即便纯媒体性质的新媒体,也在算法机制和运营方向上强化人的互动性。 比如千人千面的推荐算法,系统是提取阅读者的个性化标签和阅读行为,同时又计算文章的用户互动数据,来判断把文章推荐给谁看,推荐多少轮,等等。所以算来算去,背后都是基于对人的行为判断。 正是在这样的环境下,人们呼吁从事互联网商业需要从流量思维切换为用户思维,否则在移动互联网时代完全缺乏竞争性。
那么用户思维和流量思维表现在网络推广中,究竟有什么区别呢?首先是立足点、出发点不同。 以本文说到的岗亭同学的官网内容为例。 流量思维是典型的“自我”立场。我是什么,我要什么,表现在内容文案都只管说我公司、我产品的各种好处。 用户思维显然是以用户需求为出发点思考问题。用户是谁?他们喜欢什么?痛点是什么?等等。
当试着从这个角度去策划内容,就会发现,写岗亭的长尾关键词内容的时候,其实有好多素材可以写。 你可以告诉用户,治安岗亭的发展趋势,木质岗亭和其它材质岗亭相比的优点是什么,不同类型岗亭的产品价位,选择供应商的时候要注意哪些事项,如何养护等等。 这样一来,你的官网内容不只是强推销,而是具备更多黏住用户的有价值的内容资源,让用户产生好感和转化。
除了立足点不同,两种思维模式直接导致用户体验差距巨大。PC互联网时代,你一定有过这样的阅读经历,就是很多内容平台的资讯文章不会让你一页看完,总是切分成好几页,看完一篇文章要点击多次,看得好痛苦。 这就是典型的流量思维导致的现象,因为让用户多点击几次,平台就多收获几个流量PV,有了更多PV,能够吸引广告投放,所以就牺牲用户体验来达成数据指标。
今天的手机阅读场景下,用户超级没有耐心,所以用户体验就被放在首位,否则分分秒秒离你而去。 而且在社交网络背景下,几乎每个人都是网络下的一个传播的节点,用户思维主导下的营销效果,是不仅要获取用户,留住用户,而且最好激发用户主动帮你传播和推荐,形成今天的超级用户思维。 再来看做岗亭的同学,他们目前的优势是掌握了基本的SEO内容技巧,所以官网内容获得了很多精准流量,接下来,他们需要在内容中提供真正让用户满意的价值,才可能促进流量变销量。
比如,有个做洗地机的厂家,想要抓住“超市洗地机价格”这个词的搜索用户,于是顺着用户的痛点,在文章中为客户算了一笔账,超市采购一台洗地机的成本,相比每年消耗掉的清洁设备和人工费用是多少,结论指向采购一台洗地机更划算。这样的关键词内容,不仅引流,还能直接促成转化。因为它实实在在帮助了用户。 而原创专业内容本身就是证明你专业靠谱的直接证据,所以我都建议大家的原创文案最后一定要加版权声明,一个重要作用就是增加客户好感度。
什么是移动互联网思维,和互联网思维有什么差别?
移动端是否与PC端存在显著不同?以至于需要换一种思考模式?某种程度上是的。移动环境突变,已经诞生了不同于PC端的物种,比如Uber、滴滴。微信、WhatsApp影响力迟早会超过原有PC端应用。互联网已经全面向移动端转移,智能手机使用量已经超过PC,用户通过移动端上网的时间已经超过PC。所以我反复说,移动互联网才是真正的互联网,PC只是补充。
PC互联网用户是移动互联网用户的一个子集。我们现在需要形成一种意识:舍弃PC思维,基于移动端进行思考。如果一个应用,它只在移动端被使用,它将是怎样?如果一家互联网公司,它只服务于移动端用户,它将是怎样?互联网有的产品形态:电商、搜索、通信、游戏、音乐、安全清理,移动互联网都会有。互联网没有的商业形态,移动互联网也会有:基于照片的社交、基于地理的社交、通行服务电商、上门服务电商……随着用户时间注意力向移动端的转移,移动端的金融应用也将越来越频繁。
金融服务尤其是支付与移动端具有非常天然的契合性。移动端入口发生变化,微信成为流量黑洞,在打开频次、使用时长上远超其他。建立在微信操作系统之上的公众号,事实上就是以前的一个个网站,流量巨大的公众号就是大型网站。很多人疑问,一个公众号有多大价值呢?以前的网站有多大价值,它就可能有多大价值。PC端的hao123是网站,淘宝是网站,豆瓣是网站,知乎同样是网站。
所谓的互联网思维究竟是什么?互联网运营思维代表着什么?
互联网思维究竟是什么?互联网运营思维代表着什么?先回答第一个问题:互联网思维是什么?互联网思维:雷军的互联网思维7字诀:专注、极致、口碑、快······6大核心互联网思维:用户思维、极致产品思维、流量思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。用互联网精神和互联网思想来进行品牌营销全方位打造,而不是仅仅把互联网看作一个工具、渠道和传播。
互联网的本质是连接,人与人,人与物,物与物,5g时代,可以实现万物互联。互联网运营其实,无论传统还是互联网,自媒体,运营非常关键。很多人将产品、技术、营销和运营混在一起,谈营销也是运营,谈产品也是运营。他们之间有什么关系,是不是毫无关系,又或者混为一谈?首先要能知道,运营到底什么一回事。什么是运营?围绕一定的目标,以用户或者客户需求为导向,进行的计划、组织,实施、控制协调和激励,统筹各种资源,达成企业的目标。
运营就是要让企业的营销策划活动落地,实现长期经营落地,运营是企业一切经营活动的主题和主体,是企业效益的核心驱动力。运营,大致包含了运营目标、策略组合,运营推广,组织架构,激励体系,日常管理等等,运营是很重要的。怎么做?互联网营销5大解决方案1、超级IP是品牌的解决方案。这个主要解决品牌赋能和精准定位问题。
2、场景是产品的解决方案。这主要是解决流量和刚需问题。3、互联网商业模式是渠道的解决方案。以B端为核心,赋能B端,运营好社群并在C端裂变;这是解决渠道的推动力问题。4、大数据和自媒体是精准营销推广的解决方案。构建代理商、消费者管理系统,赋能代理商,增强消费者体验感,加深消费者与商家的粘度;以互联网、自媒体、百度等方式快速引流和触达;主要解决精准数据,用户沟通和服务问题。
现在最火的创业思维方式就是互联网思维,请问到底什么思维算互联网思维?
讨论互联网思维要先思考:互联网到底解决了什么问题,这个解决方式就是互联网思维。互联网解决问题的根本就是跨越了时空的限制,让整个市场在时间上、空间上得到了无穷的延展,让参与主体得到了空前的自由发挥空间。因此,从这个角度,真正的互联网思维就是:产品上,由企业研发产品可以延展到让消费者参与研发。价格上,由于空间压缩了产业链,和沟通的互联网化,提升了效率和精度,降低了成本,价格更有优势。