到1999年底，苹果库存没有压力，库存被压榨到两天2000万美元左右，两年前是31天。强大的运营能力让库克在苹果的地位稳步上升。两年后，他开始负责苹果全球电脑销售和支持部门。在与零售商和经销商打交道的同时，库克意识到，只有避开这两者，才能直接了解消费者的需求。库克向乔布斯建议，苹果应该培养自己。在他的坚持下，训练有素的销售人员开始取代经销商的员工。然后2001年，苹果开了第一家AppleStore，时间过得很快。2004年，乔布斯因为胰腺癌请了病假。库克开始管理苹果从电脑到iPhone全球销售的职责，需要与51个国家的运营商谈判。2005年，乔布斯提拔他为首席运营官，并加入董。这时，乔布斯开始为没有自己的苹果做准备。库克被任命为法律和财务等重要部门的负责人，直接向乔布斯本人汇报。2009年，乔布斯再次病休期间，库克让苹果股价飙升。2011年8月，乔布斯辞去苹果公司CEO职务，同年10月因病去世。明知不会有第二个天才，乔布斯的董事会还是选择了能给苹果带来长远发展的库克去找乔布斯。前一天，库克首次登台主持iPhone4s发布会，这也是乔的最后一部作品，但搞笑的是，每当乔布斯生病的时候，美国媒体总是把蒂姆·库克作为他的名字。
网友总说库克没有创意，为何乔布斯当初会选择让库克接班？
库克在 1998年加入苹果，苹果当时销售的电脑价格高于其竞争对手，性能也比较差。库克关闭了苹果陷入困境的生产设施，把生产外包出去以提高质量。在恢复苹果营利能力的过程中，外包起到了关键作用。库克负责构筑了苹果供应链系统，将苹果打造成一个最高效的电子巨头。自那以后，竞争对手公司屡次试图挖走库克，每次库克都选择留了下来。
库克在苹果13年来表现出色，他做的每一件事都展示了其非凡的才华和准确的判断力。 库克曾三次临时接管苹果 CEO一职。第一次是在2004年，因为乔布斯进行了胰腺癌手术需要恢复第二次是在2009年初，乔布斯因为肝移植手术请假6个月第三次是在2011年初，乔布斯再次病休离职。在苹果，人们已经发现库克的命令与乔布斯设想出的那些优雅的新产品一样关键。
但是没有了乔布斯的奇思妙想，人们担心库克时代的苹果。库克并不被视为一个产品梦想家，他短期内难以接替乔布斯的特殊才能善于凝聚技术愿景与审美情趣，并藉此引领苹果的业务活动。他也没有乔布斯那种摇滚明星的魅力。魅力虽然消失，但乔布斯的魔力还在。在智能手机和电脑的产品周期中，意味着乔布斯的魔力将会延续一两年时间。
从产品战略的角度看，大概在未来两三年内都不会有太大影响，苹果已经设计出了下一波产品。这波产品应该能让苹果维持iPhone和iPad带来的强劲发展势头。这其中包括让互联网接入电视屏幕的更好方法——AppleTV。苹果可能由此创造出一个重大的新业务，从而在未来5年为苹果产生大量现金流。 乔布斯的魔力和库克判断力使得至少苹果董事会完全相信，库克是下任首席执行官的合适人选。
虽然库克并不像乔布斯那样善于表演，但他却像乔布斯那样善于创新。库克的名言是你要像从事奶制品行业一样管理公司，如果奶制品过了保质期，问题就来了。在 1999年底，库克就把苹果31天库存量压至2天，造就了与戴尔相媲美的库存管理效率。对苹果而言，发生重要转变的将是苹果的内部流程，从偶像领导转向团队领导，从突破创新转向持续创新。
如果没有了创新，苹果还是苹果吗？苹果的大部分创新是通过小团队实现的，乔布斯对待设计和执行的态度依然渗透了苹果文化的每个角落，库克作为乔布斯的继任者把这种态度和文化继承下来。他在致公司团队的电子邮件中谈到在这里我向你们保证，苹果不会改变。我珍视并赞美苹果独一无二的准则和价值观。史蒂夫创建了公司和不同于世间任何一家公司的苹果文化，我们将始终如一地将其发扬光大——它已融入我们的基因。
我们将继续制造让客户满意的全球最佳产品，并且让我们的员工为他们的成就感到自豪我确信大家今后会有最美好的年华，我们将继续使苹果这个神奇之地展现它的魅力。 无论是乔布斯还是库克，他们对创新对审美趣味的无限追求，把科技艺术和商业完美地结合在一起，使得苹果成为电子信息业中永远的创新者，苹果已不只是制造商，更是设计和发行商！它除了在科技领域作出重要贡献。
乔布斯和库克相比，谁更适合做CEO？
谢谢！其实很多人都鄙视库克，但实际上，正是这个大家可能都不看好的库克，让苹果的股价达到了数万亿美元。同时也足以看出一个ID设计能用三四年。从商业角度来说，库克真的太厉害了！乔布斯，一个神一样的产品经理，无论是果粉还是其他，一直都承认乔布斯神一样的能力。作为产品经理，他对用户的内心有着清晰的洞察，他天生就是代表普通大众用户进行产品设计和选择的。这简直就是天子啊！而拥有这样的能力也掩盖了乔布斯偏执、自大等等不好的一面。但实际上乔布斯对亚洲市场，尤其是中国市场并不友好，苹果在中国的政策也是傲慢无礼！从这些可以看出，乔布斯的创造力是惊人的，但从商业角度来看，他是不合格的。如果当时苹果的产品不算太惊艳，完全打败了其他安卓厂商，用户能不能接受苹果的态度就很难说了！我不适合自己做这件事，但我有合适人选的眼光。虽然乔布斯有很多不为人知的缺点，但这并不妨碍乔布斯慧眼识珠。重病期间，他选择了库克作为苹果的接班人。这一次，证明了天选之子的才华确实让人难以捉摸！库克没有乔布斯天生的感知力和洞察力，但他是一个成熟的商人，一个精明的商人。在乔布斯之后，库克已经有好几年没有更新苹果的ID设计了，但是正是通过颜色和材质的简单双摄像头升级，库克才让苹果的销量不那么尴尬！而是使用了相同的ID设计，这使得苹果的股价达到了数万亿美元。况且，与乔布斯对亚洲市场的不屑不同，库克对大陆市场的友好程度超出了乔布斯的想象！甚至，苹果手机的设计元素也在向东方人炫耀。比起乔布斯用硬实力从你口袋里拿钱，库克是在微笑着恭维大陆用户从他们口袋里拿钱！从这个角度来说，库克确实是一个非常聪明和合格的商人，所以就CEO本身来说，库克显然比乔布斯更合适！。
