我们都在说消费升级。我们为什么要定义消费升级？一方面，恩格尔系数在逐年下降。居民消费中，强制消费和可选消费下降了一升。2019年，居民旅游消费占消费支出总额的18.8%。另一方面，消费在中国产业升级中发挥着极其重要的作用。第三产业，以文化产业信息咨询、电子商务、养老服务旅游等为代表。，加速了增长，比重不断上升。消费升级倒逼产业升级。
消费升级体现在哪些方面？
参加本月23-25日举行的由每日经济新闻主办的2017第六届上市公司领袖峰会的嘉宾中国商业联合会副会长中华全国商业信息中心主任王耀对于这个问题也有深入研究，他表示中国经济正在逐步告别投资主导粗放型增长的时代，经济结构和发展阶段正步入消费主导的新发展阶段。我国的经济结构中，第三产业占GDP比重明显在提高。
2014年服务业占GDP比重为48.2%而2016年服务业占GDP比重超过一半，达51.6%。2017年110月社会消费品零售总额累计同比增长10.4%，超过固定资产投资累计同比的7.5%。随着中国经济总量跃居全球第二居民收入水平和教育水平的提高，人们开始越来越多的从原来买商品向买服务转变。当消费正在向健康快乐和品质美好生活升级时，风口在哪里？个人认为，消费升级将为各行各业都带来新的商机，这个商机就在于商品和服务的结合。
如何理解消费升级理念？
消费升级是一种经济现象，也是一种社会现象，从个体来说，收入更多的被用于消费而非投资就是消费升级的最直观表现，不用于投资可能有几种原因，第一是已经满足于投资的收益，所以将更多的收入比例投向了消费，第二就是投资的收益不尽如人意，不如用消费来进行满足感的增加，或者是对个人的能力，身体等方面来进行投资。第一个方面上由于国内人均可支配收入的提升，所以在消费上花费的绝对金额也在升高，而另一方面，由于经济下行，二级市场机会寥寥，对于大部分民众来说好的投资项目并不多，而房产作为一个保值的投资手段，却因为一二线城市已经到达高位，城市中几乎只有少部分人月薪能达到一平米的价格，而无法进行投资，也因此更多的人会选择将收入投入消费领域，提升自己在消费品中的品味。
那么在客观条件的推动下，就有了更多人选择更高级的消费品，同时，1990年之后出生的一二线城市的新生代消费群体又是消费升级的领头人，要知道消费的趋势都是从一二线城市下沉的，这批消费者受惠于改革开放带来的极大物质水平提升，同时他们又因为计划生育是家庭中的独生子女，聚集了家中所有的物质资源，对于他们来说温饱已经不再是问题，如何跟随群体的潮流，如何又在群体中利用品牌展示自己的个性成为了他们主要考虑的问题，那么在这种背景下，主观意愿和客观条件的允许都让他们从各方面去选择消费升级的产品，对于价格并不在意，反而更加在意品牌。
当前消费升级，人们的消费需求发生哪些变化？
消费升级可以从年轻一代的消费者身上研究，也就是实行计划生育15年后的一代，可以看出他们的消费观念。这一代人出生在一个物质生活极大满足的时代，家庭对他们集中了资源和宠爱。因此，消费有四个显著特点。一是个性化消费崛起，小众、个性化成为这一代人的新标签。他们不再盲从。关于经验主义的想法比较多，所以对产品的要求也比较多样化。更新更有特色的品牌才是吸引他们的方向。第二，懒人经济是迎合他们需求的一个方向。年轻消费者因为资源集中，对上一代人的辛苦和家务嗤之以鼻。受西方影响，他们的消费方式更直接，追求简单快捷，所以O2O等方式会受到他们的追捧。只要能节约时间，他们会为自己的时间付出更多。第三，会讲故事的产品才是好产品。硬广告的传播效率大不如前，营销手段也变得更加隐蔽。消费者喜欢有故事的产品，这也是将消费转化为社会货币的一种方式。消费者更愿意购买能满足其情感需求的产品。
