首先，刘备清楚东吴势力的极限。因此诸葛亮要刘备的剑印。刘备建立的国家不叫蜀国，而是汉。刘备的政治主张，自始至终都非常清晰——“匡扶汉室”。其次，刘备洞察到了孙权和周瑜的微妙关系。刘备军本身实力不强，而且要应付北面曹操的压力，进入益州又怎么可能有能力灭掉自己呢？完全没有想到，弱小的刘备不但早有取西川之意，而且，早就在益州找好了“带路党”。
刘备是如何建立属于自己的帝国的？
很好的问题。刘备，在汉末群雄中，是属于屌丝中的屌丝，却最终能够三分天下有其一，他如何一步一步打造出属于自己事业，对于我们今天有很好的借鉴意义。第一，始终坚持自己的清晰的政治主张。东汉末年，群雄并起，有枪有地盘的人多的是。可是，却很少有人能够回答一个问题“我们为何而战”？而“为何而战”这个看起来虚得不能再虚的问题，却有着至关重要的意义。
也因此，绝大多数的诸侯只有打一局游戏的机会，一旦被灭了，就GAME OVER了。毛泽东同志曾经说过类似的观点，不能回答为何而战的问题，事业就不能前进一步。刘备的政治主张，自始至终都非常清晰——“匡扶汉室”。这个政治主张，是当时最有力量的一个政治主张。汉朝虽然已经衰落了，但是几百年的统治，还是在政治上很有号召力的。
早期的袁绍，也是以这个主张成为了盟主，可惜在后来自己逐渐不提了。后来的曹操，“挟天子以令诸侯”，也是希望占据这个政治高地。而刘备，正因为持续的坚持这个政治主张作为核心。在舆论上武装好了自己，又是包装自己是汉室宗亲，中山靖王之后；又是打着“衣带诏”的旗号，旗帜鲜明地反对曹操。可以说，这个鲜明的主张，无论是对于最基本的募兵，还是获取世家大族的支持，抑或是获取有理想主义情结的人才，都有着深远的影响。
因此，即使刘备屡战屡败，但是身边的核心人才很少被人挖走墙角；即使实力弱小，也始终没有缺乏地方势力的支持。这个和一经挫折就一蹶不振的袁术，形成了鲜明的对比。而这些因素，是刘备能否屡败屡战，成为打不死的小强的核心因素。这个，放到今天，可以被称为品牌力。可口可乐曾经说过，即使有一天，他们所有的资产都被一把火烧掉了，可口可乐照样可以轻松东山再起，银行照样抢着贷款给他。
克复中原，光复汉室的大旗，是刘备集团长期的政治主张第二，卓越的人才管理能力，打造了一个超级强悍的人才库。仅仅只是让人愿意跟随还不够，如果人才在你手下得不到发展的机会，也会很快离你而去。而说到人才管理能力，刘备算是继承了老刘家高祖皇帝的光荣传统。不管是早起追随他的张飞关羽，还是漫长的斗争生涯中所收纳的徐州、荆州、益州的人才，都能够持续发挥自己的才干。
这个得说一说他的死敌曹操了。曹操确实也是用人的大师。但是，在兖州时期，也犯过很多错误，在获得了荀彧、郭嘉等人才后，让张邈、陈宫等人才开始失去机遇。这也是在曹操征讨陶谦时，后院起火，几乎丧失根据地的重要原因。而在刘备账下，无论是老兄弟、新引进人才，还是地方干部，都使用得十分得当。后来，毛泽东在告诫南下干部团结地方上干部时，就多次举了刘备在益州的例子。
放到今天，在我们企业发展的过程中也是如此。如何处理好老员工、新引进人才，并购单位人才的关系，整合各种人才能力，都是十分值得借鉴的。这得益于刘备对于人才的能力、资源准确的把握。正因为这种准确的把握，谁去担任什么工作，都一清二楚。很多时候，我们不知道怎么用人，其实，关键还是对于人的能力、资源缺乏客观的评价和认识。
在对待马谡的问题上就是如此，诸葛亮不能像刘备一样客观地评价马谡的能力，导致第一次北伐遇到严重的挫折。文才武略，在刘备帐下各得其所第三，自采纳《隆中对》后，采取各种手段，坚决地执行了这一战略，创建了自己的帝国；《隆中对》，作为一种战略规划，只是一条路线，说起来容易，但是要执行起来，就需要一步一个脚印地推进了。
1、结交刘琦，加强自己在荆州的地位。这一点常常被后人所忽略。刘琦毕竟是刘表的长子，尽管很难获得继承刘表基业的机会，但是，仍然在荆州有一定的号召力。也正因为刘琦的支持，在刘备最困难的时候，保留了与孙权形成合作关系，而不是臣属关系的基础。实际上，若非曹操的虎豹骑在追击中过于强悍，刘备甚至有机会在退守时就占据江陵。
