其他苹果产品，包括iPhone包装上都有这个词。大家都知道史蒂夫·乔布斯的个性。他有着挑剔的审美情趣，热爱艺术，善于将技术和艺术恰当地结合起来，最终将苹果塑造成一家领先的消费电子公司。有调查显示，美国人使用三星手机的频率更高，三星在美国的销量是苹果的两倍。虽然苹果手机在全世界都挺有名气的，但是好像美国人自己也不怎么买。当然，这个调查不是第一次。美国市场研究机构每年都会在固定时间进行一次调查。
苹果的产品设计为何领先？是品牌效应吗？
苹果公司的产品设计领先业界，乔布斯起了决定性的作用。大家都知道乔布斯性格特点，他有挑剔的审美口味，对艺术的热爱，并且擅长将科技和艺术结合得恰到好处，最终将苹果塑造成设计领先的消费电子公司。先说挑剔。乔布斯的审美品位非常高，比尔盖茨在最近接受采访时，就认为乔布斯在设计感方面无人能敌。由于审美十分挑剔，他在帕罗奥图买的房子，很长一段时间没有家具。
而且，乔布斯成功地把挑剔的审美品位带到设计工作中，对设计要求是相当的高。在苹果公司，包括刚刚离职的首席设计师艾弗，设计出的作品不修改上百遍根本过不了关，而且一个产品会出上百个模型供乔布斯挑选。这种浩大的设计工作量，在一般公司里根本不可能。Mac的设计过程可以很好地说明乔布斯式设计要求有多变态特意带领团队去曼哈顿大都会博物馆参观蒂芙尼的玻璃制品展览，增加团队的感性认识，接地气儿说就是，Mac的设计品位向奢侈品看齐外形应该像保时捷那样性感诱人，细节之处像奔驰汽车一样用心组织选拔赛，为苹果选拔世界级设计师，曾负责设计索尼特丽珑电视外观的德国设计师哈特穆特.艾斯林格成为苹果的设计合作方，他确定了苹果的设计DNA有独特的加利福尼亚风情，成为苹果设计的指导原则，保证设计风格的一脉相承乔布斯本人从头到尾全程介入，包括机箱外形配色，显示器边框粗细，屏幕显示字体图标外形，产品包装样式等，仅产品包装样式就设计了50种别以为乔布斯只注重外观，连电路板他也不放过，包括存储芯片是否漂亮，连线的疏密等，他都要用美学的眼光检查一番，太丑的就要换掉苹果的加利福尼亚风情式设计DNA简单说，就是有一点叛逆，还自然散发性感的魅力。
苹果还自豪地将加利福尼亚设计标记在每件产品的背面。上图是我的iPad Pro背面的加利福尼亚设计字样。其它苹果产品包括iPhone包装上都有这一字样。其次，乔布斯很热爱艺术。乔布斯一直认为自己是艺术家，从1981年起，在阿斯彭举行的一年一度的国际设计大会上，每年都能见到乔布斯的身影。年年泡在大会里，提高了他的设计鉴赏能力，还使得他接触到贝聿铭三宅一生这样的设计大师。
和大师们的交流，又促使乔布斯打造出苹果独有的设计理念。苹果的大道至简的设计理念，就缘于乔布斯在设计大会上接触到的包豪斯美学理念。包豪斯认为设计应该干净实用，这一理念到苹果这儿被延伸为干净简洁。因为热爱艺术，乔布斯对艺术家是十分尊重的，在苹果公司，设计优先于工程技术，乔纳森.艾弗等设计师的地位高于工程技术人员，新产品往往先设计好，工程技术人员的任务是往里填电子元器件，在其它公司则刚好相反。
NEXT标识是乔布斯被逐出苹果公司后再次创业的产物，为把这个标识设计成世界级，乔布斯找到企业标识设计大师保罗.兰德，兰德的代表作品有IBM西屋电气UPS以及美国广播公司等企业标识。由于兰德已经与IBM签订合作协议，不能为其竞争对手服务。为得到兰德的服务，乔布斯接连不断给IBM的CEO和副董事长打电话，迫使他们许可兰德为乔布斯服务。
虽然接下来的项目最终辉煌失败，但也可以看出乔布斯对顶层设计的狂热追求。乔布斯对下属的要求是，我们的目标永远不是打败竞争对手或者发财，而是做出最好的产品。最好不仅要通过品控，还要设计精美，给人第一眼的印象。简而言之，乔布斯对设计有着毕生的热情，我也很有品位。投入如此巨大，苹果的产品设计领先业界并不奇怪，但不领先才真的奇怪。
