苹果的完善主义垂垂被时候磨去2011年，乔布斯去世的那一年，科技界产生了一个标记性事务：环球智妙手机出货量初次跨越了PC出货量。PC占有主导职位的时期曾经曩昔，挪动互联网大幕周全拉开，尔后智妙手机市场进入了快速上升渠道。那一年，苹果公布了iPhone 4S。这也是乔布斯活着时看到的最初一款苹果手机，毫无疑问，带有激烈的绝不让步的乔布斯完善主义气概。
2011年，智妙手机已起头向大屏成长，苹果的敌手三星靠着大屏手机在环球市场攻城略地。乔布斯却固执地对峙小屏幕，“3.5英寸屏幕才是最好的黄金比例”，他以为，向市场妥协是不成设想的。在产物设想上，乔布斯是业界闻名的偏执狂，他要求藏在苹果机箱里的电路板的印刷线路必需设想标致；绝对分歧意iPod大过手掌；迫使iPhone正面只设想一个按钮；在屏幕上一个像素一个像素地查抄设想稿；要求iPhone 3G螺丝概况一圈圈的纹路之间必需等距；要求iPhone 4表面缝间距不克不及大于0.1毫米……对用户，乔布斯果断以为，用户其实不晓得本身想要甚么。
苹果要做的就是靠倾覆式立异和完善体验指导用户的需求。在乔布斯“完善主义 偏执狂 实际扭曲态度”配合感化下，苹果推出了其本身员工都曾以为没法杀青的产物。苹果手机的设想师埃万杰·李斯特曾暗示：“他迫使我要加倍勉力，并且终究我做得比预期的要好……他没法容忍本身和别人的不完善”。乔布斯去世今后，每代iPhone都向实际让步一小步。
各类“瑕疵”起头浮出水面。2012年9月，后乔布斯时期的首款苹果手机iPhone 5公布。粉丝们发明，比拟iPhone 4S，新手机最大的转变是“变长了”。在包管握持手感稳定的条件下，屏幕尺寸增大到4英寸。iPhone的新转变激发了外界的冷笑。有网友P了一个形状如激光剑的iPhone，定名为“iPhone 100”放到网上，引发大量转发。
不久后，iPhone 5堕入“掉漆门”和“曲折门”风浪。有一些用户反应其手机边角掉漆，另有用户反应加长的iPhone 5放到裤子后袋后产生了曲折，随后多量蜿蜒的iPhone 5图片被发到网上。有果粉称，没有老乔的苹果已不再是质量上的“偏执狂”。2013年9月，苹果公布了iPhone 5s，这是乔布斯介入设想的最初一款iPhone，也是首款搭载Touch ID指纹辨认的苹果产物。
在其以后，指纹辨认成了智妙手机的标配。有人以为，这是乔布斯给苹果设想留下的最初的遗产。从iPhone 6起头，苹果终究一改iPhone 4气概，给出了全新的倾覆性设想。4.7英寸和5.5英寸的大屏幕获得市场承认，但设想上的“瑕疵”延续激发会商。很多果粉以为，iPhone 6的摄像头崛起和后背两根白条丑到“的确不克不及忍”。
出售起头后，另有果粉爆出崛起摄像头轻易夹头发，两根白条则轻易被染色。同时，“曲折门”的争议持续存在。乔布斯遗留的完善主义传统正一点一点磨灭。“不要问史蒂夫怎样做”，库克改动苹果后乔布斯时期，人们不能不提到乔布斯的担当者蒂姆·库克。在2011年接任CEO后，库克一向由于缺少与乔布斯不异的手艺愿景和设想先天而遭到攻讦，新品公布也获得“只是屏幕更大”的吐槽，创意仿佛障碍不前，新产物类别也随之削减。
在新产物成长上，比拟乔布斯的专断和偏执，库克更情愿向市场让步。继任者库克忠厚地履行乔布斯生前留下的忠言：“不要问史蒂夫会怎样做。”库克专注于公司的持久运营方面，发生了让本钱脍炙人口的功效。库克曾在苹果的敌手IBM供职12年，卖力PC部分在北美和拉美的制造和分销运作。插手苹果公司前，他刚转投康柏6个月。
1998年年头，乔布斯约请库克进入苹果任副总裁，主管苹果的电脑制造营业。库克厥后描写这一幕时暗示，“他的眼中闪灼着我从未见过的光线”。在库克的率领下，苹果营收和净利润迎来爆炸式增加，苹果所售出的iPhone和iPad数目远超乔布斯任期。有统计显现，跨越87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。
比拟乔布斯在产物设想上的导师形象，库克更像是一个财产链掌控者。在乔布斯将CEO交给他之前，库克担负着苹果COO（首席运营官），他曾将本身的脚色称之为“有点像办理乳成品营业，若是跨越了新颖日期，你就会碰到题目”。库克把苹果的首要供给商从100家削减到24家，还压服许多家供给商迁到苹果工场中间。他把公司的19个库房封闭了10个，将库存周期从1个月收缩到6天。
