前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美市场份额出现大幅萎缩。2、假货风波先是被娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品大牌打脸，紧随其后又被曝出第三方手表业务售假，而后又是天涯社区自称聚美员工的假货爆料……一波未平，一波又起，但就如当时刘惠璞说的那样，聚美的流量在增加，但销量在下降。
虽然真假难辨，但消费者不再买账，即使聚美不惜花大价钱留住顾客，收益也是甚微。3、商业模式的骤变在假货风波后，聚美开始断臂自救，砍掉了曾经最赚钱的第三方业务。将电商平台转为聚美自营，再是布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。这一系列转型，仅仅只是随了电商行业发展的大流，不能产生绝对的优势。
在互联网的快速更迭下，流量、人口、营销红利最终都会消失。带来流量的广告会随时间流逝被人淡忘，具有人口红利的用户会逐渐被其他平台分流，而采用营销带来的销量也不是长久之计。商业的东西最终会回归商业本质。对于用户来说，参与商业的本质是购买产品质量和服务。但对于聚美来说，这些并不是聚美优品体系里优先级最高的东西。
聚美优品被传入局无人货架，3亿豪赌共享充电宝之后再追风口，陈欧这次能成吗？
如今的陈欧浑身上下散发着浮躁和恼怒的气息，越来越像一个气急败坏的赌徒，急于扳回一局。陈欧从来就不是一个好的投资者，甚至不能算是一个投资者，充其量只是一个营销专家。迷信营销可以解决一切问题，而对企业的立业之本——产品的价值季度忽视甚至蔑视。聚美优品是怎么衰落的？被质疑卖假货。2013年，聚美优品宣称与全球各大化妆品品牌合作举办“三周年”庆典促销活动，活动给聚美优品带来了巨大的流量，3天销售额就过10亿，但是很快有不少消费者反映用完在聚美优品购买的产品后皮肤过敏，由此对聚美优品上的商品真假提出怀疑。
很快，兰蔻等国际一线品牌纷纷发表声明，称他们并未与聚美优品合作。不久，又有自称是聚美优品前员工在知名论坛发贴，称聚美优品假货比例高达90%，同时还列出了所谓证据。对此，聚美优品回应称是竞争对手所为。失去了消费者信任的聚美优品从市值最高时的370多亿，跌到现在的30亿，只花了三年时间。正是在这段时间内，陈欧开始心猿意马，希望能在其他风口上再撞个大运，而对聚美优品却似乎越来越不上心。
跟中国很多成功过的公司一样，陈欧的聚美优品靠营销起家，但是却忽略了对产品质量的把关，以为忽悠能解决一切。最终被消费者和投资人抛弃也实属咎由自取。2017年陈欧投资了共享充电宝街电，被王思聪怼说如果能成功就直播吃翔。而如今在街电还在亏损烧钱苦苦挣扎的时候，陈欧盯上的无人货架行业是个什么现状呢？也是一地鸡毛。
刚进入2018年，在陈拿着大把银子准备蒙头往里冲的时候，很多早期玩家都已经开始清退离场。无人货架行业从起飞到进入寒冬，只花了不到半年时间。我们来看看无人货架和共享充电宝有什么共同点：1、靠烧钱和人海战术地推2、都没有什么技术含量3、都靠拖欠供应商和服务商的资金维持脆弱的现金流可以看出，陈欧骨子里不过是个投机者，在这个人工智能汹涌澎湃的年代，还以为只靠简单粗暴的炒作和忽悠能够成功，已经不仅仅是天真了。
