没有市场营销基础的学生应该如何学习市场营销？作者是简佩筠营销相互促进协会的发起人和高级营销人员。详情请参考菲利普·科特勒营销管理，营销管理大师，这是第15版。我很清楚精准营销创始人兼CEO蒋军为互联网营销课程招募年度会员，每周都有分享。请注册私信。第二，知识匮乏。营销知识的缺乏，让营销能力变差。公司产品卖不出去，业务收入难有起色。只能消耗公司的储备资金，最终破产。
创业失败，你们看到自己最欠缺什么吗，失败的原因是什么呢？
一般创业失败的原因有三缺。一缺资金，没办法，资金是血液，是你实现盈利之前维持正常运营的基本保障，资金断档是绝大多数创业失败的主因，若因资金断档为维持运营发生了许多借贷，则会加剧创业失败的后果，包括债务高举甚至成为老赖。二缺知识，首要是缺营销知识，营销知识的缺乏让营销能力变差，公司产品卖不出去，业务收入难有起色，只能消耗公司的储备资金，最终破产。
其次是融资知识，在什么时候需要钱以及能够有办法融到资金对企业的发展太重要了，看看那些互联网企业，每一个重要的发展节点其创始人都知道怎么融资，这种知识的缺失是影响企业发展的重大缺点之一，最后是缺管理知识，不会管理导致公司没有效率，浪费大概时间，最终企业要么半死不活，要么走向死亡。三缺团队，团队不必要大，但必须有战斗力，但许多创业失败的企业直到死亡都没有形成一个有战斗力的团队，甚至连老板本身都没有什么执行能力，倒闭也是必然。
综上所述，三大主要问题导致创业失败，用其审视创业失败的企业几乎百发百中，在这三大问题中最重要的是缺知识的问题，尤其以缺营销知识最为严重，这直接影响着企业的收入，要记住，营销能力不佳的企业，赚钱能力必然不佳，不会赚钱就只能消耗资金最终入不敷出走向破产，所以，在此也劝告正在创业和想创业的朋友，一定要检视和强化自己的营销能力，没有这个，一切都会完蛋。
无营销基础，要如何学习营销？
无营销基础的同学要做怎么学习营销？最重要的是意愿你想不想做营销，喜不喜欢，或者经过一段时间的努力，你发现是否擅长这方面的工作，营销是一门实践性的学科，看起来门槛不高，要做好绝非易事，需要理论、方法，坚持，磨炼和实践，没有这种思想准备，还是不要做了。企图心这看起来似乎很鸡汤，要做好营销，你要有很强的成功的企图心。
任何事情，重要的是你有没有想要学习的欲望，那种非常强烈的欲望和企图心，相信营销会给企业和客户创造价值。如果不想做出成绩，做到哪里算哪里，不竭尽全力去做，是没办法入门的，更不要说取得成绩。认知能力有人认为，营销就是忽悠，把消费者不需要的商品推销给客户，如果是这种粗浅的认知，可能一辈子也做不好营销。营销是要给消费者创造价值，让消费者以更加便捷高效的购买放心产品，提供信任担保和承诺，这是一种价值的体现，是满足甚至是引导，激发和创造需求。
营销的规律和方法首先你要掌握营销的架构和理论框架。这个是急不来的，你要先学习最基本的架构，也就是营销管理，从4P开始学习，掌握营销最基础的架构，产品、价格、渠道、促销，不要小看4P营销组合，基本可以简单的涵盖营销的基础框架，当然这4个部分的内容和内涵还是很丰富的，需要在以后的学习中不断的填充和丰富。
详细内容参见营销管理大师菲利普·科特勒《营销管理》，已经是第15版了。然后你要学习品牌的内容，如何做好品牌品牌构成，从结果变成了过程，品牌是可以策划和构建的，不是做到哪里算哪里。主要是两个部分，一个是品牌价值体系的构建，一个是互联网时代品牌超级IP的打造，也叫品牌赋能，具体参见，莱恩凯勒《战略品牌管理》和深知营销的《互联网精准营销》，后者即将出版，但由于书号有限，还在等候出版。
如果同学们现在需要看内容，可以在头条订阅我的语音和视频专栏。《定位大师特劳特的定位》、《里斯的品类战略》、《品牌的起源》、《大卫·阿克的品牌三部曲》.....看一些相关的书。当然，学营销哪里那么简单，还需要读一些关于广告和管理的经典，比如广告大师大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，霍普金斯的《科学广告》。这两本书是受广告商保护的版权作品。
