因为苹果也很清楚现在的平板市场被大屏市场挤压，甚至可以说已经没有存在的必要了。在过去的几年里，平板电脑的市场明显下滑。2014年巅峰过后，平板电脑销量开始下滑。整个2017年，平板电脑市场持续下滑，连续12个季度逐月萎缩。第四季度全球平板电脑出货量为4960台，相比2016年第四季度的5380台，下降了7.9%。苹果，三星，亚马逊。
平板为什么越来越不受欢迎了？
平板电脑的兴起很大的功劳归功于苹果iPad系列。但是近年来，全球平板电脑市场不断萎缩已经是不争的事实，不久前，市场研究公司IDC发布的研究报告显示，今年第三季度全球平板电脑出货量为4000万部，较上年同期的4230万部下降5.4%，连续第12个季度遭遇下滑。整个市场在告诉我们平板越来越不受欢迎，而面临着被淘汰的尴尬，
其一，平板的优势已经不再那么明显，而随着大屏智能手机的迅速崛起，大屏智能手机的需求不断增长，全球平板电脑销量2015年首次下滑，而到2017年已经连续好几个季度都在走下坡路。最新的数据显示，在中国和印度等新兴市场，大屏智能手机尤其受到欢迎，这两个国家的大屏手机用户占比分别达到65%和62%，相比之下，中国和印度的平板电脑用户数量分别仅占两国人口的6.4%和1.1%。
其次，就是平板电脑创新动力不足，以前的优势逐渐减退，性能方面略显疲惫，而且产品良莠不齐，挤牙膏式的升级并没有多大的诚意，非常影响消费者体验，外界大多数认为平板电脑已经是个夕阳产品，即使是iPad也难以力挽狂澜。总的来说，苹果iPad以及安卓平板推出时可谓风魔全球，然而几年发展之后，平板电脑已经老去，销量不增反而持续较大幅度下降，
现在平板市场是不是很低迷了？
平板市场基本按系统分为三家：Android、iOS、Windows。Android存在感最弱，近几年谷歌已经不再更新Nexus太子系列平板了，剩余的就只剩华为、小米、三星这三家还在更新，但是在整体市场上声量很小，小米平板已经明确把定位标为“追剧神器”了，华为平板也一直缺少旗舰级的体验，三星作为国际大厂硬件上还算跟得上，至少有一块优质屏幕。
但制约andriod平板发展的还是系统本身，由于早期发展不重视和终端标准不统一，导致pad版的应用适配非常稀少，以至于现在大家都直接做16：9的屏幕把手机端软件直接放大到平板上变成了巨屏手机？所以，Android平板是把Android手机上能做但不方便做的地方进行一些补充，说白点就是“更大的屏幕”，在阅读和视频方面可以拓展使用场景，但体验上没有什么本质区别，
Android生态的恶性循环，导致了它娱乐性低，生产力低。最后只能用来刷剧看书，iOS如日中天，得益于iOS生态的高度统一性和iPad市场起步早积累足，ipad的应用市场非常丰富，不管是娱乐游戏还是专业应用都不缺少。近年受到surface系列平板在教育市场和企业市场的竞争，苹果又推出smartconnect和Applepencil，iPad生产力突飞猛进，如今算是兼顾了娱乐性和生产力，
加上苹果产品一贯的精良做工和售后服务，iPad是大多数人买平板的首选。iPad也真正做到了“打通手机与PC间的桥梁”这个目标，Windows阵营早期也有一些oem厂商，我还买过Windows版小米平板，体验嘛很割裂，并不好（没有鼠标和键盘的Windows体验能好就怪了）。可能微软也意识到这一点，所以现在Windows平板微软自己来做，推出Surface系列，企业轻办公首选，
其实Win与其说是平板，不如说是超极本之后的“极致”。一个完整的桌面系统提供了轻办公的所有要求，但是你发现如果一个没有键盘鼠标的surface真的很吃力。同时面向桌面系统的移动处理器性能总是不足，没有娱乐性。谁能指望用surface玩PC游戏？Surface是Windows移动性的缩影，但本质上还是同一个Windows。
