2015年苹果秋季新品发布会现场。由于圣诞销售季，秋季发布会比春季发布会重要的多，成为苹果主力产品的发布舞台。总之，苹果安排春季、秋季两场发布会，是基于产品线的考虑，而两场发布会的时间安排则是为了方便促进销售。苹果今年面向更多用户的iPhoneXR将在本周五开卖了，而在上周他们悄悄宣布了本月会再有一场新品发布会，主角自然就是九月发布会上未登场的新款iPadPro，相比于这个面向生产力用户的大尺寸平板，不少用户是期待苹果能带来便宜、小巧的新款iPadmini，近日有分析师认为，苹果在2019年前都可能不会为这款产品带来更新，另外苹果在2017年便公布的AirPower无线充电板也会继续跳票。
这次苹果的发布会算不算有史以来最失败的？
算！不过，今后还会有更失败的发布会等着。这次苹果发布会的主要吐嘈点是，苹果12新品取消了配件耳机和充电器，一台新手机没充电器，没有耳机，你算哪门子事儿呀？这应该是全世界都没有的事吧，可苹果公司它却出这一损招，如果你需要耳机和充电器得重新花钱买，你这不是变相的加价吗？更过份的是，它不配这些东西给你，还把自己说得非常高大上，说是为了环保，为了不过分开发原材料，为了节约，我呸，你为了环保把电池也抠了呀，电池就是最大的污染，你为了不过分开发原材料，就主动不造手机了，那不更节约了材料吗？而它在法国的市场上又配了耳机和充电器，因为法国政策硬性规定了，所有销售的手机必须配备耳机和充电器，所以它那套高大上在法国就不起任何作用了。
为什么苹果会安排一场春季发布会和一场秋季发布会？
为什么要安排春季和秋季两场发布会？因为苹果公司的产品线主要有两大类，一是传统电脑，包括iMac和MacBook等，二是移动数字产品，包括iPhone、iPad和iPod等。产品也蛮多的，如果都挤在一场发布会，根本安排不开，所以按产品类别安排两场发布会。那么电脑类产品为什么会安排在春季发布会？主要有两个考虑，一是苹果公司一般在每年1月举行Macworld大会，发布软件产品为硬件预热，在iPhone推出之前，Mac是主角，MacOS操作系统及配套的应用软件会在这个大会上发布。
二是软件预热之后，紧接着再安排春季发布会发布Mac会受到持续关注，促进市场销售。而秋季发布会的时间安排，则是苹果公司为圣诞节销售考虑的。美国的圣诞节像中国的春节一样，会带来一波购物狂潮。苹果在秋季发布新品，可以有近2个多月的充足时间为圣诞销售进行备货、广告宣传。由于圣诞销售季，秋季发布会比春季发布会重要的多，成为苹果主力产品的发布舞台。
