1.品牌力 众所周知，手机技术的发展已经到达了一定的瓶颈期，近两三年在形态上的突破无非屏下前摄和折叠/卷轴屏两种路线，但二者无论在成本还是易用性上，目前的表现都不算太好，对高端用户的吸引力比较有限。 所以在这种技术革新很难成为换机动力的情况下，品牌在人们心目中的印象，就成为高端用户购机的先决因素之一，简言之就是“信任所以选择”。
但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的软硬件、服务、定价策略、宣发调性、技术实力等等因素长期积累的成果。 这些因素一一分析非常复杂。而单就技术实力方面来说，华为和苹果都很重视软件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鸿蒙），牢牢掌控产品体验优化流程的同时，也充分展示了品牌的技术力。尤其华为是以后来居上的姿态，更加在本土树立起了相当高的品牌认可度。
2. 外观的高辨识度与质感 ID设计是用户首先能感知到的最直观的点，也承载着一定的用户向外展示自己审美取向的效果，所以如何营造出独具特色的辨识度，以及令人“舒适”的精致感，无疑也是高端旗舰的必修课。 iPhone的外观或许不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，无处不在的圆角统一，无人能及的四边等宽屏，质感出色的玻璃后盖和不锈钢中框，都很好的展现出高端机的气质。
虽然它的大刘海不一定人人都待见，但一定能让你一眼辨认出这是iPhone。 华为P系列的四曲面满溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在这个普遍倾向把镜头堆在左上角以提高堆叠效率的时代，仍然坚持居中圆环的后摄的独特设计，并且把细节和对称感都处理的非常好。 另外在机身材质工艺上，华为不仅最早对素皮材质进行了探索，而且这个行业普遍追求AG玻璃工艺的时代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感温润如玉的新高度，打造出自身独特的触觉体验。
3. 突出的影像能力 影像是当下所有高端手机都在卷的目标，许多高端用户追求最好的手机拍照，并不是因为他们一定每天都在研究摄影，但哪怕只是偶尔用到，一个易用且能拍的好看的相机，也会成为选择上很大的加分项。 iPhone影像的强大之处不在于高像素，也不在大底暗光夜摄，而是依托于A系列芯片强大算力的计算摄影。
拍照时所见即所得的预览窗口，无需等待的高速抓拍和出片，冠绝群雄的4K60 HDR视频拍摄效果，以及大部分场景下准确稳定的画面还原......这一系列优秀的拍摄体验同样离不开软硬件自主设计的优势。 而华为无论从技术力还是市场口碑来说，也都称得上国产手机影像的天花板级别。除了广为人知的徕卡联名调色外，它也是国内最早进行自研影像算法的厂商，同时依托于麒麟自研ISP和独家定制CMOS，在超感光、超远摄、超级慢动作、创新滤色阵列等硬件层面也有非常多领先的探索。
4. “易用”的系统 对于手机系统，各家都有不同的理解，有的品牌主打面面俱到的功能支持，有的主打个性化的外观定制，还有的主打0广告纯净体验，它们各自对应着市场的不同精细化需求，都没有错。 但要说市场整体最大公约数的需求还是“易用”，在目前各家基本交互逻辑趋向统一的情况下，能形成差异的地方不外乎四大点，它们看似平平无奇，但却真不是每家都能做好。
iOS在这方面明显有着天然的优势：完全封闭可控的App Store，一切软件获取权限的行为都必须遵守规范，并且从系统层面就严格限制第三方软件的安装，系统和隐私的安全风险自然就降低了很多；加上iOS的用户基数多且机型集中，主流的软件总能够迅速得到兼容适配，稳定性也就有所保证；统一推送和墓碑后台机制的存在，也显著减少了大量后台应用的资源占用，保障多开软件的流畅和省电。
安卓的软件生态开放，情况就要复杂的多。对此，华为从EMUI 8开始不惜短期牺牲系统流畅度，也坚持引入了更加安全的双层虚拟机机制；在随后的系统大版本中，又陆续加入应用级别的安全和隐私监测管理等，同时也对双层虚拟机的流畅度问题不断优化。 如今的鸿蒙OS 2.0，无论在系统响应、过渡动画、高刷适配方面，都达到了安卓数一数二的水准；另外还有曾被一些线上用户诟病的“省电精灵”，其实客观上也确实增强了手机的续航能力，在大众市场立下了口碑。
