手机厂商必须不停的创新与升级，如更强大的摄像头、屏下指纹识别、金属/玻璃机身、全面屏、超长续航等功能的大范围普及，切实解决了消费者的痛点。▲中国手机产业部分趋势，图自：中国产业信息网那一年有被用户奉为经典的陶瓷小米6、全球跑分最高的一加5、华为的 P10、边框艺术的努比亚 Z17 等等，而 Yota 却拿出了这么一台显得老旧且落后的产品。
专注或者说迷茫的坚守着后置墨水屏的设计，话里话外都都透露着一股为「1%」用户打造的自豪感，企图用这点来搅动已经厮杀成红海的市场格局。现实给了它响亮的耳光，主打中国市场第三代产品，根据其唯一销售渠道京东商城的数据显示，截至下架前，Yota 的销量只有 1.6 万。所以 Yota 的失败，产品是最大的问题，我们今天就讲讲它的手机，毕竟当人们谈论一个手机企业，谈论最多的是它的产品。
在 Yota Device 成立的两年后，它的首款产品 YotaPhone1 就面世了。正如前文所说的主打移动阅读市场，第一次将手机做成双屏形态，背部一块 E-Ink 电子墨水屏，护眼、低功耗、适合长时间阅读，手机翻过来即可看书，不用携带更多的东西。研发人员很美好的想象着热爱阅读的俄罗斯人争相购买自己产品的，但是他们低估了俄罗斯人对纸质书的热爱。
人民网在 2015 年的时候还对俄罗斯人进行过调查，73% 俄罗斯人认为不会彻底拒绝纸质媒体，仅有 17% 的受访者表示，可以完全在网上阅读电子版刊物。而它的另一个定位商务市场，也难以打动目标群体。商务人士的需求其实很简单，安全、续航长、性能快捷易用，但 YotaPhone1 一个都不满足。2000mAh 的电池，并不足以支撑正面的 LCD 屏幕，高通骁龙 400 的处理器和 2GB RAM 也只是勉强跟上主流配置，而那个年代原汁原味的原生 Android4.2.2 系统更谈不上安全和快捷。
而商务人士也更不需要一台可以随时翻过来看书的手机来耽误挣钱。加上宣发不给力，俄罗斯人民也没有什么「国产情怀」，虽然不足 2000 元人民币的价格还算便宜，但 YotaPhone1 的销量依然惨淡，那一年的三星手机稳坐俄罗斯市场第一，而富有创新和性价比的中国手机产业也开始渗透俄罗斯市场。不过作为一个初创公司，试错的机会还是有的。
硬件的实力，配不上价格的野心经过前代产品的试水，产品经理的反思，在一代产品推出一年后，也就是 2014 年，Yota 赶忙发布了新产品 YotaPhone2。不过在我看来，他们的脑子好像还没转过这个弯，一定要在移动阅读和商务领域在挣扎一下。YotaPhone2 也算是一款旗舰配置的手机，正面是号称比 LCD 更省电的 1080P Amoled 屏幕，旗舰级的高通骁龙 800 处理器，背面依然是 E-Ink 电子墨水屏，不过在硬件提升较大的情况下，电池才增加了 500mAh。
