四、品牌广告语品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。五、品牌故事品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。
怎么写好品牌故事？
怎么写好品牌故事？好产品需要‘好故事’：卖产品不如卖‘情怀’，而情怀就需要一个好故事的支撑。那么，如何才能创造出“产品的好故事呢？”，十年以上策划实战总结，分享如下细节：１、好故事：需要的核心几个方向：一般是“立体化的综合创造”比如：企业及企业家故事、发明人的故事、研制产品过程和配方的故事、与消费者间的故事、八卦故事等；比如特仑苏的故事、海天酱油的故事、某矿泉水的故事、巴马长寿之乡的故事、某黄酒品牌的故事等等，这一点对于保健品领域特别常见。
２、创造故事，需要五项注意：表达方式、情节、语言、趣味性、人称等比如，表达方式：以叙述为主，描写为辅；比如，情节为产品宣销品牌主题服务：不能为追求吸引人而脱离主题；比如，语言生动、贴切、传神、新鲜，具有生活气息；比如，故事真实性强，给读者以亲切感和趣味性。比如，采用第三人称，用记者（旁观者）的口吻。产品故事创造的４大版块：具体实战解析分享：1、故事过程要感人：比如“悲苦”为主，越悲越好，越苦越好。
比如： 企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程，消费者或患者的痛苦，求医问药的艰辛等；２、故事要放在文案的开篇：用故事迅速吸引眼球。故事要尽量简短，迅速巧妙地引出产品。 以故事开篇，整篇文案就显得比较“软”。３、故事版块一定要有矛盾，矛盾产生的方法：好故事一定要有‘矛盾’，没有对立就没有吸引力，没有对比就没有优势。
小题大做，无中生有，自圆其说４、情感一定要强化共鸣：共鸣后一定要突出“脑景” ，让读者马上联想到“场景” ：比如： 患者身苦，家人心苦。 抱头痛哭。患者“偷着摸眼泪”，家人“眼泪哗哗”，砸锅卖铁也要买。感谢时一定要跪下。领导要有社会责任心“我要用一生来做公益，人在做，天在看”…即使我死了，也要继续干……等等这些情感更能引起消费者的共鸣。
人都有角色扮演欲望，情感版块就要满足消费者这种心理需求。中国是一个人情社会，满足中国式需要。真爱式呼唤，呼唤人间真爱，冲击消费者心灵深处。还比如：一卖疯就断货，一断货就道歉，一道歉就众筹或是预售。总结：好产品就要创造好故事，卖产品没有卖情怀重要；好故事就是品牌裂变的关键。以上实战只是最基本的入门，更多系统的还是需要企业和创业者实战提升，感谢大家交流更多相关问题，因篇幅问题无法展开深度解析……如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。
