在此背景下，社群主义应运而生。为什么社群崛起？1、移动互联网技术的发展，高效适时的工具；如微信，微博，头条，2、目的性：社群为什么存在，就是让小众群体有了存在感和归宿感。社群的分类：产品型社群：小米兴趣类社群：大众点评品牌型社群：车友会知识型社群：罗辑思维、知乎工具型社群：微信、微博、头条、陌陌、探探、钉钉交叉型社群：罗辑思维，他即是产品型也是知识型，也是兴趣型。
社群是什么意思？
社群=IP 场景 内容 分享经济我的理解是企业和个人根据自身优势资源逐步打造自己的IP的过程中，慢慢吸引一批认同IP的粉丝，再利用社群把这些同频粉丝聚合在一起，加强粉丝之间互动，增强信任，同时根据粉丝的消费特性、活动区域、心理需求创造特定的场景来强化用户和IP之间的互动，增强用户的体验感，让用户从视觉、嗅觉、听觉、味觉等方面深度体验IP价值，提高用户对IP的粘性，用户就会自然而然地进行分享，进行自传播传播，从消费者变成分享者，再设置一定的分享利益机制，提高用户的分享动力，就可以把消费者变成分销者，和用户形成一个利益共同体，从而不断扩大用户规模，用户规模不断扩大反过来不断提升IP价值，从而扩大IP影响力，吸引更多粉丝，形成良性循环。
（IP可以采用个人IP和企业IP双品牌IP战略，其中企业员工IP为小IP，企业IP为大IP，大IP带动小IP，小IP反哺大IP）营销的本质是在用户脑中建立认知，占领心智，加强与之互动，从弱关系到强关系，从而不断增强相互之间的信任，自然而然产生交易，从购买关系变成伙伴关系。认知，关系，交易。人归根结底是建立人与人之间的关系，建立关系要有一定的场景，在场景中强化体验和互动，增强信任度，从而产生或创造需求。
社群产生的前提是什么？
题主提出这个问题肯定是已经能清晰的知道微信群不等于社群了，所以这里就不讲社群的概念了，我们重点来聊聊一个社群是什么时候成形的，要想成为社群的充分必要条件是什么？一、群主的意志力一个社群的诞生往往是基于群主或者公司的诉求来决定的，比如群主想学习，诞生一个人比较孤独或者自身的克制力不行，就想通过社群群体的力量来督促自己成长和养成好习惯；对于公司来说可能是就是卖货了，借助社群来开拓卖货渠道或者建立本地分销加盟商；二、集体共鸣在社群运维的过程中，我们的运营思路和话题引导、话题分享等都能得到用户认可，认为这个社群有价值，并且能够参与其中，一些话题能够引起群友的集体共鸣，这种也就是我们追求的活跃度，当用户愿意花费时间和注意力在这个群的时候，这个群就是有价值的，激发了用户的表达欲望，增进了用户的互动频次和感情升温，情绪高涨，并对这个社群有了依赖感，成为生活的一部分；三、一致行动力一致行动力表现在用户愿意花费自己的时间、精力、资源在这个社群，并且会围绕着这个社群的目标去集体完成某一件事儿，比如社群分享集体参与、社群荣誉集体挑战，为了共同目标而制定的协同作战行为四、一致目标我们通常希望社群活跃，但是往往这个社群由于初期是群主或者社群创始人的兴起，并没有规划性的运营方案，导致建群后就开始随意运营，慢慢的用户会发现这个社群没有价值，就会逐渐变成灌水、广告的群，然后群主在运营过程中也并没有建立起来自己的个人品牌形象，这就导致群主是没有号召力，只有管理权限的，最后群主也无法号召大家一起参与做某件事儿，这就导致了社群的寿命普遍不长。
