苹果公司多年来的惯例是春季发布会以软件产品为主，秋季发布会以硬件产品为主。今年的春季发布会都是些软货还不足以证明苹果真的变软了，更何况它前几天刚推出了几样硬件小玩意儿，只是没有召开发布会而已。
苹果一直走软、硬件两手都抓，两手都硬的路子。硬件方面有iPhone、iMac、iPad等等，软件方面有iOS操作系统、iCloud等等。大家应该不陌生。
很多欧美公司喜欢在秋季发布它们的新品，其目的是经过一两个月的宣传推广，刚好能赶上西方圣诞、元旦期间的消费热潮，给年度财报添些亮点。春季发布会相对不怎么受重视，因为这时候的欧美人民兜里普遍没什么钱去追捧新玩意儿。这类似于我国人民临近春节买啥都壕、春节后不再大手大脚的情况。
苹果自成立以来经历过多次起落，至少到目前为止它都挺过来了，还发展得相当不错。小觑这样的对手既无必要，也不应该。
从国内市场而言，苹果没有带来新东西，而苹果今天发布的软件主要适合欧美市场和非中国市场。中国市场目前被华为等硬件微创新带到另一条消费路径。苹果很难在国内市场再有好的表现。而在欧美市场有传统的软件及内容付费的习惯，相信苹果会更好。当然，如果TIKTOK在欧美继续火热，而如华为新发布的P30推出的双录功能有可能吸引更多的用户由苹果转向华为。
在苹果IOS系统稳定的情况下，苹果可能过度迷信自我系统的吸引力，而忽略了如Tlktok这类软件对用户的影响。正是对IOS的迷之自信，让苹果认为硬件提升对用户而言体验并不巨大，导致了苹果一再提升软件，而忽略了硬件的创新。
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