的确，格力、美的在中国很受欢迎，海尔在中国的话语权越来越小。格力在中国的口碑确实已经超过了海尔。从国内格力、海尔领导的声音中可以看到，董明珠经常在国内各大媒体上语出惊人。比如之前和小米的雷军打赌，而海尔董事局主席张瑞敏很少在国内媒体上发言。很多人其实不知道张瑞敏。
海尔是怎么打开国外市场的？
午饭点上，看到有人邀请我回答这道高中就做过的试卷题吖~有一种熟悉的亲切感！上世纪90年代末，海尔集团进入“国际化战略发展阶段”，开始全力进军海外市场。不同于其他中国企业走出国门时追求短期创汇、做国际代工工厂的发展模式，海尔海外市场发展始终坚持“创牌“战略，以自有品牌出口，意味着企业对海外用户在产品质量、技术标准、售后服务等多个角度都提出了最高标准的承诺，
据统计，中国自主家电品牌出口量目前仅占到海外整体市场份额的2.46%，而这当中的82%来自海尔。在制定海外市场差异化的发展策略时，海尔创新性地提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略，即先以缝隙产品进入欧、美、日等传统家电强国，并带动发展中国家市场的快速布局，再通过满足当地用户主流需求的本土化产品进入当地市场的主流渠道，并最终实现中高端创新产品的市场引领。
在集团进入“全球化品牌战略发展阶段“后，海外市场的发展更是驶入了快车道，在此期间，海尔不仅依靠品牌自身力量逐年开拓海外市场的销售网络、研发和制造基地，更是通过差异化的国际并购，实现了海外资源的快速扩展和整合。从2011年开始海尔相继收购了日本的三洋，新西兰的斐雪派克和美国的通用家电等国际知名电器制造品牌，
为什么国内格力第一，到了美国第一名却是海尔？
确实是这样的，在国内的格力、美的确实很火，海尔在国内的声音越来越小，格力在国内的名气现在确实已经盖过了海尔，从格力和海尔的领头人在国内的发声就知道了，董明珠经常在国内各大媒体语出惊人，比如说之前跟小米的雷军打赌，而海尔董事会主席张瑞敏则很少在国内媒体发声，很多人其实不知道张瑞敏。这不意味着海尔就比格力弱，两者的世界500强排名相差不大，也不可否认格力的发展确实非常快，2019年世界500强格力第1次入选，排名414位，海尔世界500强排名第448位，
格力深更中国市场，海尔深耕美国市场，其实是企业发展思路不一样，海尔用了20年努力在海外创牌，牺牲了部分国内市场份额和利润，现在海尔品牌已经是世界品牌排名第41位了，我赞赏海尔的这种走出去的战略，我们的企业就缺少了海尔这样勇于走出去并做得很好的企业，华为是一家，走出去和世界知名企业竞争才能更快的壮大企业核心技术，让中国制造变成中国智造！。
海外营收1006.22亿，海尔凭啥在海外火“出圈”？
很多人以为海尔家电在国内的销售额低于美的和格力，是走下坡路的信号，其实这只是看到了表象，只看到了数据，对其他一无所知，海尔被欧盟评选为最受欢迎的中国品牌，仅此一点就足以说明海尔在国外的影响力之大，销量之高。因此不能只靠国内的营收跟美的和格力作比较，但即便只是国内营收，海尔家电也在2020反超了格力，很多人看到海尔的A股市值低于美的格力，就认为海尔不行了。
事实上海尔是内地唯一一家在三地拆分上市的企业，因此A股只是海尔家电的一部分，在港股和法兰克福还有其他部分，另外这里需要强调的是，海尔是一家集团，家电只是其中一个分公司，海尔还有生物公司、医药公司、金融公司、地产公司、物流公司、物业公司、家政公司、旅游公司、物联网公司、软件公司、半导体公司此外还有学校、有基金、有商场、有博物馆、有研究院。
如果海尔集团整体上市，那将是一个万亿市值的企业，不能只拿家电行业的国内营收来影射海尔的实力。至于如此巨大的海外收入，也不足为奇。德国销量第一的家电品牌海尔，说白了也是欧洲一线品牌，影响力不亚于中国。有这样的营收是合理的。未来海尔在欧美的市场甚至可能会比中国更大。毕竟国内贴牌家电越来越多，弄个壳贴个商标就跟电脑一样是个品牌，但是这些贴牌品牌价格便宜，有补贴。在四五线城市和农村占有很大市场，在一二线城市还有其他一线品牌。市场份额确实比以前低了很多，全力拓展海外市场才是明智之举。毕竟欧美还是强调质量，没有OEM厂商来扰乱市场。
