1998赛季开始，鲁能集团入主泰山队，橙色成为主色调，一股橙色风暴开始席卷山东乃至全国：每逢主场比赛，现场是一片橙色的海洋，球员的耳畔是一片橙色的呐喊，球迷的心底则是一片橙色的向往……1998/1999赛季：橙衣王朝，大幕开启橙色球衣的最初记忆来自老队长邢锐，一粒再也普通不过的进球，第一次点燃了省体的橙色激情。
同样是在这一年，泰山队迎来了史上第一位外援巴力斯塔，他的首次亮相便征服了山东球迷，出众的球技、亲和的性格让巴力斯塔很快融入球队。直到多年以后，早已退役多年的巴力斯塔，带领着巴西体育出现在潍坊杯的赛场上，山东球迷仍亲切地称之为“我们巴力”！一朝橙袍穿在身，他成为永远的“自己人”。橙色风暴在1999赛季达到高潮，山东鲁能泰山夺取了中国职业足坛的第一个双冠王。
联赛的夺冠足够幸运，得益于北京球员高雷雷的一脚远射，中国顶级联赛的冠军奖杯第一次迎来了橙色的主人。而足协杯赛场上，剧情一波三折，橙衣飘飘的罗麦多神兵天降，山东省体育中心成为欢乐的海洋。15年之后的南京，还是足协杯决赛，故人早已远去，却早已把坚韧的基因赋予球衣之上，澳大利亚人麦克格文的头球绝杀，让橙色成为足协杯冠军史上最靓丽的风景。
2002/2003赛季：对白色的迷恋，并未带来好运2002赛季，鲁能更换赞助商，美津浓取代了阿迪达斯。这段时间，球队战绩不佳，而主帅涅波则一度疯狂迷恋白色，这位俄罗斯教练坚信白色能够为球队带来好运。这两个赛季里，白色球衣的出场率明显高于橙色，只要不与对手球衣冲突，鲁能球员就穿一身白色亮相，这也让人们误以为鲁能的主场球衣就是白色。
但也正是在这一时期，鲁能足校的第一批学员开始崭露头角，矫哲、刘金东、韩鹏、周海滨，他们有的人完成联赛首秀，有的则打入自己的职业首球，他们在为接下来的爆发积蓄能量。02年冬天，山东足坛告别了一代人的偶像，“空霸”宿茂臻宣布退役。人们都不忍离别，但那个竖着衣领等待登场的韩鹏，已暗暗发誓，他会成为山东足球的下一个象征。
2005/2006赛季：那是橙色最辉煌的时刻2005年，赞助商再度更换，球衣设计者变成了日后槽点满满的耐克。这个时期，鲁能球衣走的是简约风格，主场从上到下都是一片橙色，但在袖子的上半部分覆盖了大片蓝色。客场则是白衣蓝裤。穿着这两件球衣，山东鲁能在亚冠赛场上所向披靡，小组赛六战全胜昂首出线，客站横滨水手，18岁小将崔鹏的表现堪称完美。
在2005年5月的国际俱乐部排名中，山东鲁能排名亚洲第一，不过持续的多线作战拖垮了球队，最终鲁能在那个赛季一无所获。2006年，橙色风暴真正的席卷了整个中国。韩鹏、李金羽和郑智组成的国产三叉戟所向披靡，山东鲁能提前六轮夺得中超联赛冠军。单纯从审美角度来看，06年的球衣说不上有多好看，但成绩决定一切。在鲁能球迷心里，06年的橙色战袍就是最漂亮的。
