一开始天猫叫淘宝商城，网站是天猫。后来改名天猫也可能是音译而来。如何设计一个好的品牌吉祥物——首先你要知道什么样的吉祥物才能受到大家的喜爱。记得2012年1月，淘宝商城更名为“天猫”，英文名为“Tmall.com”。张勇曾表示，之所以改名为天猫，是因为猫非常挑剔。天猫的寓意是追求物美价廉的商品和良好的网购环境。
天猫为什么是猫，而京东为什么会选择狗作为logo呢？
天猫最初叫淘宝商城，网站是tmall，后来改名字叫天猫可能也是源自于音译吧。很自然的用了猫作为logo创意，京东最初的logo叫360buy啥玩意儿。后来看天猫改了，用猫做logo，天猫作为行业老大，自然会成为行业内争向模仿的对象，与猫对应，最亲近人的就是狗。我觉得这是一个战略层面的对标，现在电商圈的logo基本就是动物园，
为什么天猫和京东会把一猫一狗作为自己的吉祥物？有什么寓意吗？
每个LOGO都有自己的寓意，尤其是这些大型的网络公司尤为挑剔就像看到企鹅会想起腾讯一样。记得2012年1月，淘宝商城改名为“天猫”，英文名“Tmall.com”，张勇曾经表示，改名天猫，是因为猫很挑剔，天猫的寓意是追求好品质、好品位的商品和好的网购环境，这也是天猫的初衷，前两年淘宝假货泛滥就像过街老鼠一样，这只猫也许就是为了捕鼠准备的吧，可以看出天猫打假的决心和一丝不苟的品质。
有时候很多人都不愿意去叫京东而是称京东为狗东，原来不是很理解有一天看到这个LOGO感觉自己顿悟了，这是早期的京东LOGO感觉有点官方，但是有种电商的气质。从这个LOGO变为叫joy的金属狗就是大家应该都有种针对天猫的感觉，毕竟狗要克猫，这一更改被认为是死咬天猫。坊间曾有一个段子，据说京东刚开始弄了一只鱼作为吉祥物，京东CEO刘强东专门开高层会讨论，某总讲了一个小时理念寓意，然后鼓掌通过，只有一个高层说了句——猫吃鱼，
吉祥物设计绒言绒语—如何设计一款优秀的品牌吉祥物？
吉祥物设计绒言绒语—怎样设计一款优秀的品牌吉祥物首先是务必明白什么样的吉祥物才能人见人爱。一般而言，人见人爱的吉祥物需要达到下面的四条标准：一是寓意正面深远，二是形象活泼可爱，三是造型新颖独特，四是色彩鲜明亮丽，当然对于品牌吉祥物而言，还需再加上一条那就是能够充分体现品牌的个性，与其他设计能够协调一致，形成一个有机的、统一的整体形象。
这些标准是创作出人见人爱的品牌吉祥物的前提和基础，其次是遵循科学的设计思路。一、选定原形吉祥物原形的选择需要遵守两大原则：一是符合品牌的个性，否则一切都免谈；二是人们家喻户晓、喜闻乐见、亲善可爱的形象，例如北京奥运会吉祥物的原形选择的时候，龙被国人极力推崇，也是符合奥运精神的，但是外国人对龙的形象就不佳，在西方人的眼里显得不够亲善，因此值得忍痛割爱。
而选择的5个原形都是全球人普遍认同的好形象：鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火，对于品牌吉祥物而言，倘若能够利用品牌Logo作为原形，那是最好不过的选择。二、理解品牌毫无疑问，品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身和象征，当然一定要充分展示品牌的内涵，体现品牌的个性，因此对品牌的理解就成为设计思路的第一步，否则就如同无的放矢。
没射中靶的箭，再精美又有何用？这些也是很多技法超群、视效独特、形象震撼的吉祥物最终并不能给品牌加分，甚至还破坏品牌的形象，因为品牌吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。所以请设计师们切记：理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓，三、色彩处理作为品牌吉祥物的色彩处理一定要考虑与品牌专用色彩相协调，最好把它作为主色调，或者作为点睛之色。
一般来说，配色越简单越好。如果你能用两套颜色，你绝对不会用三套。在搭配三组以上的颜色时，一定要处理好主次关系，明确孰轻孰重。大面积、小面积与装饰的关系是吉祥物色彩设计的重点。理论上任何颜色都可以搭配，关键是比例的分配和白色的巧用。总之争取颜色鲜艳，能让人过目不忘。四、创意作业创意作业当然是最耗费脑力的活动，也是最难的工作，当然也最能体现设计师的水平。
