网络营销和新媒体运营是包容与被包容的关系。你中有我，我中有你，两者不能完全割裂。2010年之前，只有网络营销行业，没有新媒体行业。近年来，随着微博、微信以及各种自媒体平台的兴起，新媒体运营行业诞生了。网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的，是在搜索引擎、社交软件和媒体平台的基础上产生的，如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销和SEO优化排名营销。其实现在网络营销分为三类，分别是电商管理和新媒体。
什么是网络营销？
阿里、滴滴等10年工作经验，专注创业企业互联网增长，关注弈农说，定会给您带来不一样的增长干货！我是弈农说，我来帮您回答。企业网络营销是企业以互联网为媒介和手段，通过互联网搜索引擎平台、电商平台、媒体平台、社交平台或自有app等载体，以创意、事件等方式来营销企业自有形象，从而实现提高品牌知名度、实现企业产品销量提升的目标。
梳理近年来企业网络营销的大致脉络，我们大致可以归结为三个阶段。一、以百度和淘宝为代表的搜索引擎优化阶段。这一阶段主要特点是，企业将自有网站或淘宝店铺通过付费的形式在百度和淘宝上推介出去，按照每个点击量或每若干个展示量的形式收费。在百度和淘宝发展的初期，由于整体上线企业数量较少，市场整体供不应求，网络红利丰厚，当时的企业付费效果还是可以的，企业利润相当客观。
到了后期，上线企业慢慢多了起来，市场整体供大于求，企业的付费能带来的效果已经微乎其微了，所以这种网络营销方式越来越不被采用。二、以微信公众号、今日头条为代表的综合媒介营销时代。这一阶段，企业通过注册微信公众号或今日头条号，在微信、今日头条等超级平台上拥有自己的一片营销阵地，再以每日发文、上传视频等形式，以企业产品、服务等福利为抓手，吸引粉丝关注，展示企业形象，并售卖企业自有产品。
新互联网时代如何理解网络营销？
2018年，移动互联网，4G，微信，O2O，互联网思维等等将会爆发。单仁老师说：近几年中国网络生态的六大变化：一、传统零售、本地化服务企业、本地商圈加速o2o进程二、传统的大型制造企业开始大范围的整合电商大数据，消费者集中定制模式开始应用三、借助传统优势整合产业链资源的模式开始爆发 四、4g帮助移动电商开始构建生态链五、移动支付更加普及六、移动视频高速发展。
中国网民数量继续增长，移动互联网使网络无处不在，社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显，互联网应用更趋多元化，这些都使互联网营销在由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0时代后，又显示出向强调“个性”、“即时”、“多元”和“立体”的3.0时代转变的趋势。整合营销成为主流在3.0时代，网络营销受众随时出现在不同地点、不同时刻，也可能随时在不同媒体或客户端间进行转换，需求和偏好处于动态变化中，认知会进行选择性的过滤。
可以说，消费者正从被动到主动，从单向到双向，从模糊到清晰，成为营销的诉求主体。与之相应的变化，是现在任何营销渠道都不再独立存在，信息流相互依存、媒体之间互为转换，构成新的营销生态系统。互联网入口形式的极大丰富，人们越来越少采用登陆门户首页然后再一级一级浏览的习惯，转而从微博、弹窗、邮箱首页等分散的入口进入内容页面。
互联网不再是以往单一的广告展示媒体，而是成为全面引导、用户转化的平台。网络视频、社交网站、电子商务和搜索引擎、位置服务甚至是二维码的发展，在为多样化、跨平台、多渠道、多层次的网络营销带来创新空间的同时，也使网络营销低成本、高覆盖、精准性的优势进一步凸显。在营销渠道多元化蓬勃发展下，企业自有营销平台形式也得到了极大丰富，无论是官网、自行运营的微博、微信、电商平台等，都将成为外部渠道引流的目标，并借机推动受众向用户转化。
在跨媒体营销的影响下，网络营销媒体之间也必将真正“短兵相接”，广告主如何联合采购将引发新的思考。真正的整合营销将拉开序幕。大数据驱动营销革命3.0时代，传统企业特别是中小企业拥有了更为丰富、有效的营销手段，对于营销的把控面临全面变革：未来，广告主需要了解如何通过大数据分析用户的需求与偏好，进行精准化的广告内容推送，而不再是对大众灌输化的推送。
不同的网络渠道，因为信息组织和发布方式上的不同，在品牌建设上起到不同的作用。典型者如门户媒体渠道，更多用以扩大品牌知名度，强调广覆盖效果;社会化媒体如微信、微博，则着重于长期维护目标受众和品牌的关系，强调深沟通效果。而企业自主运营的营销平台(如官网)，则是营销的根据地。大数据驱动的整合营销，即是要将适当的信息以适当的方式传递给最适当的人。
对企业而言，面对层出不穷、纷繁复杂的互联网应用，需要进一步关注如何用数据检验和证明其对营销的价值。网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研显示，31.6%的受调查企业在大数据营销方面有所投入;另有60.3%的企业关注大数据营销。有44.5%的企业将大数据技术应用到搜索引擎营销中，在所有营销方式中比例最高;电子商务营销应用大数据技术居于第二;移动营销也是大数据应用的热门领域，有30.8%的企业将大数据应用于移动营销。
国内的广告主企业进行搜索引擎、电子商务、社会化媒体等网络营销时，拟采用大数据应用比例分别达到了45.8%、40.3%、36.8%。营销的本质是建立和维系与目标客户的关系，无论在线上还是线下，营销的本质是不变的，即你的客户在哪里，你就应该出现在哪里。不要盲目，不要追寻虚假繁荣，更重要的是你企业能够在互联网上给用户带来什么，解决他们什么。
互联网营销专业主要是学什么的呢？
人们对互联网营销的概念认知，往往停留在表面现象上，比如，搜索引擎优化SEO，多媒体，互联网社交媒体。事实上这些表象都只是连接和导入信息的渠道和方法，而非营销策略。透过现象看本质，互联网营销不仅传播渠道和方式与传统营销不同，而且营销策略的本质上有区别。互联网营销与传统营销的区别特征是：前者主要针对陌生人营销（对传统营销策略是挑战）；后者主要针对熟人（依赖现有渠道和品牌认知）营销。
学网络营销包括自媒体运营吗，这两个有什么区别吗？
随着互联网的兴起，各种搜索引擎、媒体平台层出不穷，百度、搜狗、360，weixin、搜狐、weibo、今日头条、百家号等多得数不胜数，这些搜索引擎和媒体平台的共同点是受众广、传播快、影响力大，对企业来说是很好的新型营销平台。在2010前只有网络营销行业，没有新媒体行业，这几年随着weibo、weixin和各种自媒体平台的兴起，诞生了新媒体运营行业。
不管是网络营销还是新媒体运营在成都都是企业需求大，就业岗位多的热门职业，很多新人想入行，但他们比较犹豫学哪样更划算，哪种的工作更好。今天就给大家分析一下在成都学新媒体运营好，还是学网络营销好？首先说说较早出现的网络营销。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，在搜索引擎、社交软件、媒体平台的基础上应运而生，如E-mail营销、博客与weibo营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等，实际上网络营销现在分为三大类，分别是电子商务管理，新媒体运营，SEOSEM，也就是说新媒体运营是属于网络营销的范畴。
我们再来看看新媒体运营。新媒体运营，是利用weixinweibo等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌产品相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度、知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的。现在我们常见的新媒体平台有weixin、weibo、知乎、搜狐、百家号、今日头条、凤凰号等。
随着新媒体运营平台的发展变化，运营模式和方式也会发生变化。现在常见的操作方式是用文字、图片、视频等进行传播。新媒体运营是一种流行的网络营销模式，营销效果理想。网络营销和新媒体运营是包容与被包容的关系。你中有我，我中有你，两者不能完全割裂。然而，很多人都面临着这样一个问题。如果他们上网络营销课程，内容会庞杂，很多知识在以后的工作中用不上，比如电子商务管理。成都电商规模有限，红利期已过，收入一般，很少有人进入电商行业。网络营销课程中的电商内容不仅没用，还浪费学费和时间。
