2017年9月13日，苹果公司在斯蒂夫乔布斯剧院举办的发布会上推出全新一代iPhone手机，分别是：iPhone8系列、iPhone X。库克在宣布推出iPhone X时表示，iPhone X里的X正是罗马数字10的正确写法。但是很多用户纳闷，苹果手机直接从iPhone8跳到iPhone X，2018年也没有iPhone9问世，而是命名为iPhone XS和iPhone XR。
为什么苹果手机没有iPhone9？苹果的第二代手机是从iPhone 3G开始的，之后每一款手机的命名都是在前一代的数字上加1或者加s，但是延续到iPhone 8就发生了变化，苹果手机直接从iPhone 8跳到iPhone X，中间为什么缺少iPhone ？首先，没有iPhone 9主要是因为正逢2017年是iPhone上市十周年纪念日，所以iPhone X的推出是作为十周年的纪念款。
其次，网络上传的最厉害的原因是因为来自西方音乐界的大迷信——第九交响曲魔咒。贝多芬、布鲁克纳、舒伯特、德沃夏克等著名音乐家都是写完第九交响曲后离世，从此，“9”好像是音乐家迈不过去的坎，任何尝试跨越这个极限的人最终都没有好结果，因此，苹果才故意避免“9”这个数字。再者，之所以没有iPhone 9是因为苹果与三星之间的竞争，如果2017年的iPhone命名为iPhone 8，那么，2018年推出的iPhone就会被命名为iPhone 8s，这样，苹果iPhone名称中的数字就会落后于竞争对手三星，当时，三星旗舰机可能命名为GalaxyS9和Note9，从而就会给消费者一种错觉三星超越了苹果。
最后，苹果手机直接从iPhone8跳到iPhone X，中间可能是由iPhone XR代替iPhone9过渡，iPhone 8虽和iPhone X同年发布，但两款手机之间的差距很大。iPhone8在屏幕上则采用LCD屏幕，326的像素密度，屏幕比例为16：9，而iPhone X换成OLED屏幕，分辨率提升为2436*1125，屏幕也升级为全面屏，iPhone X相对比iPhone 8的变化非常明显。
但是iPhone 8相对比iPhone XR之间相似度就很多，iPhone XR采用与iPhone 8一样的LCD屏幕，及236ppi的像素密度，iPhone XR只是将iPhone 8 16:9的屏幕更换成全面屏，而且比普通的全面屏多了刘海的设计，所以iPhone XR看上去更像iPhone8的升级款，也更像是iPhone 9的代替款。
