产品营销，有一个首要原则，这个产品的营销本质在哪里。品牌定位规划、品牌价值表达、品牌营销模式、系统化整合营销、品牌传播与推广，这就构成了一个完整的品牌营销体系。最终小米能达到目的，最重要的是利用社会化新媒体进行内容营销，这也是社群营销的关键。
什么是品牌营销，品牌营销应该怎么样做好呢？
什么是品牌营销？品牌营销应该怎么样做好呢？品牌营销的理论很多，任何一个知名的策划人都可以著书立作提出自己的品牌营销理论，以建立起自己的理论制高点，作为十多年的品牌营销策划人，也是创投人，我更愿意把以前的复杂理论变成一句话直接了当，一切以实战为主。观点具体分享如下品牌营销就是指在明确的目标族群的头脑中，植入你的产品或脑景的过程，品牌即是目标群体头脑中对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想。
比如，我们看到了海尔兄弟的标识，就联想到了海尔，一想到海尔，就想到了冰箱和电视比如，我们一提雷军，就想到了小米，一听到我为发烧而生就联想到小米手机再比如一看到京东的商标就想到京东商城，就联想到了便宜方便海量快捷的商城购物体验这些都是品牌营销的结果即品牌即是目标群体头脑中对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想。
一品牌营销应该怎么样做好呢？具体实战的内容包括如下１品牌定位策划品牌核心价值原点精神提炼企业传播点与族群引爆点品牌产品命名策划产品品牌策划品牌故事演绎策划品牌口号与产品广告语策划产品价值的精细化包装设计２ 品牌价值体现设计品牌LOGO设计品牌系统设计品牌终端表现设计品牌传播设计标准化。
小总结为了更好的方便理解品牌策划定位 品牌价值表现，特别找了一张图，大家可以配合参考学习了解，这２项工作是前题的基础核心，要想实现如上图的这些工作落实，就必须做好这２点，这也是专业的策划公司的最基本的服务内容。二当做好了上面的２项基础工作后，就要对品牌营销模式建立进行系统的制定具体如下１提炼价值主张所能提供给客户的最高价值是什么？要提炼出精准的价值主张，需要研究下面三部分族群模式研究，什么样的人有强烈的需求，他们所推崇的价值观或兴趣爱好是什么样的？如何帮助这群人之间建立社交关系？产品模式研究，设计产品如何能快速抢占消费者心智和市场终端？伙伴模式研究，需要利用自身的哪些资源和能力，需要整合哪些伙伴合作，如何与这些伙伴达成共赢的合作关系？２ 策划价值传递产品和所能提供的价值主张通过什么方式如何传递给终端客户？让更多的人知道，并发动群众的力量进行口碑营销？在低成本地进行价值传递过程中，需要解决下面三大核心问题渠道模式策划，选择哪里为原点市场，哪一种渠道是最便于成交及对传播有影响力价值的，市场扩张采用什么样的模式？渠道如何启动，如何布局？沟通模式策划，低成本建立口碑的方式是怎样的？用什么策略能持续制造话题，利于客户不断传播，提升产品和品牌的曝光率？客户模式策划，与客户只做一次性的买卖，对企业而言是没有未来的，会员的大数据将成为消费市场和资本市场中最认可的筹码，所以如何与客户建立可积累可持续可增长的忠诚关系，提升其重构率或转介绍率，是合作后要研究的重点课题。
３价值实现路径，企业最终如何实现价值？如何创造资金池，利用沉淀资金进行市场拓展？如何构建核心的竞争壁垒？将从下面三部分完成企业价值的实现 成本模式设计，成本构成及控制，剔除行业传统的成本投入以创新收入模式设计，设计收入源收入点收入方式以构建良好现金流结构壁垒模式设计，设计竞争壁垒，始终保持品牌的领先地位。
综上所述，品牌营销模型体系既是品牌战略方向，也是战略的执行体系，具体体现在族群模型、产品模型、合作伙伴模型、渠道模型、传播模型、客户模型、成本模型、收入模型、壁垒模型。三。整合营销，品牌传播和推广这是品牌营销工作的另一个特别重要的核心。1.制定年度整合营销传播推广大纲，明确年度推广中每个推广阶段的核心目标是什么？每个推广阶段的目标受众是谁？每个推广阶段的主题是什么？每个阶段选择的传播途径是什么？根据年度促销大纲计划，策划低价促销实施方案，选择低价品牌促销形式。
