甚至为了得到乔丹，耐克承诺以乔丹的形象打造一个子品牌AJ。乔丹会终身分享AJ的销售额，这也是耐克现在每年给乔丹上亿美元代言费的原因。口袋里没什么钱的耐克给乔丹提供了一份5年的代言合同，天价250万美元。为了说服乔丹，耐克为乔丹拍了一部篮球短片，感动了乔丹的父母。
当年快要破产的耐克公司，为什么能够签下篮球之神乔丹？
为什么一个19岁的锡安会引起耐克阿迪达斯安德玛李宁安踏等运动品牌的疯抢呢？因为一个新秀身材迸发的能力完全和刮刮彩一样，比如当年乔丹和耐克，如今安德玛和库里。只因为有了这次刮刮彩的机会，这些运动品牌是赚的盆满钵满。SO，问题来了，为什么当年都快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。
耐克为什么能够签下乔丹？耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。
作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。耐克的诚意在乔丹为被阿迪达斯冷落 而生气的时候，几乎快破产的耐克找上了门。口袋几乎没有什么钱的耐克为乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，为了说服乔丹，耐克为乔丹制作了篮球短片打动了乔丹父母。
甚至为了得到乔丹，耐克答应以乔丹的形象创建子品牌AJ，乔丹将终生拥有AJ的销售分成这也是耐克为什么现在每年要分给乔丹上亿美元代言费的原因。250万美元的代言合同以及成为第一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员，耐克的诚意打动了乔丹，两者最终走在一起。或许连耐克都没有想到，一个乔丹，单单一个乔丹，让他们迅速完成发家致富，甚至他们在篮球场上几乎已经把阿迪达斯挤了出去，耐克和乔丹的签约，也被认为是运动届历史上最经典的签约。
nike当初是如何签约乔丹的？
提起NIKE乔丹和AJ，我就得和大家说道说了，这里面有很多故事。在说到乔丹签约Nike，我们就不得不提到一个人，他就是桑尼瓦罗尔，是他慧眼识珠发现了乔丹，也是他力排众议，让Nike跟乔丹绑在了一起。在进NBA之前，乔丹一直很阿迪有着赞助合作的关系，而阿迪也是当时乔丹的最爱，不过大学时期因为乔丹恩师迪恩史密斯签的是匡威的代言合同，所以比赛场上乔丹都穿匡威，只有训练才穿阿迪。
在进入NBA后，因为阿迪不愿满足乔丹在合同金额与球鞋设计上的要求，于是导致乔丹最终选择了当时名气一般的Nike。在职业球员球鞋代言方面，Nike高层做出来250w美元的预算，他们刚开始准备将这些钱分开开来，用以投资到几名球员身上，其中就包括巴克利鲍维。所幸在这个时候，卡瓦罗站了出来，建议公司把所有的预算全部投入到乔丹的身上，要知道当时的乔丹可是一场NBA比赛都没打，而且那时候很多职业球员的代言合同才不过1W美金而已，球鞋合同能赚10W 的仅有天勾贾巴尔一人。
面对公司内部的质疑，卡瓦尔没有改变自己的意愿，甚至在会议上公然说道我愿意拿自己的饭碗作为赌注。之后，Nike和乔丹的父母取得联系，最终双方签下了一份创历史的5年250w美元大合同，不过为了保障公司的权益，Nike要求乔丹在职业生涯的前三个赛季内必须实现下列三个要求当选最佳新秀入选全明星场均得分超过20分如果乔丹没有达到，那么耐克将有权提前两年终止赞助合同。
同时，耐克还增加了一个条款，如果乔丹未能履行上述三个条件中的一个，但能在三个赛季后卖出价值400万美元的签名鞋，那么最后两年的合同仍然可以生效。众所周知，乔丹新秀赛季场均28.2分，当选东部最佳新秀和全明星。更重要的是，乔丹不仅在新秀赛季达到了耐克的要求，而且第一年就卖出了1.8亿美元的球鞋。
