”[1]36氪Pro.(2021).蜜雪冰城即将完成约200亿估值新一轮融资，高瓴、美团龙珠入场.[2]张红甫.(2020).蜜雪冰城创业史.[3]蜜雪冰城公众号.(2020).破万啦！蜜雪冰城第10000家店开业，突破万店，布局“全球梦”！！[4]光大证券.(2021).闻香识茶，奈雪将至——新式茶饮行业纵览及奈雪的茶上市前瞻.[5]蜜雪冰城官网.(2021).蜜雪捐款2200万，抗击暴雨在行动.[6]安信证券.(2021).专题报告：千亿新茶饮市场边界宽，龙头初显筑壁垒.[7]奈雪的茶.(2021).招股书.[8]蜜雪冰城官网.(2021).加盟咨询.[9]喜茶官网公众号.(2021).夏黑葡萄，看镜头.[10]惠农网.(2021).云南夏黑葡萄批发.[11]蜜雪冰城.(2021).父亲节，用一杯柠檬水致敬父亲！[12]安岳人民政府.(2021).安岳柠檬指数-价格播报.[13]中国质量新闻网.(2021).蜜雪冰城的“秘密”：篡改开封食材日期、过夜奶浆仍使用.[14]蜜雪冰城小程序.(2021).商品详情页.[15]东吴证券.(2021).新式茶饮行业专题:春茗纳新叶，奈雪焙生香.[16]咖门.(2017).门店开了2600家，20年的茶饮品牌老兵如何持续生猛？[17]新京报.(2021).奶茶“围城”：蜜雪冰城加盟“每天百人面试”，品牌大战内卷成风.。
蜜雪冰城为什么那么便宜？
3元甜筒，4块钱的冰鲜柠檬水，6块钱的摇摇奶昔。全场最贵是加了小料的大杯芝士奶盖绿茶，依然只有10块出头。在动不动30好几一杯的奶茶圈里，能给出这样亲民价格的企业，实在找不出第二家了。它只能是，蜜雪冰城。这家由小镇青年创办、把便宜刻进DNA的奶茶品牌，不光数十年如一日保持低价，更绝的是，它的店从十八线小县城一直开到北上广最繁华CBD，一年狂赚60亿[1]。
蜜雪冰城，为什么这么便宜？它又是靠什么赚钱的？蜜雪冰城，穷学生们养大的行业第一蜜雪冰城的路人缘，真的好到爆炸。就在今年6月底，蜜雪冰城靠一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”就撬动亿万流量，直接成了新晋顶流。蜜雪冰城的官方主题曲。光看画面，脑子里已经在单曲循环了蜜雪冰城火了，很多人的第一反应——嘿，出息了！在很多人的印象里，蜜雪冰城实在平平无奇，甚至土里土气。
几块钱的冰淇淋、奶茶，产品制作没有任何花样；门店狭小逼仄，长长的吧台，装修简陋；常常是大喇叭往门口一撂，口水歌循环播放一整天。用蜜雪冰城CEO张红甫自己的话说，“场所low，利润低，简直是土里刨食的大low逼[2]。”然而，就是这么个又土又low的小店，却是很多大学生的心头好。回溯蜜雪冰城的发家史，完全可以概括成一句话——占领大学城。
