2、趋势分析趋势分析的重要内容是资产、收入和利润。资产的增加主要分析是来源于负债还是权益(盈利或股东投入)，此外还要重点关注各资产科目的比例变化，这往往体现了企业的模式变化。收入的增加主要分析是来源于合并范围扩大还是自身经营扩张，重点关注毛利率和市场占有率的变化。总体来说，在毛利率较小波动的前提下市场占有率逐步增长才是最可靠最有持续性的情形，除此之外都要认真分析。
在股票财务报表中，比较重要的指标有哪些？
股民打开手中的炒股软件，除了能查询到持有股票的三张财务报表外，还能看到几个简单的财务指标，例如净资产收益率、总资产收益率、资产负债率等等，然而很多股民根本搞不懂这些指标到底反应了企业什么经营情况。本期@财经奥迪特，就带大家来一次“财务指标”之旅，对多项财务指标来个彻底的了解。财务报表分析的角度财务指标反映了企业财务的综合质量，从不同角度分析企业时，选用不同的指标。
一般可以从两个角度出发：盈利：回报率、营运效率、成长率风险：短期偿债能力、长期偿债能力这样的角度分析比较抽象，如果大家学习过注册会计师考试《财务管理》的话，书中单独有一章就是财务报表分析，将主要财务指标分析分成三大模块，外加一个综合分析，即：偿债能力分析营运能力分析营运能力分析综合分析——杜邦分析偿债能力分析偿债能力分析根据债务到期的长短，又可细分为短期偿债能力分析和长期偿债能力分析。
》》短期偿债能力分析指标流动比率=流动资产合计 / 流动负债合计速动比率=（流动资产合计-存货） / 流动负债合计 或 保守速动比率=（货币资金 短期投资 应收票据 应收账款净额） / 流动负债现金比率=（流动资产合计-存货-应收） / 流动负债合计 或 保守现金比率=（货币资金 短期投资） / 流动负债》》长期偿债能力分析指标资产负债率=（负债总额 / 资产总额） *100%产权比率=（负债总额 /股东权益） *100%已获利息倍数=息税前利润 / 利息费用营运能力分析营运能力分析，个人觉得也可以划分成两大块，即短期营运能力分析：应收账款周转率、存货周转率、应付账款周转率、总资产周转率、营业周期、现金周转周期等长期营运能力分析：总资产周转率、总资产周转率》》应收帐款周转率：反映公司应收帐款的质量和公司收帐的业绩；》》存货周转率：表明公司存货管理的有效程度，并不直接说明其变现能力。
因为企业的大部分销售业务是通过赊销方式完成的；》》应付账款周转率：表明公司采购付款管理情况和议价能力；》》营业周期：应收账款周转天数 存货周转天数格力电器2018年财报为例：应收账款周转天数=365/29.32=12.28天存货周转天数=365/7.56=47.63天营业周期=12.28 47.63＝59.91天》》现金周转周期（又称净营业周期）：应收账款周转天数 存货周转天数-应付账款周转天数格力电器2018年财报为例：应付账款周转天数=365/3.76=95.76天营业周期=12.28 47.63＝59.91天现金周转周期=59.91-95.76=-35.85天》》总资产周转率：表明公司利用其总资产产生销售收入的效率》》净资产周转率：表明公司利用其权益资本产生销售收入的效率.盈利能力分析盈利能力一般从两个角度来分析，即：从资产分析： 总资产收益率、净资产收益率从收入分析： 毛利率，净利润率》》总资产收益率：表明公司资产的盈利能力；》》净资产收益率：表明公司股东权益的盈利能力；》》销售毛利率：用于衡量公司的经营效率,同时也表示了公司的定价策略. 体现了公司所增加的价值；》》净利润率：综合反映公司的盈利能力。
