微博的兴起微博这个词起源于美国。舆论领袖或者是意见领袖,他们位于媒体和民众中间,在信息传递过程中发挥着重要作用。意见领袖建立传播信任度在大众传播领域有一个舆论领袖的概念,它是二级传播理念的核心。微博、微信等社交平台催生出来很多意见领袖,他们掌握着十分强大的话语权。
意见领袖建立传播信任度在大众传播领域有一个舆论领袖的概念,它是二级传播理念的核心。舆论领袖或者是意见领袖,他们位于媒体和民众中间,在信息传递过程中发挥着重要作用。这种意见领袖在生活中作用显著,尤其在互联网环境中更表现出了强大的力量。微博、微信等社交平台催生出来很多意见领袖,他们掌握着十分强大的话语权。
微博是怎么演变的？
微博的兴起微博这个词起源于美国。最早在2006年，由博客技术先驱埃文·威廉姆斯创建的公司首先推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。之后又陆续诞生了许多提供信息分享服务的网络公司，其中较有名气的有Purk和Jaiku。随着新的网络技术的不断更新发展，Twitter跃成为“互联网宠儿”，备受欢迎。
国外的微博在飞速发展的时候，国内的一些勇于创新的创业者们也开始尝试着创办了些类似于微博的社交网站。2007年5月，国内第一家推出微博服务的社交网站—饭否正式上线，接着又陆续出现了滔滔、叽歪、嘀咕等一系列的微博网站。不过，这些网站因为当时的国内网络环境不成熟而先后关闭。2009年，新浪率先推出微博服务。
之后网易、搜狐、腾讯也相继推出了自己的微博服务。微博在中国大地上真正开始掀起一股热潮。四大门户网站微博的特点是主推娱乐明星效应，鲜少涉及时事政治，因此吸引了一大批影迷、歌迷、粉丝的加入。随后，为了占领新兴媒体舆论阵地，传统的新闻媒体网站人民网也顺势推出了人民微博，颇具影响力的凤凰媒体也启动了凤凰微博的内侧，这让微博领域的竞争由商业竞争扩展到新闻领域，由人气扩展到舆论。
什么是“意见领袖型”营销策略？
有那么一类人，在各类社交场合中（也包括线上），善于交流、沟通，并且能够很容易的获取别人的信任，他们阐述的观点很容易在群体中展开讨论，不论最后是否达成共识，但是他们的存在，能够让某个话题，在某些固定的群体里面，得到传播。意见领袖型营销策略，源自于此！先找到意见领袖，他们可能是相关行业的知名播主、大V，然后在营销与传播策略中，由他们来扮演传播点，成为传播媒介，引发二次某些固有话题、热点的二次传播。
自媒体和以前的博客，空间，微博的本质区别在哪儿？
问题中的“以前”这个词用的非常妙，至少触动了我自己。咱们不看繁琐的定义，我认为自媒体是顾名思义的，每个人都是内容生产者。首先说明，现在的头条号、企鹅号、百家号、网易号、搜狐号等平台也是自媒体，它们在属性上和微博、空间、博客没有区别。用户都是内容生产者，都在为平台源源不断的输出作品。区别也有很多，但是最大最本质的区别在于——以前的自媒体不给用户钱，现在的自媒体直接发钱！所以这个问题更深一点的提法是: 为什么以前的自媒体不愿给用户发钱，而现在他们变得这么慷慨?革命领袖切·格瓦拉在游击战失败后说过这样一句话：“我们走后。
他们会给你们修学校和医院，会提高你们的工资，这不是因为他们良心发现，也不是因为他们变成了好人。而是因为我们来过。 ” 切·格瓦拉对游击战之后资本家提高人民待遇的评价同样适用于如今遍地开花的各种撒钱的自媒体。没有哪一种资本是会把到嘴的肥肉主动吐出来的，能不给钱绝对不会分给你一毛钱！如果他们慷慨了，一定有不可阻挡的外力在逼迫他们！在网络普及之前，传统媒体掌握一切话语权，写文章登稿是件很荣耀的事情，与一点点稿费相比，那种可以让人看到自己思想和作品的成就感更重要。
时至今日仍然有人自费出书，为了就是完成这样的梦想。所以，在自媒体刚刚发育的阶段，传统媒体巨头仍然是傲慢的，高高在上的。广大用户能在一个有志同道合之人的平台说出自己的想法，就已经很满足了。比如当年的霸主天涯论坛，各大博客，很多中年文化人或者抱着文化梦想的人孜孜不倦的撰文，有读者认同他们的文章，有回复评价就是他们最大的惊喜，这么容易满足的内容创作者，哪个平台会主动给钱？ 给钱还对得起资本的良心吗?正是这些怀抱梦想的人在给各大媒体免费打工，甚至为了当个小小的论坛版主、管理员、贴吧吧主斗得一塌糊涂，那种场面下用户还想让平台分钱简直痴心妄想。
那么，最重要的问题来了，传统媒体为什么变得大方了? 是他们良心发现了吗? 是他们觉得对不起这些没日没夜贡献内容的用户读者吗? 资本会摸着良心告诉你——绝对不可能！说到这里，需要来一点铺垫。我国哪些媒体有记者，哪些没有?这个问题可能让很多人一愣，哪家媒体没有记者?是的，我国只有国有媒体才有记者，网易、腾讯、搜狐、新浪这些所有商业网站都是没有记者证的，他们的小编都是没有资格采编报道新闻的！当然你可能会看到网易、腾讯这些门户网站的人员采访这个报道那个，你要是想看一下他们的记者证，你看他们心虚不心虚?所以这些门户网站除了一些自创点评栏目，绝大多数新闻都是转载正规媒体的，他们只有转载权，顶多自己改一下更惊悚的标题。
随着移动电话的普及、网费的下降、智能手机的全民化，14亿中国人对内容的需求越来越旺盛。这些不能采编新闻的门户网站只能另辟蹊径，搞博客，搞公众号，搞论坛，让大量渴望发声的用户创作内容，然后无偿拿走。他们的逻辑是——提供一个能说话的平台已经是给你们脸了，还想要我付钱? 门都没有！最后终于出了一个媒体届的切·格瓦拉，也就是我们现在使用的今日头条。
根据资料显示，今日头条2012年上线第一版，值得注意的是，写文章就发钱的头条号在2013年就推出了！我不知道今日头条创始团队的想法，但是可以想象，在之前那段关于商业门户网站没有新闻采编权的铺垫中，已经揭示了今日头条刚刚创立时的尴尬——除了转载新闻，还能干啥?搞各种论坛博客让用户免费打工? 谁知道今日头条啊！用户免费打工就为在网上露个脸，那为什么不去流量大的平台呢?青酒红人面，财帛动人心。
只有钱才是实在的，只有钱才是最有吸引力的。你可以不在乎一块钱，但你不能否认一块钱钢镚儿掉在地上的声音是那么清脆悦耳。头条号的出现和写文章就给钱的模式让那些免费打工的用户彻底傻眼了，人比人得死，货比货得扔，那些把一腔热血无偿奉献的内容创作者们积郁已久的不满和愤怒彻底爆发，纷纷转投今日头条，于是乎一个不知名的新媒体变成今天几亿用户的“两微一端”。
这层窗户纸一旦被人捅破，哪怕这个洞再小，凛冽的寒风也会迅速撕碎曾经密不透风的屏障，广阔的新世界豁然开朗！从后续跟进的企鹅号、网易号、搜狐号、百家号以及至今一毛不拔的凤凰号，值得注意的是他们都有过犹豫和挣扎，这是资本贪婪的本性。发展的潮流浩浩汤汤，他们在挣扎过后最终屈服了。这种挣扎的证据就是百家号、搜狐号等都想独树名号，但最终还是改成了“XX号”。
为何有人反感微信群的活跃者，却不反感微博上的意见领袖？
首先微信和微博两个媒体的讨论环境不一样。微信：一对有限人数，人多为自己认识的人。且内容更加私密化。一个群里，就算不全认识，根据六度理论也会让自己的友圈扩大一层。在里面讨论，更多的是在一个相对封闭的环境下讨论，人们不希望暴露太多。如果你一直发言，还是垃圾信息制造者，必然会引起反感。此外，因为人们打开微信的频率比微博大的多，以微信作为主要信息传播载体，所以非常反感微信不断地震动或者提示音，不然就不会有屏蔽群消息这一选项了。
微博：一对多的不定向群体。在这一群人中，人们的讨论环境更开放，发言形式自由，有话题引导，有➕v认证的相对专业人士进行话题讨论或者发言。但也够不上多么标准或者专业，毕竟是个娱乐媒体，专业人士有时间跟我们一样没事刷微博刷朋友圈嘛？而且，微博的讨论也好，评论转发或者热搜，你都发现现在的微博更偏向于热搜这一板块，第一时间让人们知道他们想知道的信息，但是也不否认一些热搜信息也是垃圾热词，所以仅当娱乐就好。
他们和一些所谓的意见领袖（KOL）断章取义、片面解读《检察日报》等媒体的多元化发声,通过制造虚假的"官方定性"蒙蔽年轻网民,还造谣污名化教师等多个群体,并频繁挑动网络群体对立。
