原来美团拿出来的图标(icon)是“一碗饭”。之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，但目前美团外卖已经全面拓展业务。除了餐饮，还提供超市、新鲜水果、甜品饮料、花糕、药品等品类的送货上门服务。原有的Logo已经无法承载美团外卖多元化服务的内涵。
美团外卖的图标，为什么送外卖的小哥是人而定外卖的却是个袋鼠？
这个就是电子平台的一种文化了，动物的形象更容易让人记住，他们算是人类生活中比较熟悉的事物了，并且能够生动的表达出平台的诉求，他们是做什么的，卖什么的，都是能够准确的表达出来。如果你平时网上购物，你就会发现各个电子平台的图标都不一样，但是他们都有一个共同的特性，比如早期的国美，就是一老虎作为他的平台图标，后来苏宁沿用了狮子，再到后来人们熟悉的淘宝升级本天猫，就是以一只猫作为自己平台的LOGO，而京东则是用一只狗作为自己的LOGO，这变有了著名的猫狗大战只说了，至于后来美团为什么会选用袋鼠作为自己的品牌文化，是应为袋鼠符合美团战略路线，袋鼠的肌肉强大，并且奔跑起来速度一点也不慢，美团让人过目不忘的就是它的那只袋鼠和黄色的冲锋衣，人们只要看到一只奔跑的袋鼠鸡，或者黄色的冲锋衣，就会想到是美团了，以至于后来的百度衣服变成红色，饿了么蓝色，顺丰黑色，让人们冬天都没法穿冲锋衣，怕别人认错，搞得尴尬，
美团为啥选袋鼠作为标志？
刚好我是美团的城市经理，我来回答一下。原来美团外卖的icon（图标）是“一碗饭”，之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务，原有的Logo已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵。新Logo袋鼠意寓“袋子大、囊括物品多、跑得快”，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，
美团外卖希望通过新的品牌方案，传达“全品类”和“配送”的概念。另外，互联网品牌都有用动物形象做logo的习惯，因为容易记住，亲切感好，比如阿里的天猫，京东。COM的狗，苏宁的狮子形象等。，所以美团的外卖动物形象也是这种思路。以上仅为个人观点，仅供参考。本人从事互联网行业直销管理8年，欢迎大家关注我，一起交流学习。
