1，笔记本电脑联想hedia是什么意思 -
联想电脑的会员中心，可以发帖的，
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2，如何使用联想晨星AR开发应用？
要先安装私密文件柜这个软件，这个软件是联想电脑随机带的，网上大概下不到,利用这个软件可以把电脑里的文件隐藏
3，ar是电脑的什么软件? -
AR软件主要是应用于，照片处理、办公文档预览、3D引擎、电子出版、各酷炫特效、视频互动，AR把虚拟的图像和文字讯息与现实生活景物结合在一起，所以在电脑上使用的一个软件，对于配置要求有些高的，一般需要有3000块中端主机才能流畅使用，
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4，联想推出AR智能手机 AR是什么意思
联想和谷歌合作推出了首款消费级AR手机——Phab 2 Pro，今天官方宣布其将在11月1日正式开卖。据联想美国在线商城显示，该机售价499美元，约合人民币3379元。
5，联想MODEINAME14002的详细配置
1 首先我想说的是你的型号没有描述清楚，“MODEINAME”与型号没有关系。 2 其次联想14002主型号有4个系列，C466M C466L C467A C467M，每个系列下都有几款机。 这是其中一个系列中的一款的配置，希望对你有用。 联想 14002 旭日c466L 具体配置：965 Intel?? GL965高速芯片组 , 256M显卡GMA X3100, 处理器 英特尔?? 赛扬?? 处理器540(1.86GHz, 前端总线533MHz，二级缓存1M，制造工艺: 65nm） 硬盘120G串口高速, 内存DDR2 512M, DVD康宝刻录机, 14.1宽屏,14.1英寸WXGA 高亮屏 分辨率 1280×800,32位真彩色 显示芯片 Intel?? GMA X3100集成显卡 显示内存 256M 系统显存 6芯电池. 带T型无线上网接口,
额
1 首先我想说的是你的型号没有描述清楚，“MODEINAME”与型号没有关系。 2 其次联想14002主型号有4个系列，C466M C466L C467A C467M，每个系列下都有几款机。 这是其中一个系列中的一款的配置，希望对你有用。 联想 14002 旭日c466L 具体配置：965 Intel?? GL965高速芯片组 , 256M显卡GMA X3100, 处理器 英特尔?? 赛扬?? 处理器540(1.86GHz, 前端总线533MHz，二级缓存1M，制造工艺: 65nm） 硬盘120G串口高速, 内存DDR2 512M, DVD康宝刻录机, 14.1宽屏,14.1英寸WXGA 高亮屏 分辨率 1280×800,32位真彩色 显示芯片 Intel?? GMA X3100集成显卡 显示内存 256M 系统显存 6芯电池. 带T型无线上网接口,
额
1 首先我想说的是你的型号没有描述清楚，“MODEINAME”与型号没有关系。 2 其次联想14002主型号有4个系列，C466M C466L C467A C467M，每个系列下都有几款机。 这是其中一个系列中的一款的配置，希望对你有用。 联想 14002 旭日c466L 具体配置：965 Intel?? GL965高速芯片组 , 256M显卡GMA X3100, 处理器 英特尔?? 赛扬?? 处理器540(1.86GHz, 前端总线533MHz，二级缓存1M，制造工艺: 65nm） 硬盘120G串口高速, 内存DDR2 512M, DVD康宝刻录机, 14.1宽屏,14.1英寸WXGA 高亮屏 分辨率 1280×800,32位真彩色 显示芯片 Intel?? GMA X3100集成显卡 显示内存 256M 系统显存 6芯电池. 带T型无线上网接口,
额
6，LAPTOP-AR8IQ7HQ是什么型号电脑？
这个看不出电脑型号。
LAPTOP--XXXXXXXXX 这是windows随机生成的计算机名称，没有任何型号信息，只能判断是笔记本。
台式机的话随机生成的都是DESKTOP--XXXXXXXX
7，SHARP AR-2348N打印机驱动安装成功,打印出来是The job was ...
原因是驱动和系统版本不一致，装错打印机驱动了。 具体分析如下： 1. 装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 2. 显示局域网内未发现可用的MFP的话，说明你的电脑和AR-2348N在网络上并未连通，先给AR-2348N配一个固定IP试试。 3. 进入CMOS：开机按DEL键进入CMOS界面，此时需要输入开机密码： thtfpc（有可能是大写）。 4. 设置光驱启动：进入BOOT选项卡，选择光驱CD－ROM作为第一启动项，硬盘HDD作为第二启动项，按F10保存退出，系统会自动重启。 5. 插入系统光盘启动电脑，进入PE系统，运行DISKGENIUS，重建主引导记录。取出光盘，退出程序重启电脑即可。 6. 拓展：夏普公司，是一家日本的电器及电子公司，成立于1912年，以创业者早川德次在东京地区开办的金属加工厂为开端，总公司设于日本大阪阿培野区以阪神工业地带为主发展区。
装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 再看看别人怎么说的。
原因是驱动和系统版本不一致，装错打印机驱动了。 具体分析如下： 1. 装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 2. 显示局域网内未发现可用的MFP的话，说明你的电脑和AR-2348N在网络上并未连通，先给AR-2348N配一个固定IP试试。 3. 进入CMOS：开机按DEL键进入CMOS界面，此时需要输入开机密码： thtfpc（有可能是大写）。 4. 设置光驱启动：进入BOOT选项卡，选择光驱CD－ROM作为第一启动项，硬盘HDD作为第二启动项，按F10保存退出，系统会自动重启。 5. 插入系统光盘启动电脑，进入PE系统，运行DISKGENIUS，重建主引导记录。取出光盘，退出程序重启电脑即可。 6. 拓展：夏普公司，是一家日本的电器及电子公司，成立于1912年，以创业者早川德次在东京地区开办的金属加工厂为开端，总公司设于日本大阪阿培野区以阪神工业地带为主发展区。
装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 再看看别人怎么说的。
原因是驱动和系统版本不一致，装错打印机驱动了。 具体分析如下： 1. 装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 2. 显示局域网内未发现可用的MFP的话，说明你的电脑和AR-2348N在网络上并未连通，先给AR-2348N配一个固定IP试试。 3. 进入CMOS：开机按DEL键进入CMOS界面，此时需要输入开机密码： thtfpc（有可能是大写）。 4. 设置光驱启动：进入BOOT选项卡，选择光驱CD－ROM作为第一启动项，硬盘HDD作为第二启动项，按F10保存退出，系统会自动重启。 5. 插入系统光盘启动电脑，进入PE系统，运行DISKGENIUS，重建主引导记录。取出光盘，退出程序重启电脑即可。 6. 拓展：夏普公司，是一家日本的电器及电子公司，成立于1912年，以创业者早川德次在东京地区开办的金属加工厂为开端，总公司设于日本大阪阿培野区以阪神工业地带为主发展区。
装错打印机驱动了，这个机器的USB连接和网络连接的驱动是不同的，确定是USB连接还是网络连接打印机的。 再看看别人怎么说的。
8，左手VR，右手AR，联想的野心究竟有多大
但随着虚拟现实、人工智能、物联网、机器人的逐渐成熟，现在已经进入下一个时代的技术拐点，不进则退，巨头们开始纷纷转型和布局。VR、AR看起来将是联想未来技术发展的重要一环。
今年7月，联想集团董事长兼CEO杨元庆在Tech World上接受采访时表示，联想不再仅仅是Personal Computer个人电脑，而是Personal Computing个人计算设备，将在新一轮的技术革命中建立人工智能驱动的“设备+云”、“基础设施+云”，与合作伙伴共建智能生态。
其中，通过VR、AR新交互技术，联合合作伙伴开发带有内容与服务的新型设备，正是其中关键一环。
9，VR AR CR MR这些都是什么?_
想必大家对VR、AR、MR、CR这几个词不是很陌生吧？今天我就给大家分析一下什么是VR、AR、MR、CR。 VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。 虚拟现实，是利用计算设备模拟产生一个三维的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉等感官的模拟，有十足的“沉浸感”与“临场感”。俗话说就是，你看到的所有东西都是计算机生成的，都是假的。 VR消费类设备现可分为三类：需要配合电脑的头戴式设备；投射手机内容的VR转换支架；自带主机无需电脑手机等外设的VR一体机。 AR（Augmented Reality），增强现实 AugmentedReality，增强现实。“现实”就在这里，但是它被增强了，被谁增强了？被虚拟信息。两个典型的AR系统是车载系统和智能手机系统，被讨论最多的AR设备是Google Glass。如果说VR给到消费者的是一个100%的虚拟世界，那么AR就是以现实世界的实体为主体，借助于数字技术帮助消费者更好地探索现实世界和与之交付。通俗点就是当你盯着某个餐厅，就帮你检索相关信息并显示，当你盯着某个美女，就显示其三围，类似于这样的应用。 MR（Mix Reality），混合现实 将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。
想必大家对VR、AR、MR、CR这几个词不是很陌生吧？今天我就给大家分析一下什么是VR、AR、MR、CR。 VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。 虚拟现实，是利用计算设备模拟产生一个三维的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉等感官的模拟，有十足的“沉浸感”与“临场感”。俗话说就是，你看到的所有东西都是计算机生成的，都是假的。 VR消费类设备现可分为三类：需要配合电脑的头戴式设备；投射手机内容的VR转换支架；自带主机无需电脑手机等外设的VR一体机。 AR（Augmented Reality），增强现实 AugmentedReality，增强现实。“现实”就在这里，但是它被增强了，被谁增强了？被虚拟信息。两个典型的AR系统是车载系统和智能手机系统，被讨论最多的AR设备是Google Glass。如果说VR给到消费者的是一个100%的虚拟世界，那么AR就是以现实世界的实体为主体，借助于数字技术帮助消费者更好地探索现实世界和与之交付。通俗点就是当你盯着某个餐厅，就帮你检索相关信息并显示，当你盯着某个美女，就显示其三围，类似于这样的应用。 MR（Mix Reality），混合现实 将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。
想必大家对VR、AR、MR、CR这几个词不是很陌生吧？今天我就给大家分析一下什么是VR、AR、MR、CR。 VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。 虚拟现实，是利用计算设备模拟产生一个三维的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉等感官的模拟，有十足的“沉浸感”与“临场感”。俗话说就是，你看到的所有东西都是计算机生成的，都是假的。 VR消费类设备现可分为三类：需要配合电脑的头戴式设备；投射手机内容的VR转换支架；自带主机无需电脑手机等外设的VR一体机。 AR（Augmented Reality），增强现实 AugmentedReality，增强现实。“现实”就在这里，但是它被增强了，被谁增强了？被虚拟信息。两个典型的AR系统是车载系统和智能手机系统，被讨论最多的AR设备是Google Glass。如果说VR给到消费者的是一个100%的虚拟世界，那么AR就是以现实世界的实体为主体，借助于数字技术帮助消费者更好地探索现实世界和与之交付。通俗点就是当你盯着某个餐厅，就帮你检索相关信息并显示，当你盯着某个美女，就显示其三围，类似于这样的应用。 MR（Mix Reality），混合现实 将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。
10，vr,ar,mr,cr它们都是什么鬼 -
VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实(Virtual Reality，简称VR，又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。 AR（Augmented Reality），增强现实 增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。 MR（Mix Reality），混合现实 混合现实（Mix reality，简称MR），既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。系统通常采用三个主要特点：1. 它结合了虚拟和现实；2. 在虚拟的三维（3D注册）； 3. 实时运行。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。 其核心在于，『通过光波传导棱镜设计，Magic Leap从多角度将画面直接投射于用户视网膜，从而达到“欺骗”大脑的目的。』就是说，有别于通过屏幕投射显示技术，通过这样的技术，实现更加真实的影响，直接与视网膜交互，解决了Hololens视野太窄或者眩晕等问题。说到底，只是MR技术的不同实现方式而已。 资料来源：http://wearable.ofweek.com/2016-01/ART-8140-5011-29049741.html
VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实(Virtual Reality，简称VR，又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。 AR（Augmented Reality），增强现实 增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。 MR（Mix Reality），混合现实 混合现实（Mix reality，简称MR），既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。系统通常采用三个主要特点：1. 它结合了虚拟和现实；2. 在虚拟的三维（3D注册）； 3. 实时运行。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。 其核心在于，『通过光波传导棱镜设计，Magic Leap从多角度将画面直接投射于用户视网膜，从而达到“欺骗”大脑的目的。』就是说，有别于通过屏幕投射显示技术，通过这样的技术，实现更加真实的影响，直接与视网膜交互，解决了Hololens视野太窄或者眩晕等问题。说到底，只是MR技术的不同实现方式而已。 资料来源：http://wearable.ofweek.com/2016-01/ART-8140-5011-29049741.html
VR ( Virtual Reality )，虚拟现实 虚拟现实(Virtual Reality，简称VR，又译作灵境、幻真)是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。 AR（Augmented Reality），增强现实 增强现实（Augmented Reality，简称AR），也被称之为混合现实。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。 MR（Mix Reality），混合现实 混合现实（Mix reality，简称MR），既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。系统通常采用三个主要特点：1. 它结合了虚拟和现实；2. 在虚拟的三维（3D注册）； 3. 实时运行。 CR（Cinematic Reality），影像现实 这是Google投资的Magic Leap提出的概念，主要为了强调与VR和AR技术的不同，同样，其自认为与MR也不同，实际上理念是类似的，均是模糊物理世界与虚拟世界的便捷，所完成的任务、所应用的场景、所提供的内容，与MR产品是相似的。 其核心在于，『通过光波传导棱镜设计，Magic Leap从多角度将画面直接投射于用户视网膜，从而达到“欺骗”大脑的目的。』就是说，有别于通过屏幕投射显示技术，通过这样的技术，实现更加真实的影响，直接与视网膜交互，解决了Hololens视野太窄或者眩晕等问题。说到底，只是MR技术的不同实现方式而已。 资料来源：http://wearable.ofweek.com/2016-01/ART-8140-5011-29049741.html
11，AR 技术会是汽车制造商下一个关注点吗？_
如今，增强现实（AR）技术已不是什么新兴产物，但是由于应用范围有限，AR 还是没能成为人们关注的焦点。假设未来有这么一天，向驾驶员和乘客传递信息的介质是基于 AR 技术的设备而非手机或中控屏幕，汽车的导航信息可以被实时展示在挡风玻璃上，接近目的地时可以及时推送附近停车场信息，寻找餐厅的时候也无需驾驶员左顾右盼，位置早已展示在挡风玻璃上。像 SUV 等底盘较高的车型，也可以展示车门侧面等盲点区域以避免意外的发生——这个时候，相信再没有人会宣传 AR 无用。
确实已有车企在构建这个梦想中的世界，并且付诸于现实。只是目前，车辆上搭配的 AR 显示器大多小型，显示效果相对粗糙。一个可以看到的例子是雷克萨斯 LS 系列旗舰轿车，这样一个拥有 24 英寸的 HUD 显示屏、并且支持动态图形显示的存在，由于没有集成智能系统，其仍然只能展示譬如实时车速、道路警告等基本信息。而梅赛德斯·奔驰的 MBUX 信息娱乐系统目前已经可以实现将方向箭头、街道名称和门牌号码实时投射至 HUD 显示屏，向驾驶员实时展示相关情况。
在国内，不少公司也在这个领域有所布局。阿里旗下 AliOS、高德地图都推出了自研的 AR 导航技术，以前装或后装的方式率先进入市场。作为 BAT 的另外一方，被百度予以重任的自动驾驶系统 Apollo，也在月初发布了基于 AR-HUD 的智能驾驶解决方案。而除了互联网公司，传统车企也在努力拥抱新科技，上汽荣威的最新纯电动车 MARVEL X 就搭载了上述 AliOS AR 导航产品，让仪表盘有了挡风玻璃上的 HUD 显示的效果感。
包括宝马、捷豹、丰田、福特在内的汽车制造商，相关系统仍然在筹备阶段。与车企自研的道路不同，他们通常选择与譬如大陆集团（Continental）等行业供应商或者 Google、苹果一类的科技巨头合作，目前 Google 和苹果已经在着手开发相关的产品。根据 Patently Apple 提供的消息，苹果公司在今年 8 月已经申请了基于挡风玻璃的相关专利，不仅可以实现环境中数字信息的整合显示，还可以实现车辆间 FaceTime 对话。
对于一些车企来说，投资收购等方式是更快速接触科技的方式。保时捷、现代等汽车制造商投资瑞士初创公司 WayRay，代表着他们开始重视 AR 这项技术。WayRay 是一家主要研发将图像投影至汽车挡风玻璃技术的公司，利用这项技术可以实现在挡风玻璃显示车辆周围环境信息、显示类似视频游戏的功能，并且他们表示，自家的系统比传统 HUD 采用更小的投影仪，因此可以适用于更多种类的汽车，并且自动调整焦距以带来最佳的视觉体验。
自动驾驶技术的快速发展，间接带动了 AR 技术在车辆领域的运用。未来车辆在自动驾驶状态下，利用 AR 技术显示信息不仅可以保证驾驶员和乘客在行驶过程中不会感到无聊，还可以间接去保证双方的安全。更神奇的是，这项技术有利于发展汽车行业特殊领域的一些职责，例如在生产制造领域，保时捷就将基于平板电脑的 AR 技术用于工厂模具精确度的检测工作，福特公司也利用微软 HoloLens 头戴设备来协助车辆设计。近期，在日本的微软技术大会上，微软宣布和丰田建立合作伙伴关系，利用 HoloLens 检查车辆涂层厚度。由于涉及到车辆表面上分层物理薄膜，之前完成这个过程通常需要几天的时间，但是 AR 进入工厂车间后，相关工作的流程和时间可以大幅度减少。
保时捷将基于平板电脑的 AR 技术用在工厂中
作为汽车制造领域的巨头之一，奥迪也在自家旗舰汽车 A8 和电动汽车 e-tron quattro 中运用了许多基于 AR 技术开发的设备。发布会上，工程师们利用新系统向参会者展示其工作原理，并且同时展示它在车辆中的位置。显而易见的是，利用 AR 技术和 3D 视频相结合的方式远比招聘或视频更让人容易理解。伴随这项技术的快速发展，将来用户可以利用智能设备直接观看发动机和电机在行驶状态下的工作原理。
除了工厂等特殊环境，AR 技术也可以为消费者带来全新的用户体验。Genesis 是一家提供 AR 数字用户手册的公司，相对于以往用户手册单纯通过照片来向消费者提供相关的使用指导，Genesis 可以让用户只利用自己的手机便能够更为直观的查看发动机内部构造，根本不需要去汽车博物馆看拆解后的相关模型。通过更为直观的交互体验，驾驶位上一些功能按键作用也清晰地展示在你眼前。它的出现可以给用户带来全新的体验，让用户手册上的内容可以变得更为生动。
最终，这些演示不仅会被用于博物馆的解说之中，而且对于那些已经拥有相关设备的人来说，官方提供的相应演示应用可以让用户在家中也可以体验。利用这些 APP，你可以看到一辆虚拟的汽车，并且可以把它放在任何地方，包括车库、草坪、甚至是地狱中，然后尽情体验。尽管在外人看来，这并不是特别的炫酷，但他确实是技术发展的未来。
如今，增强现实（AR）技术已不是什么新兴产物，但是由于应用范围有限，AR 还是没能成为人们关注的焦点。假设未来有这么一天，向驾驶员和乘客传递信息的介质是基于 AR 技术的设备而非手机或中控屏幕，汽车的导航信息可以被实时展示在挡风玻璃上，接近目的地时可以及时推送附近停车场信息，寻找餐厅的时候也无需驾驶员左顾右盼，位置早已展示在挡风玻璃上。像 SUV 等底盘较高的车型，也可以展示车门侧面等盲点区域以避免意外的发生——这个时候，相信再没有人会宣传 AR 无用。
确实已有车企在构建这个梦想中的世界，并且付诸于现实。只是目前，车辆上搭配的 AR 显示器大多小型，显示效果相对粗糙。一个可以看到的例子是雷克萨斯 LS 系列旗舰轿车，这样一个拥有 24 英寸的 HUD 显示屏、并且支持动态图形显示的存在，由于没有集成智能系统，其仍然只能展示譬如实时车速、道路警告等基本信息。而梅赛德斯·奔驰的 MBUX 信息娱乐系统目前已经可以实现将方向箭头、街道名称和门牌号码实时投射至 HUD 显示屏，向驾驶员实时展示相关情况。
在国内，不少公司也在这个领域有所布局。阿里旗下 AliOS、高德地图都推出了自研的 AR 导航技术，以前装或后装的方式率先进入市场。作为 BAT 的另外一方，被百度予以重任的自动驾驶系统 Apollo，也在月初发布了基于 AR-HUD 的智能驾驶解决方案。而除了互联网公司，传统车企也在努力拥抱新科技，上汽荣威的最新纯电动车 MARVEL X 就搭载了上述 AliOS AR 导航产品，让仪表盘有了挡风玻璃上的 HUD 显示的效果感。
包括宝马、捷豹、丰田、福特在内的汽车制造商，相关系统仍然在筹备阶段。与车企自研的道路不同，他们通常选择与譬如大陆集团（Continental）等行业供应商或者 Google、苹果一类的科技巨头合作，目前 Google 和苹果已经在着手开发相关的产品。根据 Patently Apple 提供的消息，苹果公司在今年 8 月已经申请了基于挡风玻璃的相关专利，不仅可以实现环境中数字信息的整合显示，还可以实现车辆间 FaceTime 对话。
对于一些车企来说，投资收购等方式是更快速接触科技的方式。保时捷、现代等汽车制造商投资瑞士初创公司 WayRay，代表着他们开始重视 AR 这项技术。WayRay 是一家主要研发将图像投影至汽车挡风玻璃技术的公司，利用这项技术可以实现在挡风玻璃显示车辆周围环境信息、显示类似视频游戏的功能，并且他们表示，自家的系统比传统 HUD 采用更小的投影仪，因此可以适用于更多种类的汽车，并且自动调整焦距以带来最佳的视觉体验。
自动驾驶技术的快速发展，间接带动了 AR 技术在车辆领域的运用。未来车辆在自动驾驶状态下，利用 AR 技术显示信息不仅可以保证驾驶员和乘客在行驶过程中不会感到无聊，还可以间接去保证双方的安全。更神奇的是，这项技术有利于发展汽车行业特殊领域的一些职责，例如在生产制造领域，保时捷就将基于平板电脑的 AR 技术用于工厂模具精确度的检测工作，福特公司也利用微软 HoloLens 头戴设备来协助车辆设计。近期，在日本的微软技术大会上，微软宣布和丰田建立合作伙伴关系，利用 HoloLens 检查车辆涂层厚度。由于涉及到车辆表面上分层物理薄膜，之前完成这个过程通常需要几天的时间，但是 AR 进入工厂车间后，相关工作的流程和时间可以大幅度减少。
保时捷将基于平板电脑的 AR 技术用在工厂中
作为汽车制造领域的巨头之一，奥迪也在自家旗舰汽车 A8 和电动汽车 e-tron quattro 中运用了许多基于 AR 技术开发的设备。发布会上，工程师们利用新系统向参会者展示其工作原理，并且同时展示它在车辆中的位置。显而易见的是，利用 AR 技术和 3D 视频相结合的方式远比招聘或视频更让人容易理解。伴随这项技术的快速发展，将来用户可以利用智能设备直接观看发动机和电机在行驶状态下的工作原理。
除了工厂等特殊环境，AR 技术也可以为消费者带来全新的用户体验。Genesis 是一家提供 AR 数字用户手册的公司，相对于以往用户手册单纯通过照片来向消费者提供相关的使用指导，Genesis 可以让用户只利用自己的手机便能够更为直观的查看发动机内部构造，根本不需要去汽车博物馆看拆解后的相关模型。通过更为直观的交互体验，驾驶位上一些功能按键作用也清晰地展示在你眼前。它的出现可以给用户带来全新的体验，让用户手册上的内容可以变得更为生动。
最终，这些演示不仅会被用于博物馆的解说之中，而且对于那些已经拥有相关设备的人来说，官方提供的相应演示应用可以让用户在家中也可以体验。利用这些 APP，你可以看到一辆虚拟的汽车，并且可以把它放在任何地方，包括车库、草坪、甚至是地狱中，然后尽情体验。尽管在外人看来，这并不是特别的炫酷，但他确实是技术发展的未来。
如今，增强现实（AR）技术已不是什么新兴产物，但是由于应用范围有限，AR 还是没能成为人们关注的焦点。假设未来有这么一天，向驾驶员和乘客传递信息的介质是基于 AR 技术的设备而非手机或中控屏幕，汽车的导航信息可以被实时展示在挡风玻璃上，接近目的地时可以及时推送附近停车场信息，寻找餐厅的时候也无需驾驶员左顾右盼，位置早已展示在挡风玻璃上。像 SUV 等底盘较高的车型，也可以展示车门侧面等盲点区域以避免意外的发生——这个时候，相信再没有人会宣传 AR 无用。
确实已有车企在构建这个梦想中的世界，并且付诸于现实。只是目前，车辆上搭配的 AR 显示器大多小型，显示效果相对粗糙。一个可以看到的例子是雷克萨斯 LS 系列旗舰轿车，这样一个拥有 24 英寸的 HUD 显示屏、并且支持动态图形显示的存在，由于没有集成智能系统，其仍然只能展示譬如实时车速、道路警告等基本信息。而梅赛德斯·奔驰的 MBUX 信息娱乐系统目前已经可以实现将方向箭头、街道名称和门牌号码实时投射至 HUD 显示屏，向驾驶员实时展示相关情况。
在国内，不少公司也在这个领域有所布局。阿里旗下 AliOS、高德地图都推出了自研的 AR 导航技术，以前装或后装的方式率先进入市场。作为 BAT 的另外一方，被百度予以重任的自动驾驶系统 Apollo，也在月初发布了基于 AR-HUD 的智能驾驶解决方案。而除了互联网公司，传统车企也在努力拥抱新科技，上汽荣威的最新纯电动车 MARVEL X 就搭载了上述 AliOS AR 导航产品，让仪表盘有了挡风玻璃上的 HUD 显示的效果感。
包括宝马、捷豹、丰田、福特在内的汽车制造商，相关系统仍然在筹备阶段。与车企自研的道路不同，他们通常选择与譬如大陆集团（Continental）等行业供应商或者 Google、苹果一类的科技巨头合作，目前 Google 和苹果已经在着手开发相关的产品。根据 Patently Apple 提供的消息，苹果公司在今年 8 月已经申请了基于挡风玻璃的相关专利，不仅可以实现环境中数字信息的整合显示，还可以实现车辆间 FaceTime 对话。
对于一些车企来说，投资收购等方式是更快速接触科技的方式。保时捷、现代等汽车制造商投资瑞士初创公司 WayRay，代表着他们开始重视 AR 这项技术。WayRay 是一家主要研发将图像投影至汽车挡风玻璃技术的公司，利用这项技术可以实现在挡风玻璃显示车辆周围环境信息、显示类似视频游戏的功能，并且他们表示，自家的系统比传统 HUD 采用更小的投影仪，因此可以适用于更多种类的汽车，并且自动调整焦距以带来最佳的视觉体验。
自动驾驶技术的快速发展，间接带动了 AR 技术在车辆领域的运用。未来车辆在自动驾驶状态下，利用 AR 技术显示信息不仅可以保证驾驶员和乘客在行驶过程中不会感到无聊，还可以间接去保证双方的安全。更神奇的是，这项技术有利于发展汽车行业特殊领域的一些职责，例如在生产制造领域，保时捷就将基于平板电脑的 AR 技术用于工厂模具精确度的检测工作，福特公司也利用微软 HoloLens 头戴设备来协助车辆设计。近期，在日本的微软技术大会上，微软宣布和丰田建立合作伙伴关系，利用 HoloLens 检查车辆涂层厚度。由于涉及到车辆表面上分层物理薄膜，之前完成这个过程通常需要几天的时间，但是 AR 进入工厂车间后，相关工作的流程和时间可以大幅度减少。
保时捷将基于平板电脑的 AR 技术用在工厂中
作为汽车制造领域的巨头之一，奥迪也在自家旗舰汽车 A8 和电动汽车 e-tron quattro 中运用了许多基于 AR 技术开发的设备。发布会上，工程师们利用新系统向参会者展示其工作原理，并且同时展示它在车辆中的位置。显而易见的是，利用 AR 技术和 3D 视频相结合的方式远比招聘或视频更让人容易理解。伴随这项技术的快速发展，将来用户可以利用智能设备直接观看发动机和电机在行驶状态下的工作原理。
除了工厂等特殊环境，AR 技术也可以为消费者带来全新的用户体验。Genesis 是一家提供 AR 数字用户手册的公司，相对于以往用户手册单纯通过照片来向消费者提供相关的使用指导，Genesis 可以让用户只利用自己的手机便能够更为直观的查看发动机内部构造，根本不需要去汽车博物馆看拆解后的相关模型。通过更为直观的交互体验，驾驶位上一些功能按键作用也清晰地展示在你眼前。它的出现可以给用户带来全新的体验，让用户手册上的内容可以变得更为生动。
最终，这些演示不仅会被用于博物馆的解说之中，而且对于那些已经拥有相关设备的人来说，官方提供的相应演示应用可以让用户在家中也可以体验。利用这些 APP，你可以看到一辆虚拟的汽车，并且可以把它放在任何地方，包括车库、草坪、甚至是地狱中，然后尽情体验。尽管在外人看来，这并不是特别的炫酷，但他确实是技术发展的未来。
12，价值迸发前夜,大企业AR应用指南_
此前，Kr8曾集中报道过小红书、丝芙兰、SK-II等新概念店的开立。通过创新互动与体验，AR试妆仿佛成为美妆零售的标配，为营销赋能。同时，ModiFace曾搜集过欧莱雅、雅诗兰黛等75个品牌的数据，结果显示，在网站使用AR技术后，这些品牌的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117%。
AR为美妆零售打造出新的增长点，但AR于整个消费的作用，远不止于此。
通过本文，Kr8希望与你一起探讨：
● 当下AR技术的成熟度如何？是否有足够的商业价值？
● AR行业现在布局如何？头部玩家有哪些？
● AR将为消费价值链的哪一环节赋能？放眼未来，有哪些点值得关注？
AR技术发展现状
AR全称Augmented Reality（增强现实），是一种通过摄影机视频的位置角度精算与图像分析，可将显示屏上的虚拟世界与现实世界进行结合交互的技术。
在Gartner日前公布的未来十大战略性技术趋势里，AR名列其中。而结合Gartner新技术成熟曲线，AR有望在未来5-10年成为现实，显现愈发开阔的应用前景。
图：Gartner新技术成熟曲线
资料来源：Gartner
据估，2018年、2019年全球AR市场规模将分别达到25亿、60亿美元。除了争夺布局AR底层技术的科技巨头，2018年以来，沃尔玛、欧莱雅等越来越多的快消零售公司也在通过收购AR初创企业的方式全票入场。
图：2018年、2019年全球AR市场规模
数据来源：联想年报、Magic Leap、新时代证券研究所
通过采访视+创始人兼CEO张小军、蚂蚁特工创始人林志坚、映维网创始人刘卫华，Kr8了解到，当下AR行业发展有以下难点：
1.从技术角度看，实时定位与现实匹配难，SLAM技术仍处研发阶段，尚未投入商用。同时，更高的精准度需要更多的算例，但算例过多会牺牲续航时间，两者较难兼顾。
2.从软件角度看，大规模AR地图重建和定位是难点。目前在1000平方米之上难以实现。
3.从硬件角度看，AR的光学部分亟待突破，这部分的投入大、产出慢、风险高。
4.从内容角度看，优质AR内容匮乏。创意与创意落地的困难直接影响AR软生态的建立。
5.受硬件、网络等限制，AR全球化（AR Cloud）目前无法实现。
AR行业生态布局
如今，AR的产业链已基本形成，且每一部分都有头部公司跑出。完整的产业框架为AR融入更多场景、提供更多行业应用方案打下了基础，也为AR商用价值的迸发积蓄了来自各方的力量。刘卫华指出：“AR在消费市场、商业市场具有重大价值，且会带来（也将必然发生）巨大影响。”
图：中国AR产业链图谱
资料来源：中国信息通信研究院、华为、虚拟现实内容制作中心
从应用上看，当下AR的显示方式包括头盔式、固定式、手持式与投影式四种，受接入难度与交互效果等因素的影响，各适用不同的应用场景。
由于移动端体验成本较低、流量接入较为方便，手机（手持式）仍会是未来几年普通大众接触AR的主要方式。而在工业领域，可解放工人双手的头盔式会是更好的选择。
AR商用价值分析
那么对消费企业而言，AR究竟能有何种应用呢？在此我们可借助企业的价值链进行分析。
图：波特价值链
「销售」
当下AR于消费的影响，最集中的体现在对销售的改造上。具体而言，包括三种方式：
1.AR电商
国内，阿里、京东两大巨头均在积极布局AR电商购物，从而破题线上体验、提升购买效率。AR电商未来应用的场景是：当消费者在电商选购时，可“真的”将服装穿到身上、“真的”把家具摆到家里……
图：国内电商的AR布局
资料来源：新时代证券研究所
2. 线下零售店
吴晓波曾言：“被新零售深刻影响的当下，回到现场，是为了增加体验感。”
丝芙兰9月在上海推出的新概念店中，消费者可通过AR虚拟试用1000多种粉底、口红、高光等化妆品。
而ZARA正在部署的120家AR旗舰店，更是将秀场搬到了人前。只需用手机扫描店内特定的橱窗或感应器，消费者便能看到模特穿着选定的服装在屏幕上走动，直接点击模特便可购买模特所穿单品。诸如此类，AR不仅是吸引客流的好噱头，而且是激发消费者购买欲的好引子。
3.单点触发，依托产品
近日，味全AR营销又有新动作。消费者只需用支付宝AR相机扫描味全乳酸菌瓶身便可与王一博“同屏”尬舞，活动在微博收获了九千多万的阅读量。而在此之前，味全也曾上线过AR扫描味全每日维C以获得优惠券的活动。
国内目前主要由支付宝为此类活动提供流量接口。它们没有固定的场景、依附于品牌产品，通过AR+游戏/视频的方式吸引关注，为品牌沉淀粉丝。
从上述三种AR改造销售的做法中，Kr8总结出以下三个思路：
1）创新体验，提升效率：AR电商、丝芙兰虚拟试妆
2）趣味吸睛，制造话题：味全“与王一博‘同屏’尬舞”
3）促销福利，刺激销量：味全每日维C优惠券
比起其他技术，AR能使商家与消费者构建更多元的互动、更深层的联系。
但当下AR在销售中的应用也存在问题。
一是营销活动性质过于明显，渗透率低；二是体验为主，功能性不强。这背后固然有技术与内容尚未成熟的原因，但企业是否给予了AR足够重视，将其作为数字化战略的一部分进行部署，同样影响着AR应用的落地效果。
AR赋能销售的极致作用，将属于那些能够将AR技术战略化、AR应用常态化，真正改变消费场景、渗入消费者日常行为的玩家。
「物流」
物流发展对消费企业的高效运营与成本节约十分关键，而物流，是整个价值链中除销售以外受AR影响最深刻的部分。
仓库管理是物流的核心，其中，最难的是分拣和复核。应用AR不仅使目光拣货成为可能，而且将通过智能分析支持对商品的精准快速处理。以菜鸟AR智慧网络为例，通过佩戴AR眼镜，仓内工作人员可以快速核对、录入入库商品信息，同时，可视化仓内导航与库区识别系统也会大幅提升仓内作业效率。
菜鸟网络的技术总监李强说道：“在这个商品流通急速发展的时代，我们通过不断引入全新的技术来提升物流行业的效率与服务。”加持AR，物流效率的提升指日可待。消费企业密切关注的智能配送、零库存等零问题，或将得到解决。
事实上，除了销售与物流，AR也可在价值链的其他部分发挥作用。
在生产上，佩戴AR头盔/眼镜可使工人实时获悉辅助数据、在AR的指导下进行精益生产。操作失误率降低的同时，产品品质也会在在优化整体工作流程的同时提升。有业内人士表示，AR的商用价值或将最先于B端显现。
在服务上，以家具零售为例，是否提供以及如何提供售后组装服务，使家居零售商长期困于服务差与成本高的两难。设计师Adam Pickard于今年3月推出了一款以宜家AR App为基础的概念AR应用Assemble AR，旨在为家具组装场景提供AR解决方案。
只需扫描家具包装上的条形码，AR动画便会一步步引导消费者完成安装，例如木板应该如何放、螺丝应朝哪边转。这不仅可为零售商节约提供纸质安装说明书、或人工安装服务的成本，而且可为消费者营造自主安装成功的自豪感，从而后延提升消费者购买体验。
诸如此类，就企业如何应用AR赋能价值链的每一环节，Kr8积淀了不少思路与案例。AR + 消费的未来有诸多想象，但所有竞争的升级，都不会脱离消费本质的要素与规律。
企业对AR的应用，是为了创造更好的消费者体验、提升企业经营效率。唯有在海水变红前发力，才能变成大鱼。
看不够
“36氪创新咨询”微信公众号在等你。
扫描下方二维码，或微信搜索“36氪创新咨询”（ID: Kr8-36Kr-Innovation），创新不落人后。
此前，Kr8曾集中报道过小红书、丝芙兰、SK-II等新概念店的开立。通过创新互动与体验，AR试妆仿佛成为美妆零售的标配，为营销赋能。同时，ModiFace曾搜集过欧莱雅、雅诗兰黛等75个品牌的数据，结果显示，在网站使用AR技术后，这些品牌的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117%。
AR为美妆零售打造出新的增长点，但AR于整个消费的作用，远不止于此。
通过本文，Kr8希望与你一起探讨：
● 当下AR技术的成熟度如何？是否有足够的商业价值？
● AR行业现在布局如何？头部玩家有哪些？
● AR将为消费价值链的哪一环节赋能？放眼未来，有哪些点值得关注？
AR技术发展现状
AR全称Augmented Reality（增强现实），是一种通过摄影机视频的位置角度精算与图像分析，可将显示屏上的虚拟世界与现实世界进行结合交互的技术。
在Gartner日前公布的未来十大战略性技术趋势里，AR名列其中。而结合Gartner新技术成熟曲线，AR有望在未来5-10年成为现实，显现愈发开阔的应用前景。
图：Gartner新技术成熟曲线
资料来源：Gartner
据估，2018年、2019年全球AR市场规模将分别达到25亿、60亿美元。除了争夺布局AR底层技术的科技巨头，2018年以来，沃尔玛、欧莱雅等越来越多的快消零售公司也在通过收购AR初创企业的方式全票入场。
图：2018年、2019年全球AR市场规模
数据来源：联想年报、Magic Leap、新时代证券研究所
通过采访视+创始人兼CEO张小军、蚂蚁特工创始人林志坚、映维网创始人刘卫华，Kr8了解到，当下AR行业发展有以下难点：
1.从技术角度看，实时定位与现实匹配难，SLAM技术仍处研发阶段，尚未投入商用。同时，更高的精准度需要更多的算例，但算例过多会牺牲续航时间，两者较难兼顾。
2.从软件角度看，大规模AR地图重建和定位是难点。目前在1000平方米之上难以实现。
3.从硬件角度看，AR的光学部分亟待突破，这部分的投入大、产出慢、风险高。
4.从内容角度看，优质AR内容匮乏。创意与创意落地的困难直接影响AR软生态的建立。
5.受硬件、网络等限制，AR全球化（AR Cloud）目前无法实现。
AR行业生态布局
如今，AR的产业链已基本形成，且每一部分都有头部公司跑出。完整的产业框架为AR融入更多场景、提供更多行业应用方案打下了基础，也为AR商用价值的迸发积蓄了来自各方的力量。刘卫华指出：“AR在消费市场、商业市场具有重大价值，且会带来（也将必然发生）巨大影响。”
图：中国AR产业链图谱
资料来源：中国信息通信研究院、华为、虚拟现实内容制作中心
从应用上看，当下AR的显示方式包括头盔式、固定式、手持式与投影式四种，受接入难度与交互效果等因素的影响，各适用不同的应用场景。
由于移动端体验成本较低、流量接入较为方便，手机（手持式）仍会是未来几年普通大众接触AR的主要方式。而在工业领域，可解放工人双手的头盔式会是更好的选择。
AR商用价值分析
那么对消费企业而言，AR究竟能有何种应用呢？在此我们可借助企业的价值链进行分析。
图：波特价值链
「销售」
当下AR于消费的影响，最集中的体现在对销售的改造上。具体而言，包括三种方式：
1.AR电商
国内，阿里、京东两大巨头均在积极布局AR电商购物，从而破题线上体验、提升购买效率。AR电商未来应用的场景是：当消费者在电商选购时，可“真的”将服装穿到身上、“真的”把家具摆到家里……
图：国内电商的AR布局
资料来源：新时代证券研究所
2. 线下零售店
吴晓波曾言：“被新零售深刻影响的当下，回到现场，是为了增加体验感。”
丝芙兰9月在上海推出的新概念店中，消费者可通过AR虚拟试用1000多种粉底、口红、高光等化妆品。
而ZARA正在部署的120家AR旗舰店，更是将秀场搬到了人前。只需用手机扫描店内特定的橱窗或感应器，消费者便能看到模特穿着选定的服装在屏幕上走动，直接点击模特便可购买模特所穿单品。诸如此类，AR不仅是吸引客流的好噱头，而且是激发消费者购买欲的好引子。
3.单点触发，依托产品
近日，味全AR营销又有新动作。消费者只需用支付宝AR相机扫描味全乳酸菌瓶身便可与王一博“同屏”尬舞，活动在微博收获了九千多万的阅读量。而在此之前，味全也曾上线过AR扫描味全每日维C以获得优惠券的活动。
国内目前主要由支付宝为此类活动提供流量接口。它们没有固定的场景、依附于品牌产品，通过AR+游戏/视频的方式吸引关注，为品牌沉淀粉丝。
从上述三种AR改造销售的做法中，Kr8总结出以下三个思路：
1）创新体验，提升效率：AR电商、丝芙兰虚拟试妆
2）趣味吸睛，制造话题：味全“与王一博‘同屏’尬舞”
3）促销福利，刺激销量：味全每日维C优惠券
比起其他技术，AR能使商家与消费者构建更多元的互动、更深层的联系。
但当下AR在销售中的应用也存在问题。
一是营销活动性质过于明显，渗透率低；二是体验为主，功能性不强。这背后固然有技术与内容尚未成熟的原因，但企业是否给予了AR足够重视，将其作为数字化战略的一部分进行部署，同样影响着AR应用的落地效果。
AR赋能销售的极致作用，将属于那些能够将AR技术战略化、AR应用常态化，真正改变消费场景、渗入消费者日常行为的玩家。
「物流」
物流发展对消费企业的高效运营与成本节约十分关键，而物流，是整个价值链中除销售以外受AR影响最深刻的部分。
仓库管理是物流的核心，其中，最难的是分拣和复核。应用AR不仅使目光拣货成为可能，而且将通过智能分析支持对商品的精准快速处理。以菜鸟AR智慧网络为例，通过佩戴AR眼镜，仓内工作人员可以快速核对、录入入库商品信息，同时，可视化仓内导航与库区识别系统也会大幅提升仓内作业效率。
菜鸟网络的技术总监李强说道：“在这个商品流通急速发展的时代，我们通过不断引入全新的技术来提升物流行业的效率与服务。”加持AR，物流效率的提升指日可待。消费企业密切关注的智能配送、零库存等零问题，或将得到解决。
事实上，除了销售与物流，AR也可在价值链的其他部分发挥作用。
在生产上，佩戴AR头盔/眼镜可使工人实时获悉辅助数据、在AR的指导下进行精益生产。操作失误率降低的同时，产品品质也会在在优化整体工作流程的同时提升。有业内人士表示，AR的商用价值或将最先于B端显现。
在服务上，以家具零售为例，是否提供以及如何提供售后组装服务，使家居零售商长期困于服务差与成本高的两难。设计师Adam Pickard于今年3月推出了一款以宜家AR App为基础的概念AR应用Assemble AR，旨在为家具组装场景提供AR解决方案。
只需扫描家具包装上的条形码，AR动画便会一步步引导消费者完成安装，例如木板应该如何放、螺丝应朝哪边转。这不仅可为零售商节约提供纸质安装说明书、或人工安装服务的成本，而且可为消费者营造自主安装成功的自豪感，从而后延提升消费者购买体验。
诸如此类，就企业如何应用AR赋能价值链的每一环节，Kr8积淀了不少思路与案例。AR + 消费的未来有诸多想象，但所有竞争的升级，都不会脱离消费本质的要素与规律。
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此前，Kr8曾集中报道过小红书、丝芙兰、SK-II等新概念店的开立。通过创新互动与体验，AR试妆仿佛成为美妆零售的标配，为营销赋能。同时，ModiFace曾搜集过欧莱雅、雅诗兰黛等75个品牌的数据，结果显示，在网站使用AR技术后，这些品牌的销售额平均增长了84%，互动时间增长了117%。
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● AR将为消费价值链的哪一环节赋能？放眼未来，有哪些点值得关注？
AR技术发展现状
AR全称Augmented Reality（增强现实），是一种通过摄影机视频的位置角度精算与图像分析，可将显示屏上的虚拟世界与现实世界进行结合交互的技术。
在Gartner日前公布的未来十大战略性技术趋势里，AR名列其中。而结合Gartner新技术成熟曲线，AR有望在未来5-10年成为现实，显现愈发开阔的应用前景。
图：Gartner新技术成熟曲线
资料来源：Gartner
据估，2018年、2019年全球AR市场规模将分别达到25亿、60亿美元。除了争夺布局AR底层技术的科技巨头，2018年以来，沃尔玛、欧莱雅等越来越多的快消零售公司也在通过收购AR初创企业的方式全票入场。
图：2018年、2019年全球AR市场规模
数据来源：联想年报、Magic Leap、新时代证券研究所
通过采访视+创始人兼CEO张小军、蚂蚁特工创始人林志坚、映维网创始人刘卫华，Kr8了解到，当下AR行业发展有以下难点：
1.从技术角度看，实时定位与现实匹配难，SLAM技术仍处研发阶段，尚未投入商用。同时，更高的精准度需要更多的算例，但算例过多会牺牲续航时间，两者较难兼顾。
2.从软件角度看，大规模AR地图重建和定位是难点。目前在1000平方米之上难以实现。
3.从硬件角度看，AR的光学部分亟待突破，这部分的投入大、产出慢、风险高。
4.从内容角度看，优质AR内容匮乏。创意与创意落地的困难直接影响AR软生态的建立。
5.受硬件、网络等限制，AR全球化（AR Cloud）目前无法实现。
AR行业生态布局
如今，AR的产业链已基本形成，且每一部分都有头部公司跑出。完整的产业框架为AR融入更多场景、提供更多行业应用方案打下了基础，也为AR商用价值的迸发积蓄了来自各方的力量。刘卫华指出：“AR在消费市场、商业市场具有重大价值，且会带来（也将必然发生）巨大影响。”
图：中国AR产业链图谱
资料来源：中国信息通信研究院、华为、虚拟现实内容制作中心
从应用上看，当下AR的显示方式包括头盔式、固定式、手持式与投影式四种，受接入难度与交互效果等因素的影响，各适用不同的应用场景。
由于移动端体验成本较低、流量接入较为方便，手机（手持式）仍会是未来几年普通大众接触AR的主要方式。而在工业领域，可解放工人双手的头盔式会是更好的选择。
AR商用价值分析
那么对消费企业而言，AR究竟能有何种应用呢？在此我们可借助企业的价值链进行分析。
图：波特价值链
「销售」
当下AR于消费的影响，最集中的体现在对销售的改造上。具体而言，包括三种方式：
1.AR电商
国内，阿里、京东两大巨头均在积极布局AR电商购物，从而破题线上体验、提升购买效率。AR电商未来应用的场景是：当消费者在电商选购时，可“真的”将服装穿到身上、“真的”把家具摆到家里……
图：国内电商的AR布局
资料来源：新时代证券研究所
2. 线下零售店
吴晓波曾言：“被新零售深刻影响的当下，回到现场，是为了增加体验感。”
丝芙兰9月在上海推出的新概念店中，消费者可通过AR虚拟试用1000多种粉底、口红、高光等化妆品。
而ZARA正在部署的120家AR旗舰店，更是将秀场搬到了人前。只需用手机扫描店内特定的橱窗或感应器，消费者便能看到模特穿着选定的服装在屏幕上走动，直接点击模特便可购买模特所穿单品。诸如此类，AR不仅是吸引客流的好噱头，而且是激发消费者购买欲的好引子。
3.单点触发，依托产品
近日，味全AR营销又有新动作。消费者只需用支付宝AR相机扫描味全乳酸菌瓶身便可与王一博“同屏”尬舞，活动在微博收获了九千多万的阅读量。而在此之前，味全也曾上线过AR扫描味全每日维C以获得优惠券的活动。
国内目前主要由支付宝为此类活动提供流量接口。它们没有固定的场景、依附于品牌产品，通过AR+游戏/视频的方式吸引关注，为品牌沉淀粉丝。
从上述三种AR改造销售的做法中，Kr8总结出以下三个思路：
1）创新体验，提升效率：AR电商、丝芙兰虚拟试妆
2）趣味吸睛，制造话题：味全“与王一博‘同屏’尬舞”
3）促销福利，刺激销量：味全每日维C优惠券
比起其他技术，AR能使商家与消费者构建更多元的互动、更深层的联系。
但当下AR在销售中的应用也存在问题。
一是营销活动性质过于明显，渗透率低；二是体验为主，功能性不强。这背后固然有技术与内容尚未成熟的原因，但企业是否给予了AR足够重视，将其作为数字化战略的一部分进行部署，同样影响着AR应用的落地效果。
AR赋能销售的极致作用，将属于那些能够将AR技术战略化、AR应用常态化，真正改变消费场景、渗入消费者日常行为的玩家。
「物流」
物流发展对消费企业的高效运营与成本节约十分关键，而物流，是整个价值链中除销售以外受AR影响最深刻的部分。
仓库管理是物流的核心，其中，最难的是分拣和复核。应用AR不仅使目光拣货成为可能，而且将通过智能分析支持对商品的精准快速处理。以菜鸟AR智慧网络为例，通过佩戴AR眼镜，仓内工作人员可以快速核对、录入入库商品信息，同时，可视化仓内导航与库区识别系统也会大幅提升仓内作业效率。
菜鸟网络的技术总监李强说道：“在这个商品流通急速发展的时代，我们通过不断引入全新的技术来提升物流行业的效率与服务。”加持AR，物流效率的提升指日可待。消费企业密切关注的智能配送、零库存等零问题，或将得到解决。
事实上，除了销售与物流，AR也可在价值链的其他部分发挥作用。
在生产上，佩戴AR头盔/眼镜可使工人实时获悉辅助数据、在AR的指导下进行精益生产。操作失误率降低的同时，产品品质也会在在优化整体工作流程的同时提升。有业内人士表示，AR的商用价值或将最先于B端显现。
在服务上，以家具零售为例，是否提供以及如何提供售后组装服务，使家居零售商长期困于服务差与成本高的两难。设计师Adam Pickard于今年3月推出了一款以宜家AR App为基础的概念AR应用Assemble AR，旨在为家具组装场景提供AR解决方案。
只需扫描家具包装上的条形码，AR动画便会一步步引导消费者完成安装，例如木板应该如何放、螺丝应朝哪边转。这不仅可为零售商节约提供纸质安装说明书、或人工安装服务的成本，而且可为消费者营造自主安装成功的自豪感，从而后延提升消费者购买体验。
诸如此类，就企业如何应用AR赋能价值链的每一环节，Kr8积淀了不少思路与案例。AR + 消费的未来有诸多想象，但所有竞争的升级，都不会脱离消费本质的要素与规律。
企业对AR的应用，是为了创造更好的消费者体验、提升企业经营效率。唯有在海水变红前发力，才能变成大鱼。
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