利用新媒体做企业传播，最主要的是输出内容。利用好新媒体，就会给公共关系传播插上腾飞的双翼。在利用新媒体过程中，也要克服新媒体自身的弊端：1、要防止新媒体的传播让公共传播变得超级透明化，让人变得没有隐私，过渡曝光私人活动，或者直击血淋淋、不适宜的场景，这些都给人负面能量。
如何运用新媒体开展宣传工作？
运用“三微一端”宣传效果好当今媒体生态发生根本性变化，宣传不再靠报纸、广播和电视台等传统媒体了，必须拥有自己的“三微一端”，方能做好宣传。什么是“三微一端”？“三微”是指微博、微信、微视频，微博通常指新浪微博，是中国最大的即时传播平台。微信是腾讯旗下的中国最大的社交平台，它现在的主要功能是社交和咨询发布。
客户端（App）是指今日头条、一点资讯等聚合类新闻客户端。目前今日头条是中国最大的新闻聚合类客户端。好多企事业单位和媒体都入驻今日头条，人民日报、新华社等中央媒体都入驻，借助今日头条强大的客户群体，提升自己的传播力。今日头条在媒体融合方面的技术投资是250亿元，而中央三大媒体还不到50亿元。所以今日头条才成为广大客户的首选。
微视频是指抖音、快手等短视频平台。目前，今日头条旗下的抖音如日中天，被各单位和广大人民群众所使用，传播效果特别棒。无论是企事业单位还是传统媒体，务必拥有微博微信，入驻客户端，方能做好宣传。运用新媒体传播要每天上传你的内容，力争做到内容垂直、标题口语、图文并茂，才能扩大粉丝、吸引客户。此外，要做到精准推送、“全民”转发。
企业如何应用新媒体做企业传播？
利用新媒体做企业传播，最主要的是输出内容。无论是制定推广策略，打造新媒体矩阵，还是宣传引流，全面曝光，这些都是以输出内容为前提，内容是1，有了1，才能有接下来的一切。输出和企业相关的内容：品牌定位，制定相应的推广策略，可以更好的把控整体风格；多平台运营形成新媒体推广矩阵；创意营销软文，持续输出内容；全渠道推广，全面曝光产品；做好互动营销，转发、评论、点赞和粉丝互动，引入社群，做好社群营销，答疑解惑，塑造自身专业能力；当然，精准营销的广告投放也要跟上；做好数据统计，和后期优化，不断的调整运营情况。
公共关系传播中如何注意新媒体的利用？
新媒体在公共关系传播中具有极强的助推作用，但是也存在一定的反作用。发挥新媒体在公共传播中起的作用的同时，要消除其起到的负面作用。就这个问题来说，首先要明白公共关系传播的概念。个人的理解是：公共关系传播就是一个组织（单位）利用所有的传播方式来提升自己的知名度、美誉度，这种传播是双向的，互动的。新媒体是区别传统广播电视你播放节目我欣赏，你出报纸我看看的单向传播方式，是利用微信、微博、公众号、各类网络平台等等传播信息的数字媒体。
利用好新媒体，就会给公共关系传播插上腾飞的双翼。面广，传输的面以着几何级数字发散开来，让传播直接发送到受众的手机上。速度快，新媒体给公共关系传播提供了一种即时传达功能，传统媒体无法比拟的。无距离感，VI、AI、3D等等高科技新媒体给大众身临其境的感觉，让远在天边变成近在眼前。互动，新媒体的传输突出了受众的参与性，针对发生的事件，受众也是第一时间发表自己的意见。
一句话，新媒体让公共关系由单一的传播变成立体的传播，由点对点传递变成全方位的传播，由单项灌输变成双向交流的传播方式。在利用新媒体过程中，也要克服新媒体自身的弊端：1、要防止新媒体的传播让公共传播变得超级透明化，让人变得没有隐私，过渡曝光私人活动，或者直击血淋淋、不适宜的场景，这些都给人负面能量。2、新媒体双向互动、快捷的特点，导致一些涉及政治、反动、色情、赌博等违法和不良行为、言语得到快速的传播，变得一发而不可收拾，消除负面影响难度大。
领衔主导传媒的新媒体矩阵火爆布局，如何打造政府网络传播矩阵？
当前正处于媒体融合发展的关键时期，政府可以充分利用这一时机，将传媒媒体、新媒体、自媒体、官媒有效统筹，深度融合，推出具有舆论引导、宣传发布、机构健全为一体的正面网络、平面传播矩阵。具体操作，我觉得：一是统筹现有媒体力量，特别是传统媒体所属新媒体的统筹、布局；二是开辟一批当前在市场上成熟而且影响力较大的新媒体账号、平台，充分运营；三是依法管理自媒体，发展一批具有正能量的网络大V、网络名人。
大学时期看了好几本新媒体运营的书，可是做起来还是感觉不会，怎么办？
自媒体是综合能力的体现，只能是实践出真知。一、看书学习，了解和掌握的只是理论知识。比方说，经济学家掌握的经济学理论要比企业家系统多了，深刻多了，但是，如果让一个经济学家到一个企业当总经理，未必能够像企业家那样如鱼得水赚到钱。李嘉诚、马云都不是经济学家，而是实干家。你在大学期间，看了很多新媒体运营方面的书，固然掌握了很多理论知识，对从事新媒体自然是由帮助的，但是，如果没有大量的实践，那些理论只是空中楼阁。
二、只有实践也不行只有实践，只能是盲目地努力，再多的实践也没有多大的意义。关键是要善于在实践中思考、总结。如今，你既然已经看了好几本新媒体运营方面的书，掌握了一些理论知识和运营方法，就可以运用这些理论知识和运营方法，指导自己的实践，指导自己的思考和自己的总结。李嘉诚、马云都是在实践中善于理论思考的人。
三、能力是理论与实践相结合的结果只读书，不实践，最多是个理论家、空谈家；而只有实践，没有理论，只是普通的盲目地劳动者，最终必然陷入经验主义的泥潭。如今，你已经学习了一些新媒体运营理论，只是实践的过程太短，实践中莫的石头太少。因此，注册一个自媒体账号，从零做起，运用学过的理论进行不断总结，你的进步一定回比别人快得多。
四、只有运营还是远远不够的做自媒体，无论是写文章、拍图片，还是做短视频，都需要一定的基本功。这些基本功不是看几本新媒体运营方面的书就能解决问题的。另外，做自媒体还需要选择一个兴趣领域，那你光看一些自媒体运营方面的书，掌握了运营的理论和方法，但是，对你的兴趣领域的专业知识了解了多少呢？因此，做自媒体是综合能力的体现。
