小米3最新消息，小米3现在已经出了但是什么时候上市

8月16日米粉节发布，上市大概要往后一个月吧，目前得到的消息是不到2000元。拿到手的时候空吧要国庆或者之后了，那个时候看，该配置又不是最高的了，所以媒体爆出的价格比较可信。

驱动中国消息，内部知情人士曝光了小米手机下一代小米 3 的详细配置、发售时间与价格等信息。小米 3 将搭载最新最强悍的骁龙 800 四核处理器面世，米3将配有5英寸1080p全高清屏幕，2GB 运行内存以及 16GB与32GB 机身存储空间，1300万像素后置摄像头，500万像素前置摄像头，光线距离和重力感应，电子罗盘和六轴陀螺仪，一应俱全，另外小米 3 还将会拥有自家诸多特色功能，如最新安卓系统的 MIUI V5 界面、源于意大利的 HIFI 音效功能。

　　此外，该机还将支持 NFC 进场支付、5G急速 Wi-Fi、等功能。

　　值得一提的是，米 3 将配备一块 3800mAh 电池，双卡双模双通，解决多卡人士的备机困扰

编者按：本文来自微信公众号“混沌大学”（ID：hundun-university)，作者 李强。36氪经授权转载。

昨晚，一部《小米创业8年内部纪录片》（手机篇）刷爆朋友圈，腾讯视频上的播放量高达2277.1万次，无数人在转发语中写上了“雷军不要将稻草卖出黄金价的人”、“雷军的至暗时刻”这些纪录片传播中的核心议题……

如果没记错，这已经不到3个月里，小米的第3次现象级传播了。这应该是小米联合创始人黎万强团队策划出的一套组合拳。

此前一场让大众记住了5%的新品发布会、一封意见领袖主动回应的公开信，再加上这条刷屏的纪录片，三个传播亮点构成了小米上市传播的主基调：真实，不虚伪。

其实，小米上市本身已经是科技领域的大事件，这一轮小米的上市传播，也能可以称之为社会化传播中教科书式的经典案例。小米公关团队此次上市传播的表现，也的确让人眼前一亮。

复盘小米的上市传播，有很多值得学习和借鉴的地方，我们来从这三个现象级的传播案例中，逐一分析其背后的道理。

怎么做上市前的预热传播？——小米“5%”背后的选择

(1)时间选择非常精妙

5月3日，小米正式提交了IPO申请。

而小米围绕上市的第一轮传播其实是在4月25日的小米发布会上开始的。

这次发布会雷军宣布了小米董事会前几天批准的一项决议：“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”

7天后，小米正式向港交所提交了上市招股书，这个时机拿捏的相当精妙。试想如果小米上市之后，雷军今天对外公布这项决议，又会是什么样一个结果？

有人假设雷军在上市后公布这个政策，届时如果小米的利润数据不好看，股价下跌了，雷军这么一说，大家只会说小米业务没干好，雷军找了一个蹩脚的借口，不值得信赖。

假设上市后小米的财报数据非常不错，雷军这么一说，估计会吓跑不少投资者，那时候各种舆论一拥而上，百口莫辩，谁还有心思听你解释？！

上市后无论什么时间说都会被骂得很惨，雷军和他的公关团队肯定都提前算到了。

(2)地点的选择有玄机

这场发布会选择在武汉大学，这里是雷军初心开始的地方，梦想开始的地方。雷军早早在微博里发出“愿你出走半生，归来仍是少年”。

30年前樱花浪漫，雷军在发布会上眼眶湿润，当着台下众多授业恩师、老同学的面，动情说到一次很偶然的情况下，雷军在学校图书馆里看到了一本改变自己一生的书：《硅谷之火》。这本书讲述的是20世纪70年代，美国的一批计算机业余爱好者在硅谷掀起了一场计算机技术革命。包括苹果、微软等公司的创业者们在实现梦想的过程中创业的艰辛，守业的艰难、失败的痛苦，在激烈竞争的环境中奋斗的精神等。

看这本书之后，雷军的内心久久不能平静，绕着武汉大学的操场走了一圈又一圈。“我的心里燃起了一团火，从此有了为之奋斗的信念：做一家伟大的企业，影响足够多的人。”雷军说。

第一次来武汉大学开新品发布会，从事后媒体刷频文章标题来看，“雷军”、“5%”、“武汉大学”、“初心”成了核心词，这是小米公关团队围绕上市的第一次议题设置。

(3) 主动回应质疑

宣布这一消息的时候，雷军在发布会上主动提出了三个质疑：1、这样会不会影响未来公司的价值？2、小米接近成本定价，会不会扰乱商业秩序、击垮对手？3、这么低的利润率，怎么能保证小米的持续竞争力？

很显然，雷军和他的公关团队，已经很精准地预判到了可能会引起的质疑，主动将舆论引到了自己的话语体系。

雷军坦诚，小米承诺硬件综合净利润率永远不超过5%，真实原因很多人不知道：其实硬件收入早已不是小米公司主要的利润来源，小米的利润主要来源是互联网服务业务。

事后看来，雷军埋下的彩蛋，其实是在上市前向资本市场喊话，小米不只是一家硬件公司，谁都明白，硬件公司和互联网公司在估值方法完全不同。

创始人IPO公开信要怎么写？——小米是谁，小米为什么奋斗？

5月2日，招股书的开篇即小米董事长雷军的一封公开信，题为《小米是谁，小米为什么奋斗》，小米公司将进入一个较长的上市缄默期。由于小米的商业模式复杂性、业务多样性，普通投资者和公众了解小米公司主要是因为手机产品，这封信的重要性不言而喻。

很快，这封情怀满溢的公开信迅速刷屏。当日，复星集团董事长郭广昌发表了一篇题为《复星是谁，复星为什么而奋斗？》的“回信体”文章，文末还转发了雷军的公开信，回应雷军。

随后出现了《徐小平回复雷军：真格是谁？真格为谁而奋斗？》《王峰回复雷军：蓝港是谁，蓝港为什么而奋斗》《孙陶然回复雷军：拉卡拉是谁，拉卡拉为什么而奋斗》等“奋斗体”文章，瞬间形成回信“矩阵”，当天雷军的“奋斗体”甚至成为百度、微信热词。

在一篇篇回复信中，徐小平、郭广昌等人纷纷表达了对小米将IPO的祝贺以及对小米的肯定，更重要的是，他们都追忆了跟雷军交往的旧事。回复雷军的人，他们和雷军亦师亦友，是兄弟也是战友，这些企业家和雷军兄弟情、朋友情的故事打动了很多人，也为小米免费做了一轮创始人传播。

这封公开信内容其实有非常好的示范价值。

首先，内容扎实，逻辑非常缜密。先是承接第一轮传播的议题，重申了小米坚持5%的理由、小米的工程师文化和解释了小米的商业模式。

其次，文章中有大量的金句，例如“我是谁，我为什么奋斗”、“厚道的人运气不会太差”、“优秀的公司赚取利润，卓越的公司赢得人心”，这不仅能配合雷军的人设成为媒体标题，更重要的是成为了社交媒体读者转发的社交货币。

第三，众多企业大佬纷纷回应形成了雷军的“奋斗体”，为这一封信的传播效果加了很多分，这些有影响力的企业家对小米价值观、商业模式的认可是非常好的品牌背书，巧妙设置话题引发公众人物讨论，不仅不需要花费一分钱来做媒体投放费用，而且让这些企业家的个人品牌和公司也受益。

第四，最重要的是，通过这封信，小米的价值观与媒体和公众形成了非常好的共鸣。据说，在小米香港上市的晚宴上，给每位到场嘉宾送了两件T恤，上面就印着源自这封公开信的一句话“厚道的人运气都不会太差”。

这句话，其实是这封公开信引发的最大共鸣点。而这个点，其实源于小米的价值观。黎万强在上市晚宴上对这句话有过一段解释：“厚道”是小米的价值观；小米的价值观是历史形成的，八年磨砺，方得真言；小米价值是一切行动的原则，是基本法的基本法。

很多企业的价值观，在面向公众传播时其实无法形成共鸣，但是赋予读者“厚道的人”这个身份，品牌就被彻底的人格化了。

企业纪录片怎么拍才打动人心？——至暗时刻的《一团火》

上市不到两周股价大涨，小米正处于最春风得意的时刻，被赞美声包围的雷军和小米，本应该是继续痛饮庆功酒的时刻，却选择在第一时间揭开伤疤，将小米历史上最艰难的时刻展示在公众的面前，以至于看过这部纪录片的很多媒体人不约而同都用了“雷军的至暗时刻”。

这是第三轮的议题设置，又是一张出人意料的牌。

当纪录片一开始简单记述完小米上市的辉煌时刻，直接把雷军拉回到八年之前，第一次新机发布会上的画面时，很多人忽然意识到，雷军让智能手机的价格接近腰斩，大大缩短了智能手机的普及事件，同时，他也在短短八年时间让小米成为了一家市值662亿美元的巨头。

这部《小米创业8年内部纪录片》据说是由两届金马奖纪录片导演周浩监制，在片中引用了大量小米内部影像资料，甚至一些非常原始的、晃动的镜头，其中不少是首次对外公布，记录这家公司的初始状态。

比如片中第一次放出小米最早的原型机，回顾了雷军的多次内部分享。

而之所以能够形成现象级的传播案例，并不是这些史料，而在于“揭伤疤”的议题设置。

雷军的“至暗时刻”，则是指小米在2015年发生的那场著名的销量大滑坡。纪录片通过台湾中天新闻和东森新闻这一第三方视角引出这一时刻。

“有机构发布大陆手机第三季手机出货量，小米跌落冠军宝座”！

“几年前小米不是最厉害吗？怎么现在衰退呢？因为小米是从网路销售起家的，却没有实体通路！”

雷军说，“手机行业竞争异常激烈，今天很牛逼，明天很傻逼，如果我们不努力的话，真的一夜之间就完蛋！”

2015年双十一小米艰难拿下了第一，时任小米网销售副总裁朱磊在开过香槟后说：“过去的双十一，我们想怎么玩就怎么玩，无非是想甩别人几倍的问题，但今年真的是拼到最后一刻……”然后她停顿了很久，全场陷入一片沉默。朱磊下意识地望向右边，画面之外，站着雷军。

很多人看到这里，其实已经形成了代入感：即便如雷军一般强悍的创业者，仍然面临着强烈的自我怀疑与天人交战。“作为一个坚定信仰这件事儿的人，内心一定是非常痛苦的，因为再强的人，也有可能被别人的这种东西裹挟到就失去自己的这个判断”。

在纠结中，纪录片披露了雷军那段“不要能把稻草卖成黄金价的人”的内部讲话：

“我跟他说，你跟我们的价值观不符，我们不需要骗用户的人。什么叫真材实料？什么叫和用户做朋友？如果你有一天知道，你的朋友是把稻草用黄金价卖给你的时候，他是你的朋友吗？”

在坚持价值观的同时，在手机部誓师大会上，PPT前的雷军站在黑暗里争取支持，鼓动军心：

“我其实是跟大家一起来解决问题，我没有任何批评和指责各位的意思。”

“手机这一仗是我们小米绝对不能输的一仗，我真心压力巨大。如果大家希望赢的话，大家真的可以试一试支持我。”

接下来，亲临一线，每天工作到凌晨2点，MIX的发布，最终让雷军创造了一项纪录：从来没有一家手机公司能在销量下滑后逆转，除了小米。

在最高光时刻，回顾“至暗时刻”，无疑是对现在小米员工继续冲锋陷阵的激励，也是一个非常了不起的公众传播手法，让所有人感到意外。

小结

如果我们尝试从其中梳理出一个核心的传播点，其实就是小米的企业价值观——厚道。

而三次传播中，一次在使用了数据，一次利用通俗的文本，调动了意见领袖对传播内容的响应，最后一次是利用高光时刻的反差形成爆点。

复盘小米上市的传播，我们其实能够抽象出议程设置这个传播学理论在公众认知层面发挥的巨大作用：

现象级的传播，实际上都是通过议题的设置，最终织就自媒体、传统媒体以及意见领袖之间的传播网络，也是这个经典的传播理论在商业传播中的最新演进的案例。

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者 李晨。36氪经授权转载。

这是今年小米第二款 MIX 机型，同时冠以了 MIX 3 的名号，比较有意思的是，在大多数品牌系列以核心配置作为升级换代的标准时，从 MIX 2 到 MIX 2S ，处理器进行了升级换代，但 MIX 总体上是个小改款的增强版，而在 MIX 3 继续采用与 MIX 2S 相同的骁龙 845 之后，这个数字却跳到了 3。

显然，MIX 对于小米是个比较特殊的品类，既没有较为固定的升级换代节奏，也没有传统按照配置升级的习惯，那么 MIX 3 的升级依据究竟是什么？

更修长的 MIX 3，更艳丽的 MIX 3

小米 MIX 3 的三围数据为 157.89mm x 74.69mm x 8.46mm，重量 215g；而小米 MIX 2S 的三围数据为 150.86 x 74.9 x 8.1 mm，重量 189g。简单来看，MIX 3 比 MIX 2S 更大更厚更重了。

机身长度的增加主要是因为屏幕比例和尺寸的变化，小米 MIX 3 的屏幕尺寸增大到了 6.39 英寸，回到了第一代 MIX 的尺寸。但如果细究尺寸的话，其实 MIX 3 的屏幕比第一代 MIX 要小，因为 MIX 3 的屏幕比例为 19.5：9， 而初代 MIX 为 17：9，对了 MIX 2 和 2S 是 18：9 的屏幕。

虽然屏幕尺寸上有大有小，但每一代屏幕都变得比上一代更加修长，这也让 MIX 整体的上手感觉出现了变化。

MIX 3 的屏幕采用了三星的 AMOLED 面板，分辨率为 2340 x 1080。在参数上其实已经没什么好说的，遗憾的就是还是没有达到 2K 级别吧。至于屏占比，MIX 3 毫无疑问创下自家新高，达到了 93.4%，这个数值已经非常非常接近 Find X。

FHD+ 级别分辨率，6.39 英寸的三星 AMOLED 屏幕，这让我对 MIX 3 的细腻度还是有一丢丢担忧，PPI 404 不算很高，钻石排列也会对细腻度有一定的折损。和 2K 级别的 Note 9 仔细对比之后，细腻度的确还是有一定的差距，仔细观察字体的边缘可以感觉到彩色的像素点，当然这个前提是处于「观察」的情况下，我不太清楚大多数人对这样的差距是否敏感，但「日常使用差距不大」这种形容对我来说并不是敷衍或是洗地。

在亮度和发色倾向上，爱范儿拿到的这台小米 MIX 3 较为偏冷，和有些偏红的小米 8 探索版比起来，整体色调略有偏绿，不过小米提供了比较细致的色温调节，用户可以自己调节至比较舒服的状态。至于亮度，在肉眼上似乎和手上的小米 8 没有多少差别。

对于 MIX 系列来说，这是第一次采用 AMOLED 屏幕，这对于「LCD 永不为奴」党并不是一个好消息，但对于小米来说却是利大于弊的一次选择，因为 OLED 的轻薄性，让 MIX 3 的内容空间可以稍稍收窄一些，对于厚度控制是十分有利的，尤其是 MIX 3 采用了滑盖设计，对于厚度的要求更为迫切。

我们现在再谈谈目前手机屏幕的「刘海」和「下巴」，从初代 MIX 带来全面屏的概念已经两年多，市场的发展却似乎和小米当年的愿景有一定的差距，当年推出全面屏理念，其实在形态上更接近夏普无边框手机 Crystal 的进化版。

而在 MIX 3 推出的今天，额头、刘海、下巴成了手机正面设计常见的几个形容词，尤其是被称为「刘海屏」的异形全面屏设计，已经从带有调侃的性质的形容，变成了常规性的用词，进而还衍生出了小刘海、美人尖、水滴屏、珍珠屏等等营销词汇，连小米自己的小米 8 全系列产品中都运用了刘海屏设计。

而依旧没有向刘海妥协的，就是 MIX 系列。初代 MIX 成为全面屏概念的奠基者的同时，或许也为这个系列带来一定的「规矩」，比如坚持 MIX 全面屏路线不动摇，不和异形全面屏做朋友之类的，不过对于消费者来说这其实是一个好事，因为现在市面上的「刘海屏」已经太多了，MIX 3 的坚持为我们带来了为数不多没有刘海的高端产品。

其他方面，MIX 3 依旧支持息屏显示、阳光屏和护眼屏等功能，但是没有提到 HDR 视频，即便目前 HDR 视频片源不多，但这个功能应该成为高端机的标配。

机身宽度是唯一减小的数据，所以把 MIX 3 拿在手上的时候整体感觉会更加修长。但 215g 的重量依旧带来了沉甸甸的手感，比 Galaxy Note 9（201g）和 iPhone XS Max（208g）都要重。

考虑到是滑盖设计，其实 8.46mm 也是能让人接受的。观察 MIX 3 的侧面可以发现，滑盖设计的 MIX3 有明显的分层，可滑动的上层部分采用了哑光黑色的处理，和下半部分抛光处理的金属形成了很鲜明的对比。

新增宝石蓝配色，但金线设计简化了

在色彩上，小米这次更进一步新增了宝石蓝配色，和翡翠色一样，这个宝石蓝也是有说到的。根据小米官方提供的资料，他们从故宫博物院的诸多馆藏国宝得到启发，这个宝石蓝配色又称「霁蓝」，指雨后初晴天空的颜色。在传统陶瓷工艺中，宝石蓝釉因其工艺复杂程度被奉为上品，又被称为国宝之色。当然翡翠绿颜色也继续提供，像爱范儿这次拿到的就是翡翠色版本的小米 MIX 3。

在上一代的小米 MIX 2S 翡翠艺术版上，边框采用了磨砂处理的铝合金，而在 MIX3 上换成了硬度更高的 7075-T651 超强度铝合金，当然强度这方面无法直观感受到，但铝合金边框处理改变是一眼就能看出来的变化。

是的，小米 MIX3 的边框由原先的磨砂变成了抛光，但同样地保持了绿色，在观感上十分接近 iPhone X 的不锈钢光泽，这种「明骚」的感觉虽然是一个细节处理，却成了一个很抓人的小设计，就连 MIX2S 上灰色的天线断口的颜色这次也涂成了绿色。

这次在 MIX 3 上还有一些细节的变化，后盖上原先「MI MIXDESIGNED BY XIAO MI」的标语被缩减成了「MIX BY XIAO MI」。以往长长的英文标语不仅是 MIX 系列的身份证明，也作为设计元素来平衡后盖的视觉，但在 MIX 3 上这种规则被打破，MIX 系列的标语不仅被简化，还把「BY XIAO MI」还进一步缩减字号，只突出了「MIX」三个字母。

整体而言，原先 MIX 上线条感被大幅度削减，这其中也包括摄像头和指纹识别的金线边，现在你在 MIX 3 上也找不到了。另一方面，在黑白两色被都被 MIX 玩过之后，MIX 向着更加多彩的方向在发展，比如翡翠绿，以及这次新加入的宝石蓝。

这种设计变动的根据我个人猜测可能有两点原因，第一是金色线边和黑白两色很融洽，在随着翡翠绿和宝石蓝的出现，金色在更多的颜色上不一定会和谐，为了减少可能的色彩冲突，金线边被去掉也是有理由的。

另一方面，我们可以看到不管是翡翠绿还是宝石蓝，MIX 营造的都是一种温润的宝石感，色彩不鲜亮，但是沉稳和有温度。尤其是照着这样的设计思路来说，纯净的一体感是很重要的，而过多的线条会削弱这种感觉。

滑盖是有效的方案，但不是完美的方案

外观设计改变最大的是滑盖部分，我特意放到外观部分末尾来说。对于这个滑盖设计，我认为这是追求屏占比道路上一个可行的方案，但远远不是一个高效的方案，更提不上说是完美的方案。

可行的意思代表这是一个能达到最初目的方案，就是进一步提高屏占比，而说它不够高效的意思是，滑盖会带来用户体验的改变，而且这种用户体验不是往显著更好的方向。

简单来说，这是以割裂用户习惯和增加误触的可能性来换取屏占比的提升。比如在下滑的过程中，如果你不小心按住了屏幕上的图标，那么这个应用就会打开，实际上这就是一个典型误触场景。

说到好的一方面，这个滑盖做的还是相当魔性，滑动的感觉非常清脆，小米官方也笑称 MIX 3 有成为新一代「解压神器」的潜质。当然玩笑归玩笑，小米对这个滑盖的背后设计还是花了不少心思的，采用了磁动力滑轨的设计。通过钕铁硼永磁铁施加在垂直方向上的力，理论上 MIX 3 的滑盖寿命会比较长，能够达到 30 万次。

爱范儿拿到的这台 MIX 3 在出厂时就已经升级到了 MIUI 10 开发版和 Android Pie，系统版本是相当新，但也因此碰到了些 BUG，比如进入设置界面出现过一次白屏。至于功能部分，MIX 3 在系统上增加了一个滑盖设置的功能选项，用来自定义滑盖相关部分设定，包括可以设置下滑盖后的默认动作是什么。系统默认是开启前置摄像头，当然你也可以换成启动某个特定应用，或者打开工具抽屉等等，这个工具抽屉包含了常用一些快捷操作，比如倒计时、天气、计算器、便签、微信和支付宝的扫一扫与付款码等。目前这个快捷抽屉是固定的，不能增加也不能减少。

哦，为了增加趣味性，小米还给 MIX 3 的滑盖做了音效设计，默认采用的是略带赛博朋克味的「科技」音效。其他还有刀剑出鞘声和打火机翻盖声等等，都试过一遍之后我觉得有点太过中二，还是默默地关掉了这项功能。

不过 MIX 3 这次依旧采用了后置指纹设计，这就让人有点难受了，因为更早发布的小米 8 已经有了透明探索版和屏幕指纹版两款采用屏幕指纹的机型，更晚更高端的 MIX 3 没有，我想小米之后还是会对大众作出解释的。

另外 MIX 3 还有两个体验上的小升级：有些时候在最大音量下音量还是不够，通过再次按下音量+，会启动超级音量模式，再增加 27% 的最大音量；另外一个功能是增加了加密门禁卡模拟，当然这个功能需要物业配合刷入加密信息。

MIX 3 的发布，距离 MIX 2S 相隔了仅仅七个月的时间，今年 3 月份 MIX 2S 在国内首发了骁龙 845，仅仅七个月时间对于骁龙 845 来说还没有结束其生命周期，所以 MIX 3 也继续沿用了骁龙 845 处理器，所以在性能这部分，MIX 3 不会给我们带来惊喜。

骁龙 845 处理器，10nm 工艺，Adreno 630 GPU， Spectra 280 ISP 和 Hexagon 685 DSP 和 X20 LTE 基带都是在这半年多已经被翻来覆去咬碎嚼烂的东西。唯一让人惊喜的是，MIX 3 这次准备了 10GB 运行内存的版本，不过第一部 10GB 运行内存的机型已经在前两天被黑鲨游戏手机 Helo 截胡，所以 MIX 3 没有抢到首发，只能说是首批 10GB 机型，而且还和黑鲨类似，限定了故宫特别版才有这个配置。普通版本的 MIX 3 只有 6G+128GB、8G+128GB、8G+256GB 这三个版本。

MIX 3 是小米 MIX 家族里电池最小的一代，初代 MIX 的 4400mAh 最高，到了 MIX 2 和 MIX 2S 生生缩减到了3400mAh，而到了 MIX 3 电池容量已经只剩下了3200mAh。

从实际体验来看，MIX 3 是「撑一天」的水准，更量化的说，在使用 100% 亮度和 1/3 音量下，播放一集 B 站的《JOJO》动画（带弹幕）消耗电量为 6%，连播三集之后电量从 100% 下降到了 83%。MIX 3 不是续航让人惊艳的机型，普通、够用是对其续航能力的评价。

差点忘了，MIX 3 全版本赠送 10W 无线快充底座，而之前只有 MIX 2S 尊享版才附送充电底座。

超级夜景其实是超级 HDR

对于绝大部分手机来说，拍照仍然是个绕不开的体验环节，社交网络带来的需求催生了大量的图片需求，而其中可能 99% 的照片都来自移动端，因此手机拍照的优先级正在越发提高，无论是苹果还是 Google，拍照都是整场发布会里划重点的部分。

从摄像头的硬件上来说，MIX 3 对比小米 8 并没有实质上的变化，从索尼 IMX 363 的主摄像头到三星的 S5K3M3 副摄，都是完全一样的硬件。唯一能在这几个月期间产生变化的，就是算法上的软实力。

实际上小米也确实表现出了在算法上的进一步提升，量化的表现就是 DxO 的总分从 99 分提升到了 103 分，和三星 Galaxy Note 9 处于统一分段，但 108 分的拍照分比同为 103 总分的 Note 9 （拍照分 107）和 U12+（拍照分 106）都要更高。

在环境光线充足的情况下，其实 MIX 3 和小米 8 拉不开什么差距，毕竟都是同款双摄。在颜色和 HDR 力度方面也十分接近，放大观看的话，MIX 3 在画面边缘的表现比小米 8 更好，而且拍照时的测光与白平衡也更稳一些。

▲ 上图为小米 8，下图为 MIX 3

解析力方面，在 1200 万像素的 IMX 363 家族中彼此也不会有多少差距，不过小米 8 的成像相对来说更肉一点，MIX 3 的观感会更锐利，不过还是没有三星锐，多数情况下三星的样张清晰度会更高一些，但 100% 截图下三星也时常会出现锐化过度的情况。

手持超级夜景是 MIX 3 新增也是这次主打拍照功能，手持超级夜景解决的场景主要是长曝光和成片率之间难以调和的矛盾，不光是小米，包括华为和 Google 刚刚在月初发布 Pixel 3 时推出的 Night Sight 功能，同样的超级夜景同一首歌个原理。

小米官方是这么解释超级夜景的，手持超级夜景是先用 AI 智能测光、AI 防抖自动校准、硬件多维多帧降噪、多重长曝光等 8 项处理打造类接近于长曝光的夜景拍照。在按下小米 MIX 3 的快门后，先通过 AI 智能测光检测场景内光线及抖动信息，再判定每一帧照片内最准确的曝光区域，保证画面暗部有细节，亮部不过曝，最后通过 AI 防抖在每帧照片智能选取 100 个关键特征点进行识别比对，从而补偿矫正画面中的抖动。

在目前的系统版本中，超级夜景被拿出来作为一级导航的一部分，和拍照、录像、慢动作等并列，把入口做到一级导航表示小米希望用户是经常使用超级夜景的。不过这个功能在拍照界面中就是叫做夜景，没有其它的花头。

通过实际拍摄发现，给手持超级夜景下一个定义的话，我会说这是个超级 HDR 功能，实质上也还是玩多帧合成，只是现在算法「更聪明」干涉的更多，实际上并不能单纯以画面亮度来论英雄。当然对于整体画面过暗的情况，超级夜景会显著提高画面亮度，但夜间光线实际上是很复杂的，不能以单一场景一概而论。

以下相同视角样张均为第二张采用超级夜景拍摄。

从这张图中可以看到，在自动场景下已经开启了 HDR，但是自动 HDR 的效果对于夜间宽容度的表现完全是聊胜于无，整体画面十分黯淡。而在使用了夜景模式之后，整体画面亮度飙升，同时树木失色状况也得到了极大改善。这组照片中可以看到，整体画面的亮度更高的情况，宽容度还得到了极大的提升，包括来自四面八方的光线造成的夜间大光比的场景，MIX 3 保持了高光压得很出色的情况，还有更好的暗部细节表现。

但不是所有的液晶画面都会有这么出色的表现，实际上，超级夜景由于其多帧合成的本质，更适用于现场光线来源复杂和整体画面亮度不足的情况下，或者说是自动 HDR 力有不逮的情况下，超级是力度更强的表现。但是在自动 HDR 能力范围内的情况，超级夜景就很难与其拉开差距了，反而会暴露出画面锐化过度的缺点。

偶尔超级夜景的 HDR 过于用力，反而会出现整体偏暗的情况。

另外值得一提的就是 960fps 慢动作摄影了，在常见的 240fps 基础上再度扩充 4 倍，达到了正常速度 1/32，足够记录水珠落下的瞬间。之前已经有一些品牌具备了功能，MIX 3 加入固然是好，但更多像是一种对高端定位的补充。

另外值得一提的是，小米还为 960fps 慢动作增加了 AI 配乐的功能，具体来说就是 AI 识别到画面是雨滴落下的时候会配上包含雨滴音效的音乐，但是很可惜我拍摄的夜间水珠落下的画面只有默认的配乐。

对于 MIX 系列，不能单纯地说是高端旗舰

MIX 2 的评测中，爱范儿曾经说过 MIX 系列在摆脱了初代的概念机成为独立系列之后，承担着小米品牌升级的重任，在功能和性能交给红米和小米数字系列之后，MIX 系列实际上代表着小米对工艺和设计这种更上层的需求落地实现，从 MIX「一面艺术，一面科技」的标语中可以看到，小米对工艺设计的概念具象化寄托到了我国古代发达的工艺品上，像陶瓷工艺和玉石文化，都是对此的细节体现。

对于这种工艺设计的追求，是想要为 MIX 系列营造的独特辨识度和系列的气质。所以小米不时的也推出一些大英博物馆特别版这种特殊版本来一次次巩固品牌的路线。但是目前来看，这个概念还没有在消费者中形成一个很明晰的认知，提到 MIX 系列会想到这事小米的高端系列，但这个高端的背后是工艺设计这点，还需要小米之后再继续努力去向大众灌输。

MIX 3 的继续延续了之前的路线定位，但让人担忧的是某些「高端功能」比如屏幕指纹的缺失会对这个系列造成一定的损害，一但大众消费者对这个系列的认知从「不一样」变成「不行」，那再挽回就会费上十倍百倍的力气。

之前有人说不理解为什么小米会选择故宫博物院这么难批的地方发布 MIX 3，颇有些吃力不讨好的感觉。但现在来看，小米或许是想告诉大家，MIX 就是一个走在工艺设计上一路不回头的系列，至于和其他品牌硬碰硬，还是交给小米 8 小米 9 吧。

编者按：本文来自微信公众号“全天候科技”（ID：iawtmt），作者 舒虹。36氪经授权转载。

“我们决定不服就干，认真做好产品，死磕回去，教一教对手什么叫性价比”。1月10日，在红米品牌升级发布会上，雷军公开回怼“友商”华为。

5年出货2.78亿台的红米手机从小米独立，被外界解读为对标华为、荣耀双品牌。就此，荣耀方面公开表示——与小米的竞争早已结束，荣耀遥遥领先。

“友商的态度把我弄急了，他们出了一堆的稿子看了我挺烦。”发布会后，雷军再次谈及友商：“在办小米之前，我是华为的铁杆粉丝，我也多次跟任正非说国产厂商要团结，枪口抬高一尺，后来友商分出来一个子品牌，从诞生之日就是怎么low怎么来。”

斗转星移，几年时间，手机行业就已经变了天地，换了对手。

如果把时钟回拨到3年前，与小米雷军激烈对垒的还是乐视贾跃亭。如今，乐视手机早已灰飞烟灭，比小米诞生更早的魅族正在艰难求生，其它同时期涌现的中小手机品牌要么垂死挣扎，要么加速消亡或已经消亡。

对于还活着的中小手机品牌来说，被收购意味着出局，不卖身意味着等死，比如罗永浩和他的锤子。

拖欠工资、供应商上门讨债、变更法人，接盘者名单从阿里、360传到今日头条……锤子身处生死边缘。“整个公司都在等老罗弄到钱。”一位锤子员工对全天候科技说。

另一边，一些投资人正在向锤子施压，希望就此卖掉公司。1月3日，锤子科技再次被申请财产保全，罗永浩所涉1亿元金额的股权被司法冻结。如果“缝补”不上被撕裂的资金缺口，锤子很可能活不过这个冬天。

大洋彼岸，巨头苹果迎来史上最黑暗的一天。1月3日，在16年来首次下调营收预期后，苹果股价暴跌10%，市值缩水近750亿美元。

三个月来，苹果市值蒸发近4500亿美元，跌去了一个Facebook。更糟糕的是，多种迹象显示，苹果已开始在全球范围内削减智能手机的零部件订单。

过去十年，智能手机经历了高速增长的黄金期。IDC数据显示，2017年，全球共卖出了14.7亿部手机（2018年预计同比下滑3%），是汽车销量的15倍，成为全球规模最大的消费硬件品类。

2018年，华为公司实现销售收入1085亿美元，其中，以手机为代表的消费者业务占据半壁江山。

2010年至2018年华为智能手机发货量（单位：百万台）

智能手机也是过去十年移动互联网增长的最大引擎。风投公司KPCB发布的2018年《互联网报告》显示，世界范围内，每个拥有智能手机的成年人每天在手机屏幕上花费的时间长达5.9个小时。

在中国，超过一半人口使用手机购物、叫外卖、打车、使用移动支付——移动互联网的一切商业模式，几乎完全依靠手机这一物联网时代的终极入口而存在。

这一切在过去这一年中迎来拐点。

2018年人口红利褪去，智能手机首当其冲。以华为和荣耀为例，过去其手机的换机周期是15-18个月，现在是22-24个月，甚至更高。

“总体来说我们手机的运算速度是够的，但是应用和功能没有任何革命性的创新，手机产品同质化严重。在口袋里钱不多的时候，大家会选择不换手机。”第一手机界研究院院长孙燕飙说。

2018年，国内中小手机厂商加速消失，金立、酷派、乐视、大可乐、夏新等名字在市场浪潮中覆灭，魅族、360、锤子等厂商纷纷遭遇重组或深陷资金链危机。

另一方面，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机快速崛起，在海外攻城略地，快速挤压三星、苹果的份额。

五年时间，世界智能手机版图被改写，国内手机市场彻底进入寡头时代。未来，全球化的手机品牌很可能只剩下四、五家。

2018Q3全球智能手机市场份额（来源：Counterpoint）

01.寡头时代来了

老罗做手机，是起了大早却赶了个晚集。锤子科技成立于2012年5月，但首款机型2014年才推出。5年前是国内智能终端设备创业的黄金窗口期，“等到锤子学会了做手机，却遭遇了手机市场下滑的寒冬”，孙燕飙告诉全天候科技。

截至2018年三季度，全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑。GFK数据显示，在一向以增长为主旋律的中国， 2018年下半年手机市场却首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。

7年前，李剑（化名）加入手机ODM公司辉烨任高管，他们一开始为TCL和一些海外手机厂商做代工，后期开始接华为手机的订单。

那是中国手机的黄金时代。按照荣耀赵明的说法，GSM（全球通）时代最强大的设计概念来自于深圳华强北。彼时，行业中有四、五百家ODM公司，全世界几乎所有智能手机都在中国生产组装，独立品牌正在悄然成长。

如今已经不可同日而语了。“（辉烨）以前一个月的手机出货量可以达到100万台”，李剑说，“现在可能一年也都出不了100万台”。

全天候科技了解到，2018年10月，深圳许多手机供应链厂商的订单出现断崖式跳水，订单额只有去年同期的20%-30%。

所有的模组，包括摄像头模组、指纹模组、电池模组，每个环节都陷入极度无订单的状态。按照这种情形，有供应商指出，在深圳，身处手机产业链核心的中小供应链厂商，将有20%面临倒闭。

2018年，智能手机市场展现出极其残酷的一面。

尽管大环境不佳导致出货量下滑，但各大手机玩家召开发布会的热情并没有明显下降。仅仅在2018年12月，中国手机厂商就发布了超过10款新机。

一年来，中国手机厂商科技创新应用到产品的速度远超三星和苹果，屏幕的变化、屏下指纹的推出、颜色的变化、各种“吓人的技术”层出不穷。

时隔多年重新发力手机市场的联想手机，连续数月中，每个月都有新产品发布，以致于联想集团副总裁常程在微博上感慨：“今年用力过猛，新品节奏有点儿快”。

“原来手机产品的市场生命周期都是12个月，今天，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo的市场生命周期，从设计到开发、上市，全部都是六个月（的周期）在搞。大家的站位就是不断接力，以百米冲刺的速度奔跑。”孙燕飙说。

通常而言，一款新手机出来，其上一代产品的销量会快速萎缩；一家厂商推出一个新款，友商的销量也会被挤压下降。“中国手机厂家你死我活拼过来，才把苹果、三星拼到了今天这个地步。”一位来自vivo的市场人士表示。

不出意外，三星和苹果在中国双双遭遇“滑铁卢”。根据赛诺数据，2018第三季度，苹果、三星在中国的出货量均大跌，其中，苹果的市场份额为9.8%，而三星则仅剩约1%。

伴随“机海战术”体力不支而倒下的，还有一系列中国的中小手机厂商。手机行业马太效应进一步升级，手机厂商在营销、技术、融资等的壁垒都已高企。

2014年5月，锤子第一款手机T1正式发布时就遇到过产能危机，这导致T1销量惨淡，仅卖出25万台。

罗永浩2018年上半年曾说：锤子不亏损了，可以任性一些。但任性的结果就是TNT（工作站）横空出世，订单少到代工厂都不愿意接活。

过去四年，锤子共推出7款手机，总计销量约300万台，这个数字在中国每年上亿台手机销售的大市场里，完全沦为陪跑者角色。

赛诺数据显示，vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果几大手机品牌组成了现在国内市场手机销量的第一梯队，总的份额占比近90%。其它中小厂商则彻底和第一阵营说再见，成为了销量统计中的“others”。

一般而言，手机供应商衡量一个大单的标准是单批次下单量是否达到KK（百万）级。当一个品牌的市场份额只有不到0.5%，意味着每个月的出货量只有5-6万台，甚至3-4万台，备货量也就是10万台左右，也就是100K。

“100K订单量在大的供应商眼中已经是小客户。针对小客户，一是没有溢价能力，第二，越小就越没法保证出货，因为产品不是标准化的产品，意味着成本还要增加。”一位供应商人士告诉全天候科技。

随着“华米OV”近年的快速增长，为了吻合它们的产能，供应链厂商从2015年、2016年一路狂奔到2017年，一直在不断扩充产能。

“到今天，随着手机销量的下滑，头部效应导致整个供应链的产能过剩达到了200%。目前市场上仅非全面屏手机的库存就有接近5000万（台）。”孙燕飙说。

02.供应链困境

2018年7月9日，在小米香港上市答谢晚宴上，雷军曾向媒体介绍过一位高管，他是小米供应商——英华达的前高管张峰。

小米曾在供应链管理上栽过跟头。据腾讯深网报道，小米研发第一款手机时，曾遭到某世界500强百般凌辱，比如小米那时成立不到一年，对方却要三年财务报表。

2010年，英华达是少数愿意为小米手机代工的工厂。2016年下半年，张峰成为小米移动电源生产商紫米科技的创始人，后正式进入小米管理供应链，协助雷军解决小米供应商元器件及手机供应的问题。

“曾经我们老缺货，一度以缺货为美，后来发现这个不行，绝对是有问题的。我们得苦下功夫，一定要把缺货问题解决了。”雷军说。

张峰上任后，小米供应链的确得到了不小的改观。雷军表示，小米8上市18天，供货就突破了百万。“虽然还是有很多人骂我们缺货，但是其实好很多了”。

小米香港上市答谢晚宴，雷军介绍张峰（右一）

寡头时代，手机厂商之间的竞争已经不再是单一产品的竞争，而是对于供应链的争夺。

在一加6T手机发布前夕，为了攻克一个屏下指纹的技术难题，一加曾成立临时项目组，把供应商——汇顶科技找来，搞了一个封闭办公的地方加班加点，“最后终于有惊无险，搞定了”。

过去一年，屏幕指纹技术快速成熟且实现大规模商用、3D结构光技术成熟商用、屏幕从全面屏过渡到刘海屏再到水滴屏等，终端厂商的每一次技术创新对于供应链来说都是挑战，都不亚于一场技术革命。

以屏下指纹为例，2018年初，vivo发布全球第一款屏下指纹手机X20 Plus，得到市场好评。随后华为、小米、魅族、OPPO先后推出基于屏下指纹识别方案的产品。

从供应链方面的消息来看，vivo的三款屏下指纹识别方案均来自汇顶，OPPO的方案来自于思立微，而魅族的屏下指纹方案则来自于新思。

公开资料显示，2018年采用屏下指纹解决方案的智能手机出货量从900万台增至2000万台以上。

“手机厂商应该理解我们。”李剑说，“研发需要周期，每一次的改变都是产线的，甚至连设备都不一样，但品牌厂商不会给你那么长的时间，他会尽量压缩周期；其次，新东西出来多多少少会有点问题，首批出货可能面临风险。”

技术的快速迭代甚至导致手机制造端已经出现购销倒挂、面粉贵过面包的现象——做一台手机出来，从生产成本和硬件成本可能要500元，但实际上供应商的出货价可能才450元。

2018年6月，OPPO、vivo等厂商使用的升降摄像头刚亮相时，一个模组的出货价约为360元，到今年3月，价格可能只剩不到100元。

小米的一位供应商透露，小米大大小小所有的电子元件都是自己采购，特别是贵的、金额大的物料，这导致ODM厂商在小米身上其实赚不了什么钱。“小米这种走性价比策略的公司，肯定要保证自己的成本最低。”

“小米的量确实很大，这个毋庸置疑，但是到最后发现忙了一年下来，其实就是跑个流水。”李剑提到，“5%的毛利，算上物流费用、加上拖账期，净利最多两个点，甚至不赚钱”。

手机厂商给供应商的账期标准通常是三个月，最多半年，供应商大都会优先选择大品牌合作，一是量大，二是有保障，肯定能拿到钱。一个手机公司经营状况好不好，供应商的感受非常明显。

但今天站在手机厂商的角度，可选择的供应商已经越来越少了。

智能手机产业是个集成度极高、新技术最密集的行业，需要芯片、电路、显示设备、监控、声音、系统集成等行业组成的产业网络的支持。

罗永浩曾调侃说，在手机黑科技方面，华为的GPU加速有技术沉淀，至于其他手机黑科技，“我们都是方案整合商”。

但手机行业发展到今天，科技的比拼已经不是微创新了，而是需要更多积累，需要大的团队和体系做创新的支撑。

“小的品牌和厂家可能会借助于行业的解决方案、芯片提供商的能力做一些设计上的变化。但对于人工智能的处理、整个生态的引导不那么容易”，荣耀总裁赵明说。

以3D TOF（飞行时间法3D成像）为例，这个技术早就存在，但目前大家对体验都不满意。在赵明看来，这是因为要在抓取图片的瞬间就把立体信息实时进行处理识别，并作出反应，实际上需要类似于麒麟980这样的AI处理器和背后强大的图象处理算力来支撑。

这就是供应链环节的现状，也是造成整个手机行业发展越来越困难的原因。手机已经不是一个单纯的通讯工具，而是变成了娱乐中心、通讯中心、交互中心。

技术的发展需要研发能力、设计能力、对于供应链的驱动，并不是简简单单的小公司能办到的。

华为、荣耀的很多产品在供应链端已经走到瓶颈，拿不到合理的解决方案了，这种情况下只能选择自己做。赵明称，虽然开发一款芯片投入很大，但不做的话就要站在别人的背后，未来会受到很大的制约。

03.烧钱，找钱

对罗永浩来说，一入手机深似海，自从创办锤子，他从未停止过“找钱”。公开资料显示，锤子科技成立6年多时间里，共进行了8轮融资，累计获得资金超过17亿元，投资机构包括金石投资、海通创意资本、紫辉创投等。

2017年8月，锤子科技获得最后一笔10亿元投资，其中成都市政府出资6亿元，其余4亿来自私募基金。

锤子科技融资情况（来源：企查查）

不过，锤子也一直未走出亏损的泥潭。据公开资料，2015年锤子亏损4.62亿，2016年净亏损4.28亿，2017年虽然有坚果Pro这款黑马产品，但境况也不是很好，2018年每况愈下。2015-2017年，锤子共计亏损超过13亿元。

《财经》报道称，在正常融资、并购渠道之外，锤子科技也已经拿不到银行贷款，仅能依靠京东供应链提供的资金救急。锤子科技支付给京东的利息是9%左右。

锤子、金立等小品牌的衰落是有共通性的。手机供应链环节需要占用大量资金，加之营销费用不断增长，中小品牌承受的资金压力较大，它们在供应链上没有议价能力，体量小又缺乏话语权，通常单款机型销售额在几万元到几十万元之间，成本相对更高而收入更少。

由于战线拉得太长，资金投入过大，回报不达预期，研发投入过重，最后，导致资金回笼不及时。一旦某个机型失败或者营销费用占用过多，就很容易让其资金链在顷刻间崩塌，几年的努力付诸东流。

“与互联网模式不同，手机公司都是被库存杀死的”，一加创始人刘作虎告诉全天候科技。

在库存问题上，一加曾经犯过错。2015年，在国内互联网智能手机泛滥的背景下，一加迎头而上，既做千元机又开了几十家线下店。

2015年7月，一加2发布，刘作虎预期这款手机同样会受到追捧，于是拍脑门生产了将近100万台，这个决定差点让一加直接关门。

“互联网的钱来得相对容易，但硬件是很‘重’的”，刘作虎提到，一部手机的成本可能就3000多块钱，新机发布时，如果备货100万台，就是30多个亿，如果多下20万订单，就意味着有6亿的货卖不出去。

一加2的教训之后，刘作虎开始把“活着”作为做决策时的一条基本原则：一旦这个决策是错误的，你是不是还能活着？一件事情，如果万一它出现风险，公司就关门了，这个事情就别做。

事实上，除了小米、乐视等互联网手机品牌，传统手机厂商鲜有通过公开市场融资。“风险太大，很多资本都看不懂硬件，互联网公司融一两个亿可以玩很久，但是做硬件还是蛮大的挑战。”刘作虎认为。

锤子等深陷资金链危机，背靠大树的联想手机却准备不计成本地抢回手机市场。2018年6月，联想制定了“诺曼底计划”，欲在国内手机市场重生。2018年三季度，联想手机在中国销量同比上升280%。

手机业务被联想视作智能物联SIoT生态的重要引擎之一。联想手机相关负责人回复全天候科技称，在联想的整体战略中，允许以亏损的方式保证手机业务在国内市场份额的增长，联想也有信心持续收复失地。

2011年，华为逐渐脱离对运营商的依赖，转型为消费者品牌，并聚焦于中高端精品市场。据报道，起初的两年，华为手机曾承受巨大的盈利压力。

华为消费者业务CEO余承东曾表示，“那两年太糟糕了，手机利润率还不如银行贷款利率，把这些钱存到银行里，利息都会比手机盈利要高。”华为手机能熬过5年的转型期，离不开华为集团的财力和技术上的支持。

在孙燕飙看来，如今手机行业只有两个活法，一是抱大腿，二是自己成为大腿，除此之外没有第三条路。

过去几年，手机行业主要的融资方式还包括政府招商引资和供应商补贴。

1月2日，据媒体报道，魅族科技将获得超过1亿元注资，目前仍在走程序，珠海市政府将会注资支持魅族发展，目前投资方案已经谈妥。对此，魅族科技表示，目前不方便回应。

2017年8月，成都市政府投资锤子科技6亿人民币，随后，锤子把位于北京、深圳等地的行政、供应链、研发、设计等总部管理和服务部门整体迁入成都，入驻办公人员约200人，约占此前锤子科技团队的一半。成都市政府投资锤子科技的初衷，在于打造电子信息产业生态圈。

而2014年以来，电信运营商随着营改增税改、利润减少，不再热衷于和手机厂商捆绑，补贴销售。手机市场完全自由竞争，没有谁可以靠着运营商的关系过活。

据全天候科技了解，2016-2017年，在手机烧钱大战凶猛之时，手机行业还存在另外一种隐性融资手段：以单个手机项目为主体进行项目制融资，即以发布一款新机预计可实现多少销量为目标，向上游供应商和合作伙伴进行融资。

有供应商告诉全天候科技，以往手机项目的“战略投资者”不仅包括供应链参与方，还包括一些美国和香港的热钱，“但今年寒冬的状况下，此类融资也比较少见了”。

04.性价比纠结

国内手机圈的互联网化始于多年前的小米。凭借极致的性价比和互联网销售模式，小米手机一度在2014年前后以14.79%的市场份额问鼎中国手机市场销量冠军。一时间，“互联网思维”也成为热词，也成为众多企业的模仿对象。

不过，仍有不少企业感受到了销售规模的虚幻。

刘作虎谈及规模和风险时表示，“做企业，最核心的不是追求规模，而是要健康。做2000万、3000万（规模），最后不挣钱，有意义吗？最后给员工发年终奖给大家去发市场份额吗？”

从2017年开始，面对上游元器件涨价、美元汇率飙升等外部因素，手机品牌纷纷提价。千元机面临技术瓶颈，进一步加大研发力度，需要额外的资本投入。而资本寒冬下，各种融资渠道都在收窄。

到2018年，手机行业原有的支点——性价比已经失效，进而造成了诸多困境：利润贴地飞行、创新不明显导致消费者换新动力不足、同质化严重、工匠精神缺位……一夜之间，众多手机厂商都在急剧变化的市场形势下无所适从。

实际上，小米上市之后，已很难继续保持其超强的“性价比”策略。一方面，小米手机也面临增长乏力的问题，同时无法继续加持小米的硬件价格战。

今年以来，小米手机的表现进入下行通道：IDC 数据显示，一季度，小米手机中国出货量增速达到 40% 以上，二季度降低到 2%，三季度同比下滑 10.9%，在华米 OV 当中表现最弱。

另一方面，资本市场和投资人也不允许小米利润过低。

“性价比不顶用了，面对荣耀这样同样性价比极强的手机对手，小米的危机感应该更强。”一位手机评论人士说。

在2017年之前，四大厂商以价格区间为标志，有一个相对明确的标签：华为主打高端商务市场，OPPO、vivo是中端市场，荣耀、小米主打低端市场。

但今年以来，OPPO、vivo 和小米、荣耀都在上探高端市场，寻求品牌的高端化。华为过去在高端市场只需要面对三星、苹果的竞争，现在 OV、小米都来抢地盘了，在4000 元以下的市场，他们的界限越来越模糊，拼成了一锅粥。

靠性价比起家的小米自己也正试图摆脱绝对性价比的标签。刚进入2019年，小米就打响手机市场第一枪——将红米品牌独立，并升级为Redmi，继续死磕性价比、主攻电商市场；未来小米会专注冲刺中高端和新零售，不再追求绝对性价比。

1月10日，雷军接受媒体采访时表示，手机市场是个巨大的市场，虽然手机最近这段时间压力很大。2019年，分品牌运作将是小米的一项策略。

Redmi在高品质的前提下死磕性价比，小米系列就能放下包袱，不要拘泥于1999元的价格，在用户还是觉得厚道的前提下把产品做好。

2018年12月，小米还对其国内和国际业务市场的组织架构，再次做出调整：加码中国区市场，将销售与服务部改组为中国区，由小米联合创始人、集团高级副总裁王川兼任中国区总裁。

据悉，小米中国区的任务有两个：优化小米手机的产品架构，站稳并强化高端旗舰市场；继续推动双线融合的新零售体系。

05.新故事是什么？

诺基亚、HTC的陨落表明，在面临技术革命和关键市场机会时，一旦转身速度偏慢，被消费者抛弃的速度之快可能超乎想象。

Counterpoint Research报告显示，5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段；2021年，全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部。

市场研究机构Gartner预计，下一波大规模智能手机消费热潮将在2020年到来，届时5G和可折叠智能手机等未来技术将进入市场。

截至目前，华为已获得了26份5G合同。按照余承东的说法：“我们每年投入了10倍于国内同行的研发费用，比他们好一点点都不行，要好一大截。”

不过，5G的普及仍旧需要运营商、手机厂商等对价格下降的支持。“5G是一个革命性的东西，但不是在明年。”刘作虎认为，2019年是5G的商用元年，但5G的应用可能还不会那么丰富，5G应用场景真正爆发要到2020年。

在5G方面，OPPO、vivo则是通过与芯片巨头高通进行合作，如将毫米波天线阵列整合到手机中、整机无线空口量测和终端样机测试等工作，做好5G技术在手机上的应用准备。

在国内市场饱和的情况下，海外市场已经成为众多国产手机厂商新的增长点。今年第三季度，小米在印度超越三星成为市占率第一的手机品牌，而OPPO在东南亚市场，华为在欧洲市场均占有较高的市场份额。

据印度经济时报报道，2019年，印度将成为唯一出现智能手机增长的市场；而2018年，印度消费者将花费逾5000亿卢比（473亿元人民币）购买中国四大手机品牌生产的智能手机，约为上一年的两倍。

2018年Q3，荣耀手机在海外8个国家均入围了出货量前五。在俄罗斯，荣耀销量增幅达到了惊人的1750%，市场份额占到18%，排名第二，与三星的差距只有1％。

此外，小米、华为、OV等还在消费IoT硬件上舍命狂奔。1月11日，雷军在小米年会上宣布，2019年，小米将正式启动“手机+AIoT（AI+IoT）”双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略。未来5年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

小米进入“手机+AIoT”双引擎战略时代

几个月来，小米频繁调换组织架构配合AIoT发展。据了解，小米中国区的任务，除了强化手机高端市场及推动双线融合的新零售体系，更重要的是强化小米AIoT的核心战略，在硬件品类上进行拓展。除了手机，目前小米AIoT硬件还包括电视、智能家居设备和白电。

2018年12月27日，荣耀手机举办了2018年中国手机行业的最后一场发布会。在会后的采访中，赵明说：“坦率讲今年（2018年）可能是很困难，但未必是最困难，也许几年后回过头来看也未必觉得难。”

当天的北京气温零下10度，赵明一袭春装登场。