而阿里为何这么注重大文娱事业，大文娱又为何如此强劲，跟阿里的发展方向与文创产业的发展分不开：阿里对文娱产业的投资不会改变：阿里CEO张勇曾经说过：坚信大文娱是未来消费大生态的重要组成部分，这是阿里的战略选择。早在2016年，时任阿里大文娱总裁的俞永福就宣布，未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币。
阿里大文娱的未来发展如何？
随着气温逐渐突破30℃的红线，越来越多消费者的闲暇时间已然失去了四处浪的兴致，纷纷回归空调房拿出准备好的肥宅快乐水及肥宅快乐片。而最近一部在优酷独播的古装悬疑剧《长安十二时辰》，则掀起了新一轮的追剧潮，甚至在社交媒体上，也已经有不少大V从服饰、道具、兵甲、台词等多种角度，开始针对这部网剧写起了小论文。
《长安十二时辰》成功引起了观众的注意力，而优酷这段时间也没闲着。7月8日上午，其宣布将启用全新的品牌标志系统，主题为“破‘圈’前行，未来无界”。并且这次不仅仅是换个标志，随着6月DAU再创新高，阿里大文娱更是在宣发、产品技术，与内容三个方面全面打通，并取得了阶段性胜利。【阿里大文娱，处境有些尴尬】虽然近来优酷凭借着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》等内容的上线播出，取得了不错的数据与口碑，然而从优酷，甚至整个阿里大文娱在这些年的表现来看，其处境却依然较为尴尬。
以今年1月阿里发布的2019财年Q3财报为例，在阿里整体业务营收及净利润仍保持不错增长速度的情况下，阿里大文娱在当季度运营亏损高达70亿元，经调整后仍有60亿元亏损，亏损率高达93%，较之去年同期增长了1.7倍。对于观众来说，阿里大文娱最为熟悉的业务就是阿里影业及优酷，但实际上该体系内还包括阿里音乐、阿里文学，以及阿里游戏等多项业务，仅从名称上来看业务线可谓是相当齐全。
但较为可惜的是，若是放在相应行业的头部战场，这些业务线却几乎没有能打的。对于互联网巨头企业阿里巴巴来说，这样的成绩实属不应该。不过也有观点认为，阿里大文娱的“带不动”多少与内部高层频繁变动有关。据相关资料显示，阿里在文娱板块上至今轮换了三任总裁、十位核心高管，更换了三次战略思路。2016年6月，阿里巴巴合伙人俞永福来到大文娱，他也是阿里派到大文娱级别最高的高管，是其第一任总裁。
但仅任职一年半后，俞永福就辞去了总裁职务，转任阿里巴巴eWTP投资小组组长。在此之后，大文娱施行了轮值总裁制，负责优酷的杨伟东成为第一任轮值总裁。而今年的6月18日，阿里巴巴集团CEO张勇发布的全员信中宣布，将由樊路远担任阿里大文娱事业群总裁，负责优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐。【虽然持续亏损，也要坚持“富养”】按照通常的商业理念，当某项业务长期表现不如人意时，削减甚至关闭都是常有的事。
然而阿里巴巴却似乎从来没有想过放弃大文娱相关业务，甚至对其十分宽容。马云曾在湖畔大学透露能给大文娱“11年”的时间，并且也前仆后继派遣身份不一的高管前往就职。时下阿里大文娱事业群总裁樊路远，更曾是“支付宝”开荒路上的功臣，而张勇亲自发布的“委任状”上针对他的职务并没有提到“轮值”而字，因此有观点认为，阿里内部对樊路远寄予厚望，希望其能成为带领阿里大文娱发展的中流砥柱。
除了管理人才的持续输入外，阿里巴巴对于大文娱事业的各种资源投入更是丰厚。早在2016年，时任阿里大文娱总裁的俞永福就宣布，未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币。从阿里的财报中也不难发现，虽然带来的亏损逐步增加，但是在内容领域的投入上，阿里从未没有收窄。这也就给人一种印象，阿里似乎打定了主意，大文娱业务能盈利更好，但就算是不能盈利，哪怕是持续亏损，也不会轻易放弃“富养”策略。
不得不说这种“财大气粗”的运营理念，也使得阿里大文娱近年来也创造了不少好评如潮的现象级作品。其中最为典型的当属《我不是药神》及《流浪地球》，此外在今年3月阿里影业联合出品的《绿皮书》，更是一举拿下了奥斯卡最佳影片奖，也为其履历增添一道耀眼的光彩。可难道这就是阿里大文娱的最终目的，就是不惜一切振奋中国影坛？【阿里大文娱背后，其实另有“安排”？】樊路远在接受媒体采访时曾透露，阿里大文娱不会像爱奇艺那样经营，“毕竟爱奇艺作为一家独立上市公司，要非常在意自己的股价。
