九次降价也救不了业绩，无印良品为何在中国失宠？
相信今天的大家对无印良品这个品牌都不会陌生，无印良品(MUJI)创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 2005年，无印良品入驻上海，但业绩一直不太理想，2015年，在中国市场的降价策略调整下，中国才刮起了一阵无印良品热潮，无印良品营收也达到史上最高的3075亿日元。
无印良品的定位在日本本土一直都是大众化品牌，但从无印良品的中国战略来看，无印良品的中国市场定位与其在日本本土市场定位有着极大的差异。 无印良品在本土定位为快时尚的中端产品，但在中国则是定位高端品牌。在日本，无印良品随处可见，便利店、地铁小店甚至在部分自动贩卖机中，都可以见到其商品，而在中国，无印良品的店铺通常远离超市卖场，店铺选址都在一线城市高端商场之中。
因其在中国市场高定价的战略定位，无印良品一度被视为国内的中产标配。同一品类商品，在中国市场未实行降价策略之前，与日本本土的差价可高达2倍甚至更多。在中国，无印良品的一个小笔记本售价25元，其日本的零售价为315日元(约合人民币20元)。 但今年，无印良品在中国的日子不太好过。 无印良品饼干检出两种致癌物 早在今年1月15日，香港消费者委员会发布的检测报告称，其于2018年8月至10月从香港多地购买了58款饼干类食品，部分检测样品中发现了具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺。
其中无印良品的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干，在检测的非预先包装或豁免营养标签的预先包装样品中，其环氧丙醇和丙烯酰胺含量均为最高。 复旦大学公共卫生学院教授厉曙光介绍说“环氧丙醇一般用于工业生产，不用于食品生产。饼干里为什么查出环氧丙醇，目前缺乏足够证据说明。” 香港食物环境卫生署总新闻主任吕敏仪回应北京青年报记者采访时表示，消费者委员会报告中所指的环氧丙醇和丙烯酰胺均为当地食品法典委员会尚未“制定食品”中最高含量的物质，但当地就丙烯酰胺曾制定了相应的守则，有关部门也在草拟缩水甘油酯的守则。
吕敏仪称，食品安全中心针对法例未订立标准的有害物质，将以风险为本的原则，抽取食物样品进行化验，如果风险评估结果显示有关食物不适合供人食用，将会要求商户停售，并回收有关食物。此外，还可能会检控涉事商户。 在事件曝光之后，无印良品在一两天的时间内就把涉事饼干下架。 一位不愿透露姓名的食品加工人士称，实际生产中，有一种可能是生产线上传输带与机器的滚轴相连，而滚轴需要用润滑油润滑，润滑油中又含少量环氧丙醇，所以这可能是微量润滑油沾在传输带所致。
