我觉得有两个方面的原因：5G即将大面积普及对苹果的全系4G的压力，以及疫情的旷日持久对苹果全球销量的影响。
1、5G即将大面积普及2020年，是我国5G发展的关键年，各大厂商都积极布局5G、发布了5G手机，苹果除外。
根据中国通信院5月发布的数据显示，2020年前4个月5G手机出货量已达到3044.1万部，占整个手机市场的33.6%，四月份占比更是高达39.3%。在四月份新上市的22款新机中，5G机型占据了近一半，这代表着中国5G手机市场进入了爆发期。
图：国内5G手机市场占比量
由此看来，2020年5G手机将极大的侵蚀4G手机的市场份额，4G手机的销售会越来越困难。
而苹果在9月份发布iPhone12之前，市面上的全部是4G手机，所以面临巨大的销售压力。
现在借助6月活动，通过6-9月4个月的时间进行降价销售，也是不得已而为之的动作。在4G-5G的转换期，面对国内厂商的5G机海战略，苹果意识到了价格也是竞争力，所以采取了借助第三方天猫进行了降价促销。
2、疫情对手机市场的影响
根据IDC的预测，预期2020年全年全球智能手机出货量同比下降7.0%。
这对于苹果这种走高端路线的手机厂商可不是好消息。
因为一般经济困难情况下，人们往往会缩减除了衣食住行以外的不必要开支，手机就是属于非必要开支之一。
所以，原本竞争激烈的中国手机市场，5G苹果又不占首发优势，比国内厂商迟发布近一年，另外价格，成本也不具备优势，所以要应对疫情的影响，要应对国内厂商的激烈竞争，及时降价销售是明智之选。
6月这个时间节点比较好，一来国内已经全面复工复产，产量已经恢复，二来在苹果新机9月上市之前，最后收割一堆韭菜，尽可能的实现更大的销售。
如果不在乎5G、要买现款4G苹果手机，此时是个好的时间节点。
