创新，是开心消消乐一直未变的主题。很难联想到，这是开心消消乐品牌活动的视频。“开心消消乐联合上美影打造国风新体验，这是小村民（“村民”是开心消消乐玩家的称呼）七年以来见过最美的游戏界面了，一进游戏，我就感觉仙气儿飘飘。国风氛围又不失Q萌特色的CG效果，演绎出一场仙界的开心传奇。
画风突变！上线七年的《开心消消乐》到底遭遇了什么？
国风氛围又不失Q萌特色的CG效果，演绎出一场仙界的开心传奇。很难联想到，这是开心消消乐品牌活动的视频。试想这款上线7年，人气和玩家认可度都非常高的游戏，为什么突然出现如此大的变化？原来，这是《开心消消乐》为玩家创办的第二届专属节日——开心消除节。今年品牌与上海美术电影制片厂实现梦幻联动，创新游戏玩法，让玩家与《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》的四大英雄IP在游戏内外一同完成一次不一样的挑战。
在游戏美术方面焕然一新的同时，破圈联动牵动了更多圈层大神在游戏外纷纷发声，也引导了玩家之间更广范围的分享及自发传播，口碑一路上扬。很难想象《开心消消乐》是一款已经上线7年却经久不衰的手机游戏，尤其从各方面了解到，《开心消消乐》的数据还在持续稳健增长，可以看出其研发和运营功底深厚，同时作为手游观察员，也有了新的领悟：重视用户体验、求新求变才能维持一款游戏根本的生命力。
游戏造节的差异化竞争第一届开心消除节于2020年8月上线，联动张含韵献唱主题曲，并在游戏内设计9大全新消除关卡，赢得玩家的良好口碑，第二届也如期而至。造节，或许在互联网时代已不是新词。2009年，淘宝“双11”交易额达到5200万,从此之后11月11日不只是“光棍节”的代名词，电商造节的潘多拉魔盒由此打开。
“双11”后，“双12”、“618”、吃货节、年货节……各式各样的互联网节如浪潮般向用户袭来。不过，造节在电商领域是普遍行为，但在游戏圈，造节的屈指可数。起初，人们看到的暴雪嘉年华主要聚焦在玩家内部，而后也只有《王者荣耀》《和平精英》这类多人在线强社交属性的重度游戏造节，如“五五开黑节”和“和平直播节”。
作为一款休闲类的三消游戏，属性完全不同的《开心消消乐》为什么同样选择造节？有什么实际意义？在我看来，首先是在行业竞争中，与同类产品相比，《开心消消乐》希望通过造节刷新公众对休闲游戏的固有认知，突出自身的品牌调性，实现差异化竞争。自2015年起，越来越多的休闲游戏在市面上出现，到2018年，中国休闲游戏市场规模高达86.7亿元，用户量破4亿，占手游玩家群66.4%。
Ohayoo公开数据所示，中国休闲游戏用户规模已达2亿日活，按照目前市场上0.5元-0.7元的ARPU值推算，这个市场将达300亿-500亿元规模。这么大的利润空间，导致许多休闲游戏新上线时，力图追求短期刺激与效益，简单粗暴的姿态一览无余，利用买量等营销手段获取大量用户后，玩法体验却无法匹配。被初期新鲜感吸引的玩家，很快就会面对游戏的点滴之中隐藏着的各种付费需求、消费陷阱，埋的雷越多，用户的体验越差。
当同类产品沉迷于以福利、广告等手段拴住玩家时，追求长线生命力的老牌热门游戏则截然相反，在用户体验上极为重视，《开心消消乐》同样如此。曾听有玩家提及，手机里的消消乐一直不会删除，就算换手机也会第一时间下载回来。这种与玩家的情感支撑，是举办消除节的基础。从产品自身发展出发考虑，面对层出不穷的新手游，如何进一步激活市场和用户是重点，这就需要寻求玩法创新，实现更多流量入口。
这时候，真正考验对运营本质思考的，是人文层面的关怀及情感价值的传递。举办消除节其实是能达到这一效果的方式之一。一是节日本身就会带来仪式感，二是找到引发玩家共鸣的主题，可以打造出难以复刻的游戏记忆，唤起玩家的共鸣和认同，让他们的忠诚度不再依靠福利，而以羁绊情感的方式被吸引。这对于玩家来说，也是一次集体狂欢的享受，感受到节日氛围和特别策划带来的新玩法、新体验，同时能与产品进行更多互动，还能有机会和有着共同爱好的玩家交流。
破圈联动上美影经典IP开心消消乐品牌基于对双方用户分析与判断后，第二届消除节的主题选择与上美影的IP进行联动。出于对自身用户的了解，他们既会对经典的“三消”玩法爱不释手，也会渴望新鲜的内容，借助上美影IP里的英雄技能扩充玩法可以打破固有消除模式，上美影的经典故事也可以快速获取玩家的内容认同感，在游戏时更加沉浸。
