金立是国内老牌手机品牌。然而，去年年底，由于拖欠供应商款项，金立被曝出资金链断裂。此后，金立一直在积极融资。最后一击是现金流。赔钱不可怕。可怕的是首都断了。一旦断了资本，就会被资本做空。但是，李晶已经透支了这么多年，做空的机会可能不多了。现在，申请破产，看看李晶这个品牌有多少无形资产。一个企业如果没有厚度，连最好的内衣都没有。真的应该说是高层的集体无能和失策。这么多年都是这么做的。
金立为什么会破产？
金立手机的破产，一方面有民营企业家的成功到衰落，由枭雄变成熊的过程另一方面也有诺基亚式的失败，没有跟上时代的发展还有一种是造血不足，资金链断裂的下场前一种是企业家的自身行为第二种是商业模式和战略决策，属于高层的集体失职最后一种是悲情式的死亡，心有不甘，但又无力回天金立手机有过红利期，但是在暴利期时的金利，单一的营销模式，成也广告营销，败也败在单一的广告营销，直接简单粗暴，适应了当时的竞争环境和市场，但是互联网发达的今天，全新的商业模式，其实全新商业模式转型在2009年2012年就已经开始了，而金立不是没有时间转型，但他错过了这六年多的时间。
金立集团所有的股东包括董事会都集体的失职，而这种失职是对创始大股东的放纵，当一家公司不图上进，而是由一人独大的家天下的时候，危机必然形成，家天下，如何立天下？最后的一击就是现金流，赔钱不可怕，可怕的就是资金断裂，多少优良的资产，一旦资金断裂，就会被资本做空，而金立这么多年，早已透支了，连做空的机会可能都不多了，现在申请破产，看看金立这个牌子还有多少无形资产吧，一个企业如果没有厚度，连最好的内裤都没有了，那真心应该说是高层的集体无能和失策呀，这么多年都干了什么呢？我是孙洪鹤，新商业大智慧创业教科书主编，孙洪鹤每天都给大家分享教材的短视频，每天都有更新，大家可以关注孙洪鹤。
金立手机为何还会深陷入资金链危机中？
金立是中国老牌手机品牌，但去年年底，因拖欠供应商欠款，金立被曝资金链断裂，此后，金立一直在积极进行融资。目前的消息称，金立已进入生死局的关键时刻，其一些部门的员工已收到内部架构调整的通知，公司近期将重组，因为金立拿到了一笔融资，将用于组建新公司，新公司的第一轮融资很有可能超亿级。另有消息称，金立位于东莞的金立工业园将散伙，已经开始遣散员工。
但融资能否彻底扭转金立危机，现在还不能确定。金立在2017年的出货量是3000万部左右，量并不算小，但是金立全年的投资更大。1月31日金立总裁刘立荣曾表示导致资金链出现问题的主要原因，是2016年和2017年营销费用和投资费用的投入超限。这两年，金立在营销上花费了60多亿元，在电视视频网站机场户外等投放了大量广告，花钱如流水。
尤其是在请明星代言方面，花钱的力度没有把控好。有评论指出，刘立荣的作风和很多广东企业家一样，舍得在业务推广上花钱，尤其喜欢在电视台等平台上推硬广，广告成本可谓天文数字。其实这也是没办法，谁都能看到，现在中国的手机市场竞争太激烈了，激烈程度应该算得上全球第一，但手机产品总体来说越来越同质化，拼营销肯定是一个不能输的环节。
但是除了营销投入过大，金立的问题应该还是主要出在产品方面。相比其他品牌，金立的产品从设计到生产环节的整合，以及市场定位等，做得都不够出彩，没有给消费者精品化的感觉，总体来说产品缺乏核心竞争力，支撑不了自身的价格。没有扎实的产品基础，营销投入再大也不行呀，所以金立最终走到了现在的局面。刘立荣曾表示做好了变卖旗下资产的准备，金立旗下的微众银行股份和金立大厦共价值70亿元。
金立曾经是国产手机王者，如今资金链断裂破产重组，你记忆中的金立是怎样的？
虽然我买了很多手机，但李晶真的没有兴趣买。这家公司给我的感觉是城乡结合部。与前年相比，李晶赞助的娱乐节目可以说是疯了。我记得许多节目都是由李晶赞助的。近两年，央视东方卫视、江苏卫视、北京卫视、浙江卫视、湖南卫视等数十档综艺节目中都出现了李晶的营销人物，并签下了很多明星代言，如薛之谦、刘涛、冯小刚等。
