观众需要的是大家觉得好的电影，而不是曲高和寡的电影。随着影视自媒体的发展，一篇影评甚至是几句评论，拥有动辄上百万的粉丝的自媒体在电影的口碑维护和票房影响，拥有着不可估量的影响力，不过一些乱象也值得警惕。从15年影评人文白“批”《夏洛特烦恼》抄袭，到16年年末亵渎电影发微博称“张艺谋已死”引发质疑，再到去年大鹏朋友圈怒骂“二月鸟语”，如今 “恶意”影评损害电影生态，从红包影评人现象滋生，到营销公众号的兴起。
在自媒体时代，人人都是影评人，在未来影视自媒体如何增强自律以及建立完备的市场评论机制，也成为影视营销人员关注的焦点。抓住营销的核心人群“我们营销的娱乐内容产品以及消费主流的人群是小镇青年加90、00后，三四五线城市用户需求日益体现，而90后、00后是影视重度消费人群。”百思传媒CEO岳云飞曾表示。2017年，中国银幕总数已达到50776块，稳居世界第一，“小镇青年”进一步发力， 18岁以下的新生代观影群体增长迅速，30岁以下群体仍是观影的主要力量，其中2017年电影冠军《战狼2》票房占比中三四线为46.1%,四线贡献26.1%票房占比超过一线的14.5%,“小镇青年”为票房增长助力。
中国的二线城市近50个，三线及以下城市多达600余个。在二线以下城市观众已经成为左右票房高低的关键之时，传统的媒体造势、路演、落地活动、户外广告等都存在不少局限，无法大面积覆盖。因此下沉三四线的趋势之下，唯有互联网能突破地域限制，更有效地和年轻观众连接。微博、微信、优酷、爱奇艺等平台无疑发挥着重要的作用，但是这两年随着今日头条、快手、抖音、B站、一直播等新兴平台的壮大，直播、短视频以及社群营销成为新趋势。
当然，对于《白夜追凶》与淘宝的合作，《妖猫传》深度与京东的合作，还是《祖宗十九代》与直播问答的合作，无论这种异业的跨界营销是否成功，都带来了新的启示，只要是能够给影视宣传带来曝光和流量的平台都可以尝试合作，营销忌讳固步自封，结合自身实际情况，要以开放的心态去拥抱这些新玩法。随着互联网售票平台的快速崛起，2017年的网票占比已经超过80%。
褪去了票补的魔怔，淘票票、猫眼等购票平台的用户画像日益真实，在线票务网站应该在电影营销中发挥更为重要的作用。张敏认为，电影的观众在哪里，没有比购票平台更精准的了，凭借着大数据的积累，购票平台还有很多功能有待开发。目前购票平台的“想看”的功能对于院线经理排片和用户买票都一定的借鉴作用。作为观众购票的关键入口，购票网站对于电影的营销和宣传，在未来还能够赋予更多的功能。
营销很难，也很容易随着观众日益回归到电影本身，想把观众“骗进”电影院非常困难。如今好的营销只对好的影视内容起作用，而对差的影视内容起的作用微乎其微。值得一提是，在去年9月份，一部国产电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》因其在豆瓣上创纪录的低分而在微博上向豆瓣发出了交涉函，引发了网络热议，上映四天匆忙下档，如今导演又高调定档大年初一，纵使导演使出浑身解数的炒作和宣传，这部作品的下场也都可想而知。
也许营销团队不会承认这样的事实：影视营销只是锦上添花，而并非雪中送炭。只有承认营销的有所不能，才能让营销推广有所能。如今影视营销动辄上千万的预算，营销更是一种避免浪费钱的细活，无论是影视营销的海报、预告片、花絮等海量物料的魔怔，还是传统媒体新媒体等花样繁多的渠道，最重要是找到适合的策略，有所取舍，把钱花到刀刃上去。
2017乌镇互联网大会的两场大佬晚宴，有哪些大佬参加？
4年以来，乌镇互联网的名气越来越大，而大咖们的饭局也成为人们热议的对象。跟普通人一样，大咖们的饭局，其实充满了故事！先来看看历届饭局的大咖阵容2014年至2016年，互联网大佬的饭局越来越庞大，人数也越来越多。2014年2014年世界互联网大会时,丁磊第一次攒局,宴请的主要有田溯宁、张朝阳、沈向洋等8位大佬。
2015年2015年，饭局的阵容扩大到11人，李彦宏、马化腾、张朝阳、曹国伟、梁建章等互联网大佬都在桌上。2016年2016年，饭局的人数达到17人，津驿客栈将三张餐桌拼到一起，才装下“互联网的半壁江山”。2017年2017年，中国互联网的半壁江山基本都出席了饭局，包括马化腾、李彦宏、雷军、刘强东、王兴、程维等重量级选手。
唯一缺席的重量级大佬就是马云了，他从不捧场。讲真，大咖都很忙，百忙之中还能抽出时间一起吃顿饭，这个事儿本身的料就很足。虽然饭局的组织者丁磊已经强调了：“不要围观嘛，吃个饭而已”，但是外行看热闹，内行看门道，大咖讨论话题以及关系亲疏，很有可能决定了未来互联网的格局变化。先来说说饭局的新面孔。与早年主要是一些老牌互联网企业家（张朝阳，李彦宏等）参与饭局不同的是，今年的大佬饭局，多了很多年轻的新面孔，比如摩拜王晓峰，华为荣耀赵明、快手宿华，滴滴程维，知乎周源等人，他们的出现意味着消费领域、共享经济以及内容产业的崛起。
当然，除了这些新面孔，一些老面孔，比如饭局的“老用户”马化腾，是历年乌镇饭局的常客。今年的“东兴会”饭局照片爆红网络后，有人称之为“腾讯和它的朋友们”。 近年来，腾讯从封闭到开放，参投的企业已经占据了中国互联网的半壁江山。饭局中亮相的京东、美团点评、滴滴、58、知乎、摩拜等公司都曾获得腾讯的投资。跟马化腾一样的还有红杉资本的沈南鹏，其投资过的企业包括昨晚饭局上的京东、滴滴出行、奇虎360、美团点评、今日头条均出现在饭局的大咖名单里。
大咖们都吃了点啥对于饭局上，大家聊了什么，截止目前，只是看到了网上流传的菜单，如下：好不好吃，不知道，不过卖相都不错！他们吃的菜品有蒜蓉白肉。这份美颜脚圈，看上去是不是很美味？晚宴菜品——桂花小排。晚宴菜品——大闸蟹。晚宴菜品“石烤馍夹封肉”看来大佬跟普通人吃的，也没什么区别嘛，经济差不多的人，基本都能吃到！。
