鸿星尔克会不会因为此次捐款事件而崛起？
可能大家还没有意识到鸿星尔克这次爆火的意义。运动鞋服这一块在国内市场是长期被国外几个著名品牌占有着的，而且大家都以穿这些品牌鞋服为荣。尽管这些品牌的价格奇高，超出了一般大众的消费能力，但其强大的品牌宣传还是在广大消费者心中具有极强的影响力。改革开放以来，中国人的消费观念不断的提升，同时其品牌影响力正好切合了消费者的虚荣心，人们在生活水平得以提高以后，便有了有让人尊重的虚荣。
因为这些品牌的知名度，产品设计，让人望而生畏的价格正好能满足。这些品牌的运营商很好的抓住了这些心理，渐渐的这些品牌在消费者心中扎下了根。哪怕是新疆棉事件，网友发出了抵制的提议，结果他们把产品一降价，立马就被抢空了，新疆棉事件对他们有影响，但说实话，影响不大。谁也不知道，一切的一切，在河南水灾之后突然反转了！我们突然发现，在大灾大难来临之际，恨不得掏出家底来帮助我们的却是我们自己的民族企业！虽然他们自己在外来品牌的冲击下经营出现了问题，但他们却是真正的在为我们提供最实惠的产品！一旦国家有难，他们是第一个冲在前面的！人们终于觉醒了，突然觉得穿国外品牌是那么的不耻！有那么多良心企业给我们提供了实实在在的产品，只是这些企业被我们遗忘了！于是，情绪大爆发！可以肯定的是，从此以后，国人将会以穿鸿星尔克为荣！这才是发自内心的爱国情怀！这才是让国外品牌觉得可怕的地方，恐怕，国外品牌要重新解读觉醒的中国人了！辜鸿铭老先生在中国人的精神里面说的中国人独有的，温良的力量，一种为他人着想的力量，相互扶持，砥砺前行。
这或许就是中华民族几千年饱受磨难却仍然屹立不倒的原因吧！各大名牌在研讨甚至开会决定捐出，即不输里子也不输面子的一串数字后，突然不知从哪里冒出来一个＂土小子＂火急火燎捐出一笔巨款，只是希望尽快帮肋灾区人们，甚至都没有微博，有人甚至不知道这个品牌还＂活着＂！震惊之余，大家开始.心疼这个＂土小子＂，有饭吃吗？捐这么多？真假呀？于是各种网上一顿扒，越扒越心疼坏了。
真不是装呀？于是，直播间爆了，人们看到一个不按套路出牌的直播间，刷礼物，踢，买多了劝你理性消费！老板出场，骑着小黄车赶来，一个没做什么受之有愧的谦卑形象，无处安放的手….…，大家没有错爱，没有误判，哇塞，不爆你爆谁？恨不得把你直播间抬上天，哈哈，太欢乐了！大爱无疆，我们在为灾情痛心之时，感受到这样温暖与爱，人性此时你我无分别！记得教员曾经说过“人民的力量终将战胜资本的力量”。
在这件事发生之前，真的有所怀疑，现在不得不说，教员就是教员，比我们看看得更透！这波国民自发消费的行为，不仅表现出了应有的高素质，还帮助了濒危良心企业的长久发展，间接促进了内循环的高质量消费，说不定对部分领域产业升级都起到了促进作用。良心大企业捐款捐物资给河南度过天灾，更多民众在以后更长时间内回报良心企业，间接打击了那些js，难得的多赢局面。
鸿星尔克捐款5000万，爆火直播间，这种热度能维持多久？
说实话凭网友们一时的热情只能火一阵，打铁还需自身硬，要想一直火还得要看企业实力。国货之光，崛起之路，TO BE No.1。 这几天被鸿星尔克刷屏了，一个濒临倒闭的企业掏空家底拿出5000万为河南灾区捐款，全国网友直呼心疼。当大家涌入直播间下单的时候，主播小姐姐一直叫大家理性消费，不需要的不要买。主播姐姐说：大家理性消费网友：我要野性消费！主播小姐姐：不需要的不要买网友：别听她的，买！主播小姐姐：买了不合适可以退网友：不合适是我脚长歪了，跟鞋没关系！主播小姐姐：断码了，没货了网友：没货了，上空盒子也可以，上半成品也可以，我们买回来自己缝！一时间，鸿星尔克各大直播间成为网友们的欢乐之地，所有产品都被抢光了，这应该是创造了一个直播销售神话，连续直播两天两夜，主播累的都站不起来了，还把总裁请到了直播间。
总裁一来，大家更疯狂了，真是温文尔雅，一表人才啊，那略显紧张的表情，叫大家理性消费。网友偏不听呢，偏要野性消费！ .然后有网友又发现了，这个捐款5000万的企业，竟然连某博的会员都没有，竟然连会员都舍不得冲，却拿出来5000万去给河南捐款。网友们纷纷“心疼”，一夜之间鸿星尔克的官博就被网友送了120年的会员，直接干到了2140年。
官博都被感动了，表示一定要做一个百年企业，才对得起网友们的支持与厚爱。 不得不说，这届网友真的太有爱了，你掏空家底支援国家，大家就要让你的产品卖爆，让你翻倍赚回来。有些网友说，看到大家这么野性的消费支持，笑着看，看着看着又哭了。 那么鸿星尔克到底是一家怎样的企业，为何捐款的企业那么多，唯独鸿星尔克得到了广大网友们的支持与厚爱？ 也有人质疑这是否是一种营销手段，借捐款搞慈善营销？ 鸿星尔克是一家怎样的企业？鸿星尔克是一家家族企业，创始人叫吴汉杰，他有两个儿子，一个叫吴荣光，一个叫吴荣照，光荣的光，光照的照。
吴汉杰在上个世纪80年代在福建泉州开了一家制鞋厂，哥哥吴荣光读书学的就是运动鞋设计专业，毕业后也回到了自己家里的厂子。2000年，吴荣光注册了鸿星尔克公司，跟品牌同名。2001年请了他们的第一个代言人：陈小春，在哥哥吴荣光的推动下，2005年公司在新加坡上市，成为了国内第一个在国外上市的鞋服品牌。上市以后公司进入了快速的扩张期，2006年的收入是14个亿，2007年20亿，2008年达到了29亿，2009年开始业务下滑，回到了20亿。
2010年的时候由于公司库存的问题，现金流吃紧，为了清理库存，公司要求经销商继续扩张，经销商方面的支出达到了惊人的10亿。其实他们账上当时的现金不多，只有2.6亿，但是财报显示有14个亿，这件事情后来被会计师事务所曝光，导致了公司被重新的审计，一个月以后弟弟吴荣照辞去了公司CEO的职务，其股票也最终退市到至今，这是2011年。
2012年开始，鸿星尔克开始向时尚品牌转型，甚至把TO BE No.1的口号改成了你好阳光，但是这个战略也并不成功。祸不单行，2015年，公司又经历了一场大火，烧掉了公司一半的设备，导致现金流严重吃紧，公司也到了崩溃的边缘。2016年开始，公司再次尝试转型，截止2020年，销售规模又回到了18亿元，接近2008年的水平，总体上来说，这个品牌前十年过得顺风顺水，第二个十年做的起起伏伏，现在是第三个十年，刚刚开始。
为什么鸿星尔克会得到广大网友们的支持？我想，很多人是看到了这家企业的低调务实，哪怕自己状况不好，但是国家有难，挺身而出。网友们纷纷表示，感觉你都要倒闭了，还捐这么多啊，我都替你着急买点营销吧，我怕你倒闭，一家连会员都舍不得充的企业，一出手就捐了五千万，默默地不出声，只干实事，低调的让人心疼心酸。为什么捐款不是最多的却是最得人心的？打个比方，一个人有1000块钱，只捐10块，另一个人只有1000块，这1000块全捐了。
1000块捐10和1000块捐1000块，这本质上的意义就不一样。网友描述的更形象，鸿星尔克就像老一辈的人省吃俭用存了一辈子存款，小心翼翼的放在盒子里，一听说祖国有需要，然后哗的一下全都倒出来全部捐了出去。 .其实鸿星尔克，这几年过的并不好，一季度报表净利润负6000多万，2020年年报净利润负2.2亿。
相比李宁和安踏，鸿星尔克给人的感觉就是濒临倒闭了。2020年 李宁净利润17亿左右，安踏净利润56亿左右，所以由此看出鸿星尔克捐5000万有多难了吧，这也是网友如此大力支持鸿星尔克的原因。 .一个掉队已久的国货品牌在大灾大难面前让人刮目相看，事实上由于阿迪、耐克等品牌的冲击，加上自身品牌宣传力度不够，定位不清晰，鸿星尔克似乎已经淡出市场话题多年。
其实鸿星尔克一直在努力，他的科技成就在今年还受到了人民日报的点赞，人工肌肉黑科技“奇谈lite”系列就是他们自己的技术。但哪怕确实经营的不太好，但是危难时刻仍然及时伸出援手。 .当网友们冲进直播间给他们点赞，买鞋子支持他们时，他们的主播还在一个劲的劝网友理性消费，如果不是真的需要鞋子就不要买。这是什么样的企业文化？这是什么样的精神？ 别的直播间主播都是各种套路换着花样来，各种剧本还又哭又闹的，就是想让粉丝多下单。
可鸿星尔克的主播们竟然劝大家理性消费，不需要不要买，不要为了支持而买，买了不合适就退款，还为了退款专门送了退款保险费。这样的清流主播，没有套路，只有真诚。网友们都被打动了，这样的企业不支持，还支持谁？所以，鸿星尔克，就这样在直播间爆火了，被网友们送上了热搜！而且不仅是直播间爆火，线下实体店也火了，有一个大哥跑去实体店买了500块东西扔下1000块钱拔腿就跑的视频，看了既好笑又感动！ 也有人质疑这是慈善营销？如果这是营销，我想说这是最成功的营销，用5000万两天赚了14亿，赚了14亿人的心。
得人心者得天下，鸿星尔克，低调捐款，自己并没有宣传，而是被网友们发现了，以为要倒闭的一家企业竟然默默的捐款5000万，连企业官博会员都舍不得冲。可以说现在的网络信息传递实在太快了，一夜之间鸿星尔克就在网上爆火了，我想鸿星尔克自己也没想到会因为捐款5000万而给企业带来了这么巨大的曝光率，这是比任何一家电视台黄金时间段播出的广告还要给力啊。
.被网友们送上热搜的鸿星尔克，大家说想见总裁，于是总裁骑着共享单车半夜来了直播间，一时间让直播间都沸腾了。这总裁也太圈粉了，高高瘦瘦，白白净净，温文尔雅。总裁在线回答网友们的提问，并且在官博一一回复大家的评论，这个平时点赞评论只有几十个的官博连会员都没有。网友们帮冲了120年的会员，一条信息转发超过了20万，这让鸿星尔克官博也火了起来。
.所以，如果这是营销，那真是史无前例的巨大成功案例，至少前无古人，有没有来者不知道。 鸿星尔克能火多久？鸿星尔克是一家很有家国情怀的爱国企业，在年初新疆棉事件中，总裁吴光照就发表过公开讲话，力挺新疆棉，并在各大机场以及鸿星尔克专卖店打上力挺新疆棉的广告，真正的民族品牌，有家国情怀。 .鸿星尔克的产品质量还是相当不错的，这些年也在不断进步和创新，虽然比不上安踏和李宁，但是在创新这一块有了自己研发的黑科技产品，向更年轻的消费群体靠近，也得到了市场的认可。
.企业要长久发展，要有好的企业文化以及产品质量保证。产品质量是根本，有好的产品质量才有好的口碑。但是这是一个酒香也怕巷子深的时代，有好的产品还需要好的宣传，企业发展也需要一个机会。 我想这一次应该就是最好的发展机会，我相信鸿星尔克，会抓住这次机会，将品牌提升到一个高度。 .就像鸿星尔克的广告词：TO BE No.1（迈向第一）“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。
写在最后风雨无情 人有情，这两天一直在鸿星尔克的直播间看，真的是一边看一边笑，然后又想哭。 在国家有难的时候，这些有责任有担当的企业冲在了最前面，你支持国家，我们支持你！.吴光照总裁说，因为自己淋过雨，所以想给别人撑伞，鸿星尔克20年来确实经历了很多，前10年的快速发展，一度跻身于一线品牌。后10年的起起落落让鸿星尔克几乎被人遗忘，现在是第三个10年的开始，祝愿鸿星尔克，越来越好，越来越火，国货之光，崛起之路，TO BE No.1。
鸿星尔克，国内第一家海外上市国潮品牌，为何输给安踏和李宁？
输在最重要的两个方面，那就是设计、设计、设计！以及鸿星尔克这个公司对现在的网络宣传和销售的不重视。鸿星尔克这个品牌其实我以前就知道，这个品牌曾经很出名，近些年没落了。鸿星尔克以前在打广告的时候，它有一句广告词是“TO BE NO.1，翻译成中文就是迈向第一”。因为我是标准的70后，所有还记得它的广告词。
后来这个品牌越来越没落，逐渐成为了低端品牌的代名词，鸿星尔克那句“迈向第一”的广告词，是它在自己辉煌时期的口号，但这句广告词，我估计鸿星尔克自己都很少提起了。这几天鸿星尔克火爆其实有一个很重要的因素，很多人都选择性忽略了。那就是鸿星尔克这个品牌的质量。鸿星尔克系列的质量还是不错的，并不是粗制滥造的产品。
所有穿过鸿星尔克这个品牌的老百姓都可以证明，鸿星尔克系列的衣服和运动鞋，可以使用很久而且不坏。也就是说鸿星尔克这个品牌的质量一直没有降低。说白了就是它虽然是现在是一个低端的品牌，但它的质量却有口皆碑。要知道使用同样的材料，鸿星尔克的鞋类在保证质量的情况下，它最高的价格才是300多，而同等材料别的运动品牌产品要卖到1000多，所以说鸿星尔克除了设计的样式不是很新潮，但你可以说它非常具有性价比。
那么为什么鸿星尔克走到了现在这个地步呢？就是我前面刚才所说的，鸿星尔克市场输在了它的设计，它的设计太普通了，太普通了。鸿星尔克的那些设计师真的有些失职。可以说它的设计是它近些年来的短板。而大家都知道一个木桶的容量，取决于木桶最短一块板的高低。我闺女这两天也为支持鸿星尔克这个公司，买了几件鸿星尔克的产品。
她说她以前就知道这个公司，但是这个公司设计的服装和鞋类，只能说能穿，但是真的不时尚。我闺女出生于97年，还属于年轻一代，她和中国所有的年轻人一样，喜欢时尚而有个性的设计。所以鸿星尔克的设计确实是他最大的一块短板。还有鸿星尔克这个公司它没有跟上这个时代，非常缺少网络上的宣传和营销。举两个这几天让大家谈论的例子吧！现在的网络直播间，就是一个小微公司也至少有空调呗，鸿星尔克的网络直播间竟然用的是风扇。
当然你可以说它的资金捉襟见肘一般的艰难。但其实也说明了鸿星尔克这个公司对网络销售的不重视。鸿星尔克的官方微博是这几天因为他对河南灾区的捐助行为感动了网民然后火爆起来以后，网友们帮助鸿星尔克充值的会员，而且现在已经帮助它充值到了120年的会员。但这也说明了，这个公司对于网络宣传上的一种漠视。它的经营宣传行为还是注重于线下的宣传，而对于线上的宣传和销售它以前落后太多，需要奋起直追了。
