从上文对屏蔽概念分析得出,屏蔽现象必是存在两个或以上物体,且其中一个对其它产生遮挡作用。而有学者把旅游地自身不利因素视作屏蔽,泛化了屏蔽概念,如许春晓(2001)把旅游地发展的自身限制性因素都归为旅游屏蔽现象,把旅游地屏蔽划分为要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽,其中要素屏蔽中的要素指资金、劳动力、技术和土地。
四、旅游形象屏蔽产生机理通过上述解析可以得知,研究旅游形象屏蔽现象的产生机理应该同时考虑旅游活动的三大要素,并且要充分关注屏蔽的两大基本特征,只有这样才能全面准确地认识旅游形象屏蔽现象。1屏蔽现象在旅游主体中的产生机理――认知屏蔽旅游主体指旅游者,旅游者总是依据旅游形象选择旅游目的地。发生在旅游主体的屏蔽现象主要受首因效应和类化原则规律的影响:首因效应是指个体根据最初的信息形成的印象不易改变,甚至会左右对后来获得信息的解释;类化原则是指个体将所接收的信息纳入已预设好的范畴之中,将其视为同一类别。
旅游者首次接触某类旅游目的地信息时,会逐渐构建出一个新认知结构,以整合该目的地信息,并且这些信息形成的印象不易改变,会左右后来获得相类似信息的解释,形成首因效应;如果旅游者将来再接触其它类似旅游目的地信息时,会从已有的认知结构中提取相关线索,顺利将该信息同化,遮蔽了旅游者对后来旅游目的地的相关认知,即类化原则。
由首因效应和类化原则造成旅游者对后来信息的同化,形成了旅游主体在认知规律作用下的旅游形象屏蔽――认知屏蔽。2屏蔽现象在旅游介体中的产生机理――利益屏蔽旅游介体主要指旅游业,主要包括旅行社、旅游交通、旅游饭店和旅游购物,其空间行为主要受利益驱动,会决定区域旅游业的空间形态。保继刚(1993)在谈到旅游饭店的宏观选址时认为,受大尺度的旅游空间行为的影响,旅游者到达目的地后,往往选择该旅游区的中心城市或较高级别的风景区暂住,因此不宜在旅游资源级别较低的景区,或非旅游中心城市选址。
其实不仅旅游饭店选址有此规律,旅游业的其它行业选址也是如此,比如说旅游社的选址行为――线路设计。同时,韦伯的集聚指向论认为,多种企业在空间上的集中会产生聚集,这种集聚利益主要来自企业间的协作、分工和基础设施的共同利用。受选址规律和集聚效应的双重作用,寻求稳定回报和低风险的旅游投资往往会选择较高级别和知名度的区域,放弃低级别和知名度低的区域,从而形成旅游介体在追求利益前提下的旅游形象屏蔽――利益屏蔽。
3屏蔽现象在旅游客体中的产生机理――引力场屏蔽旅游客体主要指旅游资源或旅游吸引物,它最大的特性就是具有吸引力。旅游资源吸引力的产生是由于其周边存在吸引力场,就像地球会产生重力场,使得地球上的物体受到吸引力一样。地球重力场强的大小取决于地球质量大小;而旅游资源吸引力场强的大小取决于旅游资源的质量,即旅游资源级别,级别越高,场强越大。
引力场都是有方向的,地球的重力场指向地心,而旅游资源的吸引力场指向其中心。在一定空间范围内存在两个或多个旅游吸引物时,它们的吸引力场会彼此交错,资源级别高的具有较强吸引力场强,对旅游者产生较大吸引力,资源级别低的吸引力场强小,对旅游者产生较小吸引力。最终结果是旅游者放弃吸引力场强低的低级别旅游地而选择吸引力场强高的高级别旅游地,从而形成旅游客体在吸引力场强作用下的旅游形象屏蔽――引力场屏蔽。
五、旅游形象屏蔽的概念体系旅游形象屏蔽的概念体系由旅游形象和屏蔽两大概念构成。旅游形象涉及到旅游活动的三大要素,即旅游活动的主体(旅游者)、介体(旅游业)和客体(旅游资源),分别构成感知形象、服务形象和资源形象;屏蔽现象的发生必须同时具备两个特征,即存在两个或两个以上的旅游目的地,并且彼此产生遮挡作用。
