国外则有很强大的涂鸦艺术人群和氛围。中国却有汽车发烧友，有家居控。第六，品牌IP仪式感：精神属性和品牌信仰让品牌高溢价，打破壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰。Costco东西呗抢购一空，二级市场昂贵的超级碗门票，很贵4639美元，一瓶可乐10美元，住宿999美元，一杯啤酒13美元······他们为什么愿意高溢价服务买单？答案是超级碗！虽然是一场比赛，但美国人认为堪比国庆。
品牌价值金字塔 超级IP 品牌信仰。产品和品牌的精神属性 产品后面的共同的价值观没被引爆的流行与亚文化内容形成用户被卷入，群体狂欢 精神共鸣与情感体验（温度感），造就以人为核心的差异化连接 用户深度的情感投入这个时候，IP把所有内容串联起来，形成一个包含了内容，人格、用户、场景和价值的系统仪式感场景；深度情感是用户‘温度感是人格，卷入感是内容。
理想和现实的距离，就是品牌创新施展的空间，消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉，这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”，这就是营销“终极”的目标。如奢侈品的品牌原则就是：非常人的寻常之物，寻常人的非常之物，归根到底对大多数人而言，都是非常之物，TA想要得到，希望得到，品牌就成功了。
这就是仪式感，一种向往，一种促动你内心和精神的东西，也叫做痒点和兴奋点。劲酒也在餐饮渠道建立喝酒的一种形式和仪式感，我觉得也算是一种场景仪式感的应用。以上是IP的塑造过程，整体是价值系统 赋能，就自动的产生流量和链接能力。超级IP是怎样养成的？本质上是让品牌能形成独特的内容能力，自带话题势能，自发传播，形成口碑，连接用户。
IP时代已来，如何打造游戏超级IP？
从2014年开始，IP逐渐成为国内游戏行业的热门词汇，除了西游、三国类IP，2015年、2016年有近四成的手游产品是根据IP改编而成，而在2017年这一比重更是超过了50%。一方面是IP在行业内已经不再处于信息不对称的阶段，市场上充斥着大量高举IP概念的资源；另一方面，随着人口红利的消失，优质IP资源在逐渐减少，市场同质化产品泛滥，用户对IP消费开始趋于理性和成熟化。
因此IP的精细化运营能力，成为深度和长线挖掘IP价值，制胜IP游戏市场的关键。 重视IP实质，提升游戏品质 精细化运营游戏IP的前提是要深刻理解游戏IP的实质，一个优秀的游戏IP，绝不是一个可以肆意榨取价值的营销工具，而是需要运营孵化增值的精品内容。 爆款游戏IP可能红极一时，但是在几年、几个月甚至是几周之后，就会出现被人集体遗忘的情形。
例如，2017年年底火遍全国的《旅行青蛙》，尽管游戏本身没有中文版，却仍然连续多日力压《王者荣耀》成为iOS免费榜首，在国内创造了超过3000万的下载量，一时刷爆朋友圈，成为火极一时的静置类游戏。他的火热程度是现象级的，受众人群覆盖男女老幼，不仅在朋友圈内掀起“养蛙”热潮，更进一步激发社会讨论，引出包括“生儿育女”、“低欲望社会”、“人际关系”等一系列社会问题。
以IP的火爆程度来说，《旅行青蛙》绝对可以算是行业翘楚。但很快，因为玩法单一、外挂丛生和安卓版本的要素不健全等原因，导致玩家迅速流失，日活跃度下降约90%。现如今，基本已经没有人再去讨论关于《旅行青蛙》的任何话题，人们当时心心念念的“蛙儿子”已被遗忘。随着玩家对于游戏要求越来越高，这种“遗忘”的速度只会变得越来越快。
对于游戏来说，核心的、吸引人的东西永远是内容，但凡内容贫乏，即便拥有强大IP“光环”作为支撑，也无法唤起玩家内心的共鸣，最终的结果就是被玩家抛弃。 国内的影视IP游戏化基本上属于反面典型。例如近年大热的《花千骨》、《青云志》、《琅铘榜》等影视IP都进行了相关游戏产品的制作，但是长的一年左右，短的几个月时间，这些游戏的用户都出现了大规模的减少，尤其是剧终之后更会出现游戏用户数量断崖式下跌的情形。
（以上图片来自：百度指数） 这从一定程度上说明，维系用户与游戏关联的并不是游戏本身的素质，而是用户对于相关剧集的追捧。如此，一旦剧集结束，用户热情自然消退，也就没有继续玩的动力了。况且，大部分国内影视类IP游戏玩法上千篇一律，无非卡牌类、跑酷类、养成类等。在内容贫乏、玩法雷同的状况下，玩家出于对IP的喜好乘兴而来，然而又被糟糕的游戏体验打击的败兴而归。
但“短平快”的收益模式让许多游戏厂商尝到甜头，即便是游戏生命周期短、评价差，只要能短期收回成本甚至获得不错利润，他们就乐此不疲的制作此类游戏。长此以往，是十分不利于我国未来超级游戏IP形成的。 透支游戏IP，势必难以为继 打造超级游戏IP，应该主要依靠富有内容的优秀游戏作品来提升原有IP价值。一味的依靠原有游戏IP，这种本末倒置的透支行为最终会导致一款优秀IP走向消亡。
