2008年7月12日，映客在港交所上市。2019年9月20日，映客收盘价跌至1.11港元。映客首亏，前期投资有序撤退。曾经的直播APP排行榜冠军映客，上市第一年就有过辉煌的表现。去年其归母净利润高达11亿元。近日，03700.HK映客娱乐发布了2019年中期报告。
映客为什么不行了？
近日，映客互娱03700.HK发布了2019年度中期报告。曾经备受瞩目的直播第一股竟扭赢为亏，引发广泛关注。 映客首亏，前期投资有序撤退曾经作为蝉联直播APP排行榜冠军的映客，上市第一年业绩表现可谓亮眼，去年归母净利润高达11亿元。野马君查询映客历年业绩发现只有去年一年是赚钱的。2018年7月12日，映客在港交所上市。
没想到，刚上市即遭遇业绩滑铁卢，高光时刻只持续了半年。不过，业绩亏损并不要紧，野马君发现，前期几轮融资进来的股权基金正在有序撤退。截止目前已减持近4亿股，约占总股本的20%。 2019年上半年映客实现营收14.86亿元，较上年同期的22.81亿元营收相比，下跌34.9%。此外，映客上半年归母净利润亏损达2634.40万元，与上年同期归母净利润9.59亿元相比，堪称断崖式下滑。
对于业绩下滑的原因，映客表示由于行业增长放缓影响，导致公司直播业务收益下滑。然而，增长放缓为什么会导致公司亏损？看了财报后才发现，原来是公司大规模扩张，营业收入下滑的同时，成本却没有同比例降低，导致公司亏损。 上半年销售成本10.5亿元，去年同期15亿元，同比仅下降29.7%。相比于营收同比下降34.9%，就显得成本降得有点慢，亏损也就在所难免了。
值得注意的是，销售成本的其中一项——销售及推广开支——甚至还逆势增长23.6%。因此，由于公司收益大幅度减少，同时成本没有同比缩减，所以上半年的毛利率由去年同期7.8亿元缩减至4.3亿元，降幅高达44.8%。官方对于销售及推广开支不降反增的解释是增加了对创新产品矩阵丰富用户覆盖扩张以及推广活动的投入。
然而为何加大投入后营收不增反降？看来，行业大势的退潮，映客即使投入再多的推广费用或许也收效甚微。野马君发现，其实映客的业务主要还是靠直播。财报显示映客有三块业务构成，分别是直播网络广告其他业务，然而三者占比分别是94.93%4.74%0.34%。不过，映客还是有一项业务收入在大幅增长，就是网络广告业务。
然而，由于占比太小，似乎完全可以忽略掉。 当然，抱有一点点希望还是应该的。财报显示，网络广告业务由去年同期的4784万元增长至7035万元，涨幅高达47.1%。然而，占比超9成的直播收入却由去年同期的22.28亿元人民币下跌至14.1亿元，跌幅达36.7%。 并且随着抖音微视等短视频APP的横空出世，直播平台的市场被严重挤压。
曾经看直播的用户逐渐转向了更为省时亲民的短视频，导致直播平台用户的逐渐减少。主播也纷纷离开投身于其他平台，使得走向巅峰的映客渐渐人气不旺。 2019年9月20日，映客的收盘价跌至1.11港元。从最高点的5.48港元足足跌去八成，成为了名副其实的一元股。据中国互联网协会发布的中国互联网发展2018年报告显示2017年直播行业用户规模增速明显减弱，增长率为28.4%，预计到2019年增速将放缓至10.2%。
有哪些低成本的推广平台？
有很多免费的推广平台。1.百度下贴的百度百科图片，问答地图视频，360搜狗神马等在这些搜索引擎上，搜索一个产品名称，就能找到你产品的相关介绍；2.qq微信群推广这两个社交软件现在都挺流行的，这个可以作为你推广的渠道。3.Tik Tok对Tik Tok的推广估计是过去两年中增长最快的应用程序。BAT的巨头们也开始布局了。
