近的2020苹果秋季新品发布会时间就是苹果公司于美国当地时间2020年9月16日凌晨1点（美国当地时间9月15日上午10点），用户可通过苹果官网、爱奇艺、哔哩哔哩、腾讯视频、微博和优酷观看。
对2020最新apple发布会的评价：
近年，苹果开始更关注中端用户的需求，基于这些需求，重新打造自己的“腰部产品”，而不是单纯用老款降价策略去覆盖。当硬件的迭代周期不断拉长，苹果的“专注哲学”也开始演绎出不同的方法论。
在产品周期的前半部分，需要“发大招”时，苹果会把注意力放在产品形态的迭代上，做最好最顶尖，但往往也是最贵的旗舰产品。进入产品周期的后半部分，苹果也会分出一部分注意力，用更精细化的方式去做那些SE代号的中端产品。这些全新的产品，配合让用户无法拒绝的价格，正在成为苹果新的“推进器”。
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